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来历：群众日报
制图：蔡华伟今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消耗增加点 观察消耗市场会发现，现在越来越多的国货“潮品”获得了市场的认可老牌国货产物迭代抖擞新活力，收获了一多量年轻粉丝；新兴品牌增强创新质量良好，在剧烈的合作中站稳脚跟我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
国货“潮品”的乘势而上，不但为人们带来更丰富的消耗挑选，还带来更美好的文化体验 今起，本栏目推出“国货‘潮品’正那时”系列报道，关注我国广漠消耗市场中蕴藏的新意向 ——编 者 融合传统与时髦的马面裙正成为很多年轻人的“心头好”；新式汉服不单在景区频频亮相，还逐步成为平常穿搭；国产冲锋衣在电商平台销量大涨……现在，带有中国元素、传统特点的打扮正成为时髦新潮水，还有很多外乡品牌衣饰频频“出圈”，遭到消耗者喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“国潮”衣饰为何走红？若何鞭策“国潮”消耗连结向好势头？记者采访了相关专家和企业 中式设想和面料遭到消耗者爱好走进位于浙江义乌的篁园打扮市场，格式多样的新中式打扮吸引了众多消耗者“店里有1000多款新中式打扮，一两个月就卖得差不多了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
”在店东钭小清的档口，一款红色斜襟盘扣刺绣的新中式外衣最受接待，“已补了十几劣货，每次最少拿200件，还有东北、广西、云南等地客户来采办” 另一家女装专营店的店东郑晓飞一样忙得不成开交这两年，传统衣饰马面裙在市场上走红我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“这段时候，光马面裙就卖了几千件”眼下，郑晓飞已经联系工场建造春款马面裙，以更淡雅的粉色、红色为主 篁园打扮市场的市场部副司理刘小莹先容，随着“国潮”衣饰越来越受喜爱，打扮市场已有十几家主打“国潮”的商户，触及童装、女装等品类，产物销往各地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今年3月公布的《2024抖音电商女性消耗趋向数据报告》显现，曩昔一年，该平台女性消耗者采办新中式衣饰的定单量同比增加195%，其中马面裙定单量同比增加841%，汉服定单量同比增加336% 东华大学教授、中国打扮设想师协会副主席卞朝阳以为，“国潮”衣饰可分为三类：一是现代衣饰确今世再创作，如改良汉服等；二是新中式打扮，包括中山装、旗袍等；三是在国际风行衣饰根本上，加入中国文化内在或视觉标记的潮水衣饰我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“‘国潮’衣饰兴起，底子在于文化自傲的增强”卞朝阳以为，中华优异传统文化传承成长，越来越多人感遭到传统文化的魅力服假装为文化的重要载体，展现文化自傲的设想、制造和品牌系统正加速长大，并遭到广大消耗者认同我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“马面裙成为‘爆款’，源自消耗者对中式设想和面料的爱好透过打扮这个窗口，我们可以看到95后、00后等群体对中华优异传统文化的酷爱”织造司汉服品牌开创人林威暗示得物APP数据也显现，2023年国货“潮品”消耗中，95后、00后正成为消耗主力，占国货“潮品”消耗的82.6%，其中00后消耗占比近六成我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
专家暗示，现在消耗者越来越垂青性价比，既要看打扮价格，也要看品格、设想、文化内在等在这方面，“国潮”衣饰兼具中国制造的价格、质量上风和中国文化的传承创新上风，性价比加倍突出 此外，各地域各部分和行业构造对相关产业的大力培育支持，有用助推了“国潮”消耗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2022年产业和信息化部、商务部等5部分结合印发《数字化助力消耗品产业“三品”行动计划（2022—2025年）》，明白提出挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物资文化遗产，推动“国潮”品牌扶植；2024年商务部推出“老字号嘉韶华”活动，激励促进国货“潮品”扬帆出海；中国纺织产业结合会提出突出文化引领的纺织时髦升级行动，支持国产打扮品牌做强做优做大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“国潮”衣饰供给实现量质齐升位于福建长汀的安踏数字化智造基地，一体智能化充绒车间里，16条智能悬挂线叠加智能变轨装备杂乱无章地运转，将一块块衣料精准输送给分歧岗位的工人生产线结尾，一批新款打扮正在被打包、转运我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“客岁亮相法国巴黎古装周，现在已成‘国潮’风行穿搭”设想师陈鹏先容，这款打扮的设想灵感源自冬奥会中国队的运带动打扮，配上中国红等元素，并利用先辈制造技术和工艺，穿着体验更佳，成为热销品 