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在100米栏的起点，田径选手吴艳妮正在停止热身活动，她蓄势待发，预备驱逐属于自己的应战和舞台首秀，静候着追风逐电般地穿越赛道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
吴艳妮为参赛出格经心打扮，她挑选了艳丽的红唇、长长的睫毛、闪烁的亮片眼影，并经心打理了发型，她心中所想的是，“我需要带着满满的自傲，以最美的姿势走上舞台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
没想到，活动美妆这件事，却成了角逐之外最出圈的话题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在美妆市场整体表示欠安的布景下，2024年化装品的零售总额增幅仅为1.7%，但是，活动美妆范畴的收集零售额却实现了跨越10%的增加，其中面部活动彩妆的收集零售额更是实现了跨越60%的明显提升我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
经过综合观察及在品牌社群中汇集到的百余条反应，本文旨在探讨两个议题：活动美妆的风行成因究竟是什么？而“活动与美妆相连系”的形式，能否会成为美妆行业的下一个热门趋向？
一、千亿未来市场、卷过明星带货，它在质疑声中闷声发家
在调研阶段，刀法观察到，当人们议论活动与美妆的结应时，很多人首先发生的想法却是：
嘟嘟，假名为嘟嘟，担任品牌商务一职，同时热衷于健身我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在出差会客时，她需要连结妆容，而在专业时候，她则喜好放工后立即投身于锻炼我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。她凡是会挑选那些出汗不多、强度适中的活动项目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“一旦活动量过大，脸上的粉底液就会轻易脱落，看起来像是化了白汤我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”她这样诠释道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
消耗者群体普遍持有疑虑和守旧态度，而众多品牌则采纳了先行动后看成果的战略，早早地便动手于活动与美妆范畴的摸索与尝试我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。针对品牌们在这一特定范畴的行动，我们梳理出了几个关键的时候节点：
2014 年
雅诗兰黛是率先涉足活动型持久妆容范畴的著名美妆品牌之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。自2014年起，该品牌便以DW粉底液为焦点，在等交际平台上推出了#应战活动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。雅诗兰黛将“活动与持久妆容”作为主打卖点，积极提倡消耗者在活动时也能连结妆容，以检验产物的现实结果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
尔后，美妆品牌与活动范畴的融合愈发慎密，国际著名美妆品牌如MAC、Tarte等纷纷推出了针对活动场所的公用美妆产物系列，而国内品牌亦起头停止相关范畴的摸索与尝试我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2017 年
2017年，我国外乡彩妆品牌凯芙兰推出了针对健身人群的妆容单品——W9美图素颜霜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这款产物具有防水、防汗、抗霾等多重功用，引领了国内活动与美妆相连系的新潮水，开启了这一范畴的先河我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
客岁，国内著名品牌珀莱雅携手天猫，配合推出了国内首个针对活动场景的彩妆品牌——印彩巴哈（INS.BAHA）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。那时，印彩巴哈的主打产物是光研爆水精华水粉霜，这款水粉霜将精华液、妆前乳和粉底的功用合而为一，出格针对活动后出汗及肌肤缺水等状态停止了经心设想我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
凯芙兰与印彩巴哈均未沿袭“活动健身”这一焦点定位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在品牌推行的后续阶段，W9美图素颜霜侧重宣传其纯洁素颜和光芒亮白肌肤的特点，而水粉霜则夸大其夏日必备的防水遮瑕与控油功用我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。产物卖点已回归至美白、控油等根本功用，而关于活动与美妆连系的消耗者认知则逐步消失我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2020 年
2020年前后，众多女性运带动凭仗小我魅力吸引了普遍关注，这一现象逐步改变了活动场上以男性为主导的传统看法我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。与此同时，美妆品牌似乎也瞬间贯通到了吸引消耗者的秘诀，纷纷起头与女性运带动展开合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
往昔光阴里，DW品牌相逢了综合肉搏范畴的精采运带动张伟丽，由此她荣膺了DW品牌的首位代言人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。继此以后，雅诗兰黛携手谷爱凌、完善日志与我国体操队、毛戈平与我国泅水队、动物医生与女子足球队、可复美与叶诗文等thejamy美妆是正品吗，均展开了深度合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
美妆品牌正加速与运带动的合作步伐，这不但仅是为了挑选出不易出错的代言人，还在成心提升“活动持久妆容”产物的合作力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据ESPN数据表白，聘请运带行动为品牌代言人，可以明显进步品牌在交际媒体上的互动量，增幅高达270%，而其带货转化率更是文娱明星的1.83倍我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2023 年
在这一年里，活动美妆范畴遭到了普遍关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。出格是在亚运会决赛阶段，田径选手吴艳妮因“抢跑”事务激发了公众热议我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这场关于她小我成就的会商，进一步演酿成对她化装的争议，进而激起了更多公众对活动妆容的爱好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相关热搜话题的阅读量冲破了万万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今年四月，国产彩妆范畴的领军品牌橘朵推出了其首个子品牌——橘朵橘标我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一行动标志着橘朵将眼光投向了活动场景，并显现出其努力于“功用性合作”的计谋意图我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。橘朵的产物与市场总监公然暗示，即使橘朵橘标遭受失利，他们也将绝不犹豫地再次动身，这一态度充实展现了他们的果断决心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不但如此，活动品牌也来跨界抢占份额，起头押注活动带妆场景我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
骆驼品牌推出了“骆驼户外美妆”系列，专注于活动防晒产物的开辟，其方针是在年内实现1.5亿元的年度总成交额；同时，蕉下品牌也在电商平台推出了防晒喷雾和防晒乳等新品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。众多大企业以及其他企业纷纷加入这一范畴，这在一定水平上反应出品牌们对于新兴增加点的激烈期待我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
