中国消费向新而行·关注夏日消费｜“新中式”穿搭成潮流
辽宁沈阳，贴心的线下服务，助旗袍消费更受欢迎；江苏苏州，前沿的生产工艺，让面料兼具美观和高性能；四川成都，巧妙的设计思路，使古老的历史纹样焕发新生……从生产到设计、销售，入夏以来，随着消费者对“新中式”服装的消费热情高涨，多地依托自身特色，多环节拓宽“新中式”服装的市场空间。——编者辽宁沈阳线下服务 促旗袍消费人民日报记者 胡婧怡辽宁沈阳沈河区中街步行街的挽苏旗袍店，各式旗袍琳琅满目，顾客穿梭于货架间，10余个试衣间全部满员顾客侯女士和母亲在店里逛了半个多小时，选购了两件旗袍和一件中式上衣，心满意足。
“大多适合日常穿着”付款后，侯女士又来到店里的剪裁区，希望将旗袍的腰部稍作收紧工作人员免费现场裁改，不到半个小时，侯女士就拿到了更加合身的旗袍
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顾客在选购服装人民日报记者 胡婧怡 摄门店主理人彭珍珍介绍，这家旗袍店于今年“五一”假期正式营业，日均客流量达两三千人，累计销售额突破100万元1000余平方米的店铺内，陈列着2000余款旗袍服饰，还开辟了大码服装、个性定制等专区。
“我们以快消方式做传统服装，以实惠价格提供海量款式，店内几乎每天都有上新”彭珍珍说随着旗袍消费群体的年轻化、穿着场景的日常化、款式追求的个性化，沈阳旗袍产品覆盖了从百元快时尚到高端定制的多元消费需求在辽宁宾馆非遗旗袍坊内，作为沈阳满族非遗旗袍制作技艺代表性传承人，主理人章爱君从业30余年。
“人们审美不断提升，对旗袍的配饰、纹样、面料等有了个性化需求，要求我们在传承技艺的同时不断创新近年来，旗袍定制量年平均增长近30%，丝巾、香囊、手包等文创产品更是受到国内外游客的喜爱”章爱君说以“旗袍”为媒介的各种沉浸式文旅活动不断兴起，不仅带动服装业，也辐射拉动周边产业。
沈阳连续9年举办旗袍文化节，推动产业从“小众圈层”向“大众国潮”转变沈阳旗袍文化协会会长冯晓霞介绍，协会积极组织30多家会员企业共同推动文旅产业融合2024年，沈阳故宫在沈阳旗袍文化周期间的游客人数同比增长50%。
穿旗袍优惠游景点、旅拍等活动，吸引游客5.4万人次，较平时增长51%江苏苏州创新工艺 拓面料市场人民日报记者 王伟健下午两点，江苏苏州姑苏区人民路上的上久楷宋锦艺术文化中心人来人往展架上，泡泡袖旗袍、轻纱罩衫等“新中式”服饰琳琅满目。
“‘新中式’服饰很受欢迎，每隔几天就上新款”中心负责人陈诗羽说，月销售额最多时可超100万元50多公里外，坐落在苏州市吴江区盛泽镇龙泉嘴村的“龙泉禧里”工厂店同样热闹不已“‘新中式’穿在身上显得典雅、端庄，处处透着东方之美。
”来自上海的周女士说，她是“新中式”服饰的爱好者，在网上看到“龙泉禧里”的产品，专程前来选购，逛了一圈，选中好几款消费热度上升，背后是面料生产企业的持续创新同样位于盛泽镇的吴江鼎盛丝绸有限公司是“龙泉禧里”的面料供应商之一。
走进公司展厅，一款黑底中有着金色提花的面料让人眼前一亮鼎盛丝绸总经理吴振飞介绍，这是公司开发的“汉宫秋月”面料，一经推出就成了市场爆款“新中式”服装的面料如何兼具特色和性价比？这段时间，吴江六福纺织总经理陆建国几乎每天都在忙着打样。
“‘新中式’流行趋势随时在变，我们得紧跟潮流”陆建国说六福纺织的“新中式”面料，主打醋酸、人丝、铜氨等材料，与真丝相比价格更加实惠，还有防静电、不起球、透气吸汗等特性“我们主要靠的是纤维创新”在庄面印象艺术丝绸（苏州）有限公司，面料设计师李乾坤向记者展示了一款天青色蟠虺纹面料。
这款面料，纹样取材于苏州博物馆的青铜器蟠虺纹三足提梁盉，并且有防皱、防晒、凉爽的功能李乾坤介绍，生产时在化纤原料中加入了云母石母粒，纺出来的丝强度好，且能有效阻挡紫外线，推出才几个月就已售出2万多米公司还与纺织院校和科研机构开展合作，共同开发新面料。
“不断推进传统文化元素的挖掘和生产工艺的创新，‘新中式’面料的发展才能更具生命力”李乾坤说四川成都别样设计 让纹样焕新人民日报记者 李凯旋珍禽立于云上、瑞兽昂首展翼，织锦文物“五星出东方利中国”的纹样被搬上西装马甲。
四川成都东郊记忆园区，“锦衣天承”文创店里的一排“新中式”服装很是惊艳“这款裙子上是我们设计的熊猫云气纹，很有四川特色”每件作品背后的来龙去脉，姜丽萍都能娓娓道来，有消费者听完介绍便下单定制成都素有“锦官城”之称，蜀锦蜀绣传承千年，服装文化底蕴深厚。
姜丽萍是四川锦衣天承文化发展有限公司执行董事，也是一名“新中式”服装设计师“了解非遗技艺，才能设计出更好的作品”机缘巧合下，姜丽萍拜师学艺，成为蜀锦织造技艺传承人对蜀锦的了解加深，姜丽萍不禁被缤纷绚丽的传统纹样所折服：云气纹中隐含着对自然的敬畏，宝相花祈愿着繁荣顺遂……。
“想被消费者青睐，一定不能‘吃老本’”姜丽萍说，传统纹样虽美，但不能照搬到现代服装上有的配色过于鲜艳，不符合当前审美风格；有的可能神韵上佳，但细节不够精致“或调色，或改变形状和纹路，我们加入一些原创的改动，让传统纹样更时尚一些。
”姜丽萍已经梳理出千余款待开发的纹样设计师吴少华一直钟爱中式服装“中式服装一度有些沉寂，其实问题在于缺乏适合现代穿着的设计”吴少华说，“我想做的是把自己理解的‘中式’融入现代日常中”她决定在纹样上做出融合创新，“在之前精细的传统绣法上做减法，提取一部分做到服装上，让织锦和绣花技艺融合呈现，更具有当代的审美。
”由此设计出的“中华锦绣”系列服装，点点刺绣增添了朦胧美感，将东方韵味与时尚感巧妙融合“纹样是流动的文化基因”吴少华说，“通过创新设计，我们能让传统文化更优雅地走进现代生活”依托“非遗+国潮”双轮驱动，成都“新中式”服装产业近年来蓬勃发展，2024年产业市场规模突破80亿元，预计2025年将达100亿元。
来源：人民日报
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