在福建泉州，鸿星尔克新推出的一款“花开富贵”球鞋正在热卖我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“我们选用刺绣工艺，将山茶花等图案奇妙融合进鞋面，在专业篮球鞋上展现怪异的传统审美”鸿星尔克董事长吴荣照说，当下“国潮”鞋服深受消耗者爱好，将继续增强设想开辟等投入，更好满足消耗者本性化表达需要 “从供给侧看，各大衣饰品牌几近都在积极介入开辟‘国潮’衣饰，实现量质齐升我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
”卞朝阳说有的品牌在理念上深度挖掘传统文化代价，更多品牌则尝试推出联名款、出格纪念款大概节庆款 专家观察到，各大古装周上，有更多中国设想师带着具有中国文化特点的作品登上国际舞台而在中国国际古装周，以中国文化为主题的品牌公布活动也越来越多我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
近几年中国打扮设想“金顶奖”的获奖设想师中，有很多以古典美学、非遗艺术等为特点的设想脱颖而出 “新中式纹样、香云纱、水墨书法、玉石、汉字标记等正成为年轻人爱好的设想元素，表现了新的审美风尚和文化态度”中国美术学院创业学院院长韩亮说我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在制造环节，向高端化、智能化、绿色化偏向转型新产物的背后，是智能制造的有力支持在鸿星尔克长泰智能工场，聪明物流系统定单挑撰正确率高达99.99%，工作效力大幅提升 在营销环节，收集化转型、品牌化升级等行动，进一步提升了“国潮”衣饰的名望我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据统计，近两年在拼多多销售的“国潮”衣饰年增加率跨越230%越来越多的企业重视用文化来说好品牌故事，例如敦煌博物馆联名款系列羽绒服、国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒茄克等，成为电商平台直播间的热卖品 以传承与创新挖掘打扮市场潜力
为捉住“国潮”消耗机遇，内蒙古鄂尔多斯羊绒团体推陈出新，开辟了很多新系列、新产物“我们客岁卖出20万件可机洗羊绒产物，今年又新推出防泼水羊绒面料羽绒服，销量很好”鄂尔多斯资本股份有限公司绒纺奇迹部副总司理高丽忠说，为逢迎绿色、健康消耗理念，公司还开辟出包括再生羊绒、无染色羊绒等绿色工艺的定制化打扮，销量不错我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
鄂尔多斯羊绒团体总司理戴塔娜先容，今年的新年系列产物大量应用了新中式元素，一上市就遭到消耗者爱好 “‘国潮’衣饰未来仍有很大的市场空间”唯品会有关负责人先容，1月15日唯品会年货节起头后，以龙年新年、龙年贺年服等为主题的“国潮”衣饰销量环比前一周增加120%，龙年主题的活动卫衣销量环比增加3倍以上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
面向未来，若何继续传承创新，挖掘“国潮”衣饰的市场潜力？ 专家以为，首先，应加大对中华优异传统文化的庇护，特别应增强对纺织非遗的庇护、开辟一方面，有关部分应支持发挥非遗传承人感化，经过文旅连系等多种形式，让更多人感受纺织非遗魅力；另一方面，激励企业多应用现代技术革新传统工艺、推行传统面料，让传统衣饰更提高、更亲民我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
其次，应增强相关专业人材的培育“‘国潮’的创新成长离不开打扮设想师等专业人材，应在专业课程上增强中华优异传统文化教育，帮助相关专业门生提升审美才能”卞朝阳说 除了企业本身发力，打扮产业强大也需要社会各界配合鞭策我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
拼多多有关负责人暗示，正是消耗者对中华优异传统文化的认同不竭加深，带动构成了“国潮热”，未来将继续加大对相关衣饰的流量投入和补助投入，指导更多消耗者走近老字号与“国潮”新品牌本报记者 邱超奕 王 珂，本报记者窦皓、刘晓宇、张枨介入采写 |
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发表于 2025-8-4 11:22
