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标题: “每个班都有几个酷女孩儿”，以此为读者的《Nylon》杂志如何移向数字化？ [打印本页]

作者: [db:作者] 时间: 2025-8-4 14:38
标题: “每个班都有几个酷女孩儿”，以此为读者的《Nylon》杂志如何移向数字化？
纸媒停刊，早就不是什么新鲜事了。
九月初，美国时尚杂志NYLON正式宣布纸质版停刊。它裁掉了整个纸媒编辑团队的 12 名成员，并宣称十月刊将是杂志的最后一期。
打算完全转向数字化平台。Marc ，它的执行主席在一份声明中称，“随着社交平台的出现和变化，我们的声音、内容和品牌将会变得更强，营销解决方案也在不断地进步。”
作为转向数字化的一部分，Nylon 计划通过创意工作室制作短视频来吸引更多年轻女性的注意。Nylon 传媒公司的董事长 Jamie Elden 认为，Nylon 的创意工作室“非常了解 Z 世代和千禧一代的喜好”，能够打造极具影响力的活动。
另一方面，9 月 6 日，《NYLON 尼龙》中国版公开创刊号封面，成员易烊千玺成为首封人物。美国母版宣布停刊的消息传出后，日本版的主编户川贵词在接受媒体采访时称，“我们几乎不受什么影响”。
和美国版一样，这本杂志的日本版和中国版都以音乐、时尚和年轻人关心的流行文化为主，此外它还有韩国版、新加坡版、印尼版、泰国版。而如今在不同地区，显然面对的是各自不同的命运。

NYLON，纽约和伦敦新潮事物的聚集地
如果你想看点和主流时尚媒体不太一样的东西，1999 年诞生的，在相当长的一段时期内，都是那个时代年轻人的最佳选择。
Nylon 的名字来自纽约和伦敦的结合，New York+，它代表了全球最能引领潮流文化的两座城市。杂志的创刊团队由另类摇滚杂志Ray Gun的出版人  Scott  和组成，卖掉了他在的大部分股份，起用的前任主编 Mark ，还挖来了超模担任的创意总监。
没有简单地把自己定位在时尚杂志或者娱乐杂志上，而是试图融合更多的内容：时尚、音乐、美妆、派对美妆杂志排版，它涵盖时髦年轻人想要了解的方方面面。受益于强大的编辑团队，创刊之初就有着不错的资源，再加上它不随大流的独特品位，尽管内容众多却也在摸索中慢慢找到了自己的风格。

比如说，地下乐队是杂志封面的常客，一些小众电影和尚不知名的设计师品牌也常常出现在杂志内容当中。、杂志的视觉设计、排版和插图都很有创意，即便拍摄的对象是人气明星，也总能诠释出她们在镜头下不同以往的独特气质。
美国杂志撰稿人对杂志有着类似的见解——“它一直是一本很先锋的杂志，它让超模变得平易近人，和大明星有着扎实的访谈。它似乎有一个水晶球，总是能够预测我们明天热衷谈论的趋势和人才。”
出版至今，美国版创造了很多堪称经典的封面，它们是 Nylon 风格的最佳证明。

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在 2005 年 11 月刊中，美国歌手 Fiona Apple 登上了的封面。她穿着白色连衣裙，一头波浪卷发自然垂落，整张封面没有多余的修饰，只用了一个简笔画苹果把 Fiona Apple 的名字圈了起来。这种清新自然的风格即便是放在现在也不过时。

演员化身摇滚乐手、手持吉他出现在2008 年七月刊的封面中。那时  刚刚发布自己的处女大碟《 I Lay My Head》，别出心裁地把当期杂志定义为“The Music Issue”，还用了突出的黄色背景文字。同一期杂志内推荐了不少新星，日后声名大噪的 Katy Perry 也在其中。

那些喜欢的女孩儿们，被称作是 Nylon Girls，独立、有主见是她们独特的标签。这一定义被从美国带向了亚洲，并迅速俘获了大批读者。
创刊于 2004 年的日本版是它的第一个海外版本，由日本版Dazed的主编户川贵词兼任主编。户川贵词曾这样形容的目标读者：“每个班级都会有那么 2、3 个…不管是谁，都能第一眼看到的那个时髦又酷的女孩。”
如他所说的那样，日本版又酷又时髦的劲头一点没变，这让它在一众甜美日系风的时尚杂志中尤为突出。例如公认形象甜蜜的日本女星新垣结衣就数次登上封面，展现了 Like a Boy 的帅气形象。

