这并不意味着首尔的每个男人都会满脸妆容。但是在像明洞（-dong）这样的年轻时尚街区，常常看到男人用粉底或BB霜。更重要的是，它留给男性美妆很多空间。而一些年轻的韩国男士对提升自己外表的努力，态度异常坚定。从硬汉到靓男情况并非总是如此。在20世纪80年代和90年代，上班族是流行的男性审美。西装、名表和传统硬汉外表是审美常态。韩国强制兵役塑造和定义了人们认为有吸引力的东西。《韩国男性气质和跨文化消费》的作者孙荣说：“在80年代和90年代，韩国流行音乐中的男性大多被描绘成黑帮人物、侦探电影中的硬汉，以及一些电视剧中反叛的年轻人形象。”黄教授说，到20世纪90年代中期，当组合“徐太志和孩子們”（Seo Taeji and The Boys）登上舞台，所有这一切都发生了变化。他们运用了说唱、摇滚和技术的影响，并将英语融入他们的音乐中。她说，他们开启了现已成为音乐界主要力量的粉丝文化。然后大型娱乐公司开始包装和创造K-pop的男女乐队组合，他们的影响力前所未有。