数据进一步证实了这一趋向，报告指出，到2028年，全球活动美容市场估计将到达314亿美圆的范围，亚太地域以13%的复合年增加率成为鞭策增加的首要气力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
二、时候治理需求、5 防 0 感概念，活动美妆催生新物种
品牌在积极拓展市场之际，活动与美妆两大品类亦随着女性对自我认同感的提升而赢得了更普遍的附和我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
千瓜数据揭露，小红书上关于活动美妆的笔记已冲破十六万篇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。收集上，众多博主纷纷分享各式活动妆容及美妆单品，如赛场活力妆、黄黑皮活动妆、活动少女风等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
刀法以为，这一变化的首要动因在于公众对活动需求的改变我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
已经，活动的首要目标是追求健康和减肥等适用需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是，随着活动和户外活动的风行，活动逐步融入人们的平常生活，并演酿成为一种交际活动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这进一步加重了人们连结杰出形象的需求，化装也是以成为了人们斟酌的一个重要身分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，日本社会批评者三浦展留意到，公众消耗趋向正转向无品牌和繁复休闲，他在著作《第四消耗时代》中指出，人们愈发渴望追求能带来实在感的自我消耗体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现在，众多人起头关注本身情感与内在感受，他们不再忧愁活动时化装会被他人审阅，而是享用化装带来的愉悦我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。面临能否担忧化装活动激发争议的提问，她们经常自傲地反问：“现在都什么时代了？”此外，在日韩，活动时化装早已成为普遍现象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
分析其组成，我们可以观察到，从活动功用向满足交际及自我愉悦需求的演变，在具体的生活场景中，首要表示为以下三种情况：
在交际场所中，人们对于摄影的需求促使他们介入飞盘、越野跑、舞蹈以及黉舍活动会等个人活动，这些活动常常需要留下美好的回忆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
工作日里，化装、锻炼身材以及上放工的时候需要慎密毗连我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在活动进程中追求肌肤的亮丽，将活动前的化装视为一种提升自我愉悦感的仪式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
刀法研讨所以为，这现实上是在根本的化装技能上停止了细致的场景分别以及需求的拓展我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从活动流程的角度来看，今朝市场上的活动彩妆产物首要触及“活动时代化装”以及“活动竣事后修复”两风雅面我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。针对这一范畴，我们对其中的美妆品牌所推出的相关产物停止了详实的梳理与总结我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
彩妆范畴，各大品牌普遍将腮红、眼影以及口红作为主打产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。刀法分析以为，品牌们之所以将这三类产物作为主打，主如果基于活动型彩妆在面部显现结果的现实考量，旨在挑选那些可以有用提升面部活力的单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对此，部分营销人士提出，鉴于活动爱好者对美妆产物能够致使的皮肤损伤的挂念，经过改良产物规格、质地以及化装技能，推出“轻盈美妆”的理念，也答应以吸引更多消耗者的喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在营销端，品牌们也成心采纳更轻盈的方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
传统看法中，美妆产物的广告要末是诠释妆效，要末是搭配明星代言人展现精美妆容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是，针对活动类美妆产物的宣传，各大品牌则更偏向于聚焦于活动场所以及消耗者的精神面孔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
三、分析师点评
谈及此处，我们观察到thejamy美妆是正品吗，消耗者需求日益凸显，市场亦展现出新的意向，活动美妆品类的突起迹象愈发现显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在此之前，活动美妆市场并未引发普遍关注，那末，它能否可以延续连结热度，继续走红呢？
刀法概念指出，随着消耗者接管度的逐步进步，该品类有望迎来突起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是，接下来的关键在于若何停止有用的经营治理我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在此，我要向大师报告一则故事：我国瑜伽打扮品牌MAIA的开创人Lisa在接管采访时暗示，开初众人将其产物误以为是紧身裤，但是她深信瑜伽裤具有广漠的成长远景我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一个关键在于，瑜伽裤不但可以满足活动场所的穿着需求，而且因其轻盈美妙的特征，也能自然地融入平常生活和工作情况，实现了一种无缝的过渡，而且它还意味着一种生活态度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一点已经获得了证实我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这促使刀法对身手有了更深入的思考，若某种产物能覆盖消耗者在分歧情境下的需求，实现“无缝对接”的便利，而且还能丰富用户的气概挑选，能否更能获得消耗者的喜爱？观察全部市场，答案明显是必定的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不管是融合活动、休闲和健康元素于一体的产物，还是萨罗蒙品牌从专业功用性向“山系潮水穿搭”理念改变后的设想，抑或是因复古气概而走红并随后在女装范畴大热的网球裙格式，这些产物无一不展现出与品类相符合的复合场景利用和怪异本性，从而成为融入平常生活的时髦单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在先前阶段，那些专注于活动范畴的美妆品牌曾以健身活动为冲破口，但是，它们并未苦守这一焦点范畴，就像是尚未充实长大便仓促跃入了一个更加重烈的合作情况，是以，不成避免地遭受了诸多困难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
刀法以为，若延续努力于为活动爱好者打造心智，研发出更贴合肌肤、不易脱妆、平安无害且方便快速的化装品，也答应以横跨办公室、健身房、户外等多个场景，成为一款多场所适用的美妆利器，从而有望从活动爱好者群体中斥地出一块新的市场空间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今朝，面临美妆行业，随着众多活动爱好者起头关注“活动与美妆”的连系，这不但显现出相关品牌产物力的冲破界限，同时也为这个合作剧烈的庞大品类带来了布满创意和潜力的增加机遇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 |
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发表于 2025-8-4 10:29