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后来，日本版也被认为是最得精髓，甚至在排版和摄影风格上更胜一筹的版本。有数据显示，2017 年，日本版的杂志销售额比去年上涨了 15%，数字化和营销广告收入总额上涨了 25%，这或许就是为什么户川贵词声称“不受什么影响”的原因。

NYLON 不止是杂志《NYLON》，它早已为抛弃纸媒做好了准备
Nylon 的野心从来都不局限于杂志，它还做了很多事情，试图把自己打造成一个“品牌”。
在杂志之外，Nylon 涉足社交媒体、音乐、短视频甚至社团活动、网店。事实上，传统纸媒试水网络，Nylon 称得上是先行者。
早在 2006 年，Nylon 就和  联手，打造免费的在线版本 Music Issue。同年，Nylon TV 创建了自己的  官方账号。
在尝试短视频初期，Nylon 的内容五花八门美妆杂志排版，例如时装周幕后访谈、博主晒衣柜、美妆教程、纽约探店等，并没有主打的固定栏目。的 Nylon Video 频道最近更新是在五个月前，点击率最高的纪录来自去年发布的《  (aka Arya Stark)  Game of  Fans》，这个不足 4 分钟的视频邀请了《权力的游戏》中 Arya 的扮演者  出镜，用隐藏摄像头拍下了  在权游主题商店接待客人时发生的趣事，最后获得了 980 多万次的观看。

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最近几年，Nylon 似乎摸索到了短视频制作的路子，推出不少创意十足、话题度也不错的视频，也逐渐把视频资源集中在自家网站上，几乎保持着每天更新一个视频的速度。它推出了美妆视频 Hack Mouth 系列，也采访介绍各种歌手，紧追时尚圈的热点。比如它最近就推出了不少纽约时装周台前幕后的视频，也访问了时下大热的中国说唱团体  。
在线上，电商 Nylon Shop 大约有 3000 多件商品，服饰、家居、美妆、科技周边等等。Nylon 来到线下举办的各类活动一直大受欢迎，它在 2008 年时与 Live  联手举办了第一届 Nylon Music Tour，还邀请到了电子摇滚乐队 She Wants  助阵，后来 Nylon 走进校园，举办读书活动 Nylon Book Club，反响也不错。

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而 Nylon 自身的一些变化，早就预示着它会抛弃纸媒转向数字化了。
2014 年，Nylon 开除了 13 名员工，占当时公司总人数的 1/3，接着它宣布要转型数字化。把自己的网站卖给了，并宣称旗下所有地区杂志、男士杂志NYLON Guys以及数字和社交媒体资产将与  合并成立新公司。的创办人兼主编  Scott  及其担任该杂志出版人的妻子  双双离职，出版人和 CEO 换成了  的股东 Dana  和 Joe Mohen。
合并之后，原来的  网页却一直都处于  soon 的状态，首页唯一的入口导向了 Nylon Media 旗下运营的意见领袖机构。后者号称有一万个顶尖的意见领袖资源，提供完整的市场营销方案的咨询和制定服务。

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目前，Nylon Media 覆盖了 3500 万数字用户，它在去年年底和今年一月分别推出了 Nylon  和 Nylon ，负责提供原创节目和策划现场活动。
今年五月，Nylon 收购了成立于 2012 年时尚和美容活动会议公司  。这家洛杉矶公司的业务同时针对消费者和企业服务，它在洛杉矶、纽约州、芝加哥和迪拜等地举办活动和交流聚会，为对时尚、美容感兴趣的人士以及公司和品牌搭建联系。
看起来，Nylon 的转型之路势在必行，即便不是所有人都对这个结果感到满意。
在杂志宣布纸质版停刊的当天，它的美容编辑 Jade  在  发布了一张对着 Nylon 霓虹灯招牌竖中指的照片，以及一大段文字内容，她控诉 Nylon 裁员，并写道“现在留在 Nylon 的人并不真正地关心读者，Nylon 的精神已经死了。”
决心完全转型之后，关于 Nylon 的最新一个消息是，Nylon 任命  原副董事长 Evan  为总裁，以帮助 Nylon 更好地完成纸媒到数字化媒体的转型。

美国女歌手 St.，将出现在 10 月 13 日正式发行的杂志上，成为《NYLON》美国版最后一期的封面人物。
图片来自：Nylon

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