高球时尚，将在今秋爆发？

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            秋高气爽的时节已至，在这个适合走向户外的季节里，户外运动或将随之迎来新一轮热潮，与此同时，秋天也正是在高尔夫球场挥杆的最佳季节，各大品牌角逐高尔夫市场的时刻也悄然来到。
            在由高尔夫运动所衍生出的流行趋势中，以Golfcore为代表的高尔夫服装穿搭坐稳头把交椅，尤其是在奥运会之后，SportyChic风潮的话题度空前，其中将运动与优雅精致的穿搭风格相结合的代表，正是从诞生之初便有着Dress Code的高尔夫。


             Malbon Golf / Manors Golf
            大众化、年轻化趋势下
            高尔夫穿搭Dress Code悄然改变
            过往我们经常将高尔夫与精英主义紧绑在一起，随着名人、运动员和有影响力的内容创作者为高尔夫运动的正面曝光做出了巨大贡献、流行文化的影响之下，这项很多人以为是「长辈专属」的运动也开始吸引更年轻、多样化的族群。


             Justin Bieber
            但不论是怎样的受众群体、消费客群参与其中，高尔夫都始终是一项讲求优雅的运动，而在高尔夫众多的礼仪规定中，挑选适当的穿着正是强调礼仪的第一步，合适的服装不仅可以使运动过程更为舒适，也是对高尔夫运动的基本尊重。


            Tiger Woods / Michael Jordan
            男、女需要穿着带领上衣，有些球会禁止穿着T恤或是无袖上衣入场；下半身可以穿着休闲长或短裤，若穿着长裤，长裤的裤管应在脚踝附近，短裤长度应为五分裤，裤管位于膝盖上方，不可以穿牛仔裤下场打球，上衣则需要扎进裤子里。
            但随着近年高尔夫运动的群体日渐庞大、逐渐演变为更多人的生活方式，高尔夫服装的穿着场景也不再局限于球场上，人们对于高尔夫服装的穿着感受有更多元化的追求。与以往只着重功能的运动服饰不同，人们对高球服装的追求不单止在功能，与时尚属性的连结、对流行美学的融入等诸多需求也随之出现。


            via.Instagram
            2023年我国高尔夫用品行业市场规模约为32.97亿元， 其中中高尔夫服装、高尔夫球杆、高尔夫球市场规模分别为15.62、13.61和3.74亿元，分别占比47.4%、41.3%和11.3%，门槛更低、且应用于日常的高尔夫服装占据高尔夫行业的近一半的市场份额，预计到2031年，全球高尔夫服装市场规模将高达78.6866 亿美元。

            via.NGF
            传统印象里，高尔夫运动与精英人士、老钱等角色牢牢挂钩，相较于其他运动有着浓郁的商务社交属性，但时至今日，高尔夫运动的受众群体呈现出明显的大众化、年轻化趋势特征，年轻新贵的涌入，让高尔夫运动与以往标签的绑定关系逐渐淡化，并且在无形中为这项象征老钱的运动注入了更多活力与时尚潮流的属性。

            Louis Vuitton「Malle Golf」
            运动品牌持续加码高尔夫
            功能与风格兼顾成为设计主流
            时代语境的改变与运动观念的变化，也让无数品牌嗅到高尔夫市场风向的改变，因此针对年轻化、女性化趋势，推出了更具时尚感、同时也满足高尔夫运动机能需求的崭新风格款式。


            Malbon Golf Women / A. Putnam
            随着越来越多女性投入高尔夫运动，adidas 于今夏携手瑞典知名设计师Johan Lindeberg 及女儿Blue 所创立的新兴品牌JAY3LLE，双方合作打造出了一个兼具功能性与前卫风格的全新高尔夫运动服饰系列。


             adidas x JAY3LLE
            特别的是，本次联名系列除了adidas 与JAY3LLE 团队外，更特别邀请PGA 职业球员Linn Grant 参与设计，提供专业建议，力求为众多女性球友提供更能凸显个性的运动单品。
            加拿大瑜伽服饰品牌lululemon在签约PGA 高尔夫球手Min Woo Lee 作为自家品牌大使后，双方一直于高尔夫球服饰系列进行专业探讨。

            lululemon x Min Woo Lee
            不久前lululemon就发布了全新的高尔夫球装备系列，采用最新ShowZero™ 布料技术，高性能吸湿排汗设计提高了运动舒适度，极简设计与精致剪裁，则让lululemon的高尔夫球服无论在球场内外都能完美适配。


            lululemon Golf
            PUMA Golf也于今年再度推出广受高尔夫球友喜爱的PUMA x Palm Tree Crew 限量联名系列，此次联手世界知名高尔夫职业球员Rickie Fowler 与挪威著名DJ 音乐制作人KYGO 推出三方联名新品，而这也是PUMA Golf与Palm Tree Crew第五次跨界合作的系列。


            PUMA Golf x Palm Tree Crew
            在高尔夫服装市场这片蓝海中，有影响力的运动品牌作为关键的行业参与者，正处于推动创新浪潮的前沿，它们在推动变革创新方面发挥着至关重要的作用，并成为高尔夫服装市场大幅增长的催化剂，不断突破运动、高尔夫与时尚之间的界限。Under Armour高尔夫服装总监 Jocelyn Santiago 曾一语道破高尔夫时尚在未来的发展：“想要让高尔夫时尚成为‘主流时尚’，关键点就在于平衡性能和风格。”
            时尚潮流品牌涌入高尔夫市场
            今秋或将引领新一轮“果岭风尚”
            不止运动品牌盯上高尔夫市场，FENDI、Jimmy Choo 、Louis Vuitton等一众奢侈品牌也纷纷推出高尔夫相关用具。


            FENDI / Jimmy Choo x Malbon Golf
            在由Tyler，The Creator打造的Louis Vuitton 2024 春季男装中，也推出了一系列以高尔夫为设计灵感的单品，不论以草绿色Damier图案打造的高尔夫球鞋款式，还是迷你高尔夫球背袋都令人耳目一新，完美将高尔夫运动的实用性与时尚属性相结合。


            Louis Vuitton x Tyler，The Creator 2024
            与此同时不少专精于高尔夫运动的潮流特色品牌，例如Aimé Leon Dore、BEAMS都开始大力发展高尔夫支线；KITH在2022年与专业高尔夫装备品牌TaylorMade合作后，双方又于近段时间再度携手合作，推出全新联名客制化豪华Garia高尔夫球车，持续拓展高尔夫领域......综合环境与趋势的影响，无数品牌与高尔夫的深度绑定，都在进一步加速如今的高尔夫时尚热潮。


            Aimé Leon Dore / BEAMS Golf


            KITH x Taylor Made
            随着高尔夫的大众化进程愈发迅猛，将会有越来越多的品牌进场角逐、并开始融入由生活方式所驱动的高尔夫元素，保持功能性、强调时尚设计；而早已身处其中的主要参与者将持续引入时尚设计和先进面料科技、不断创新以保持竞争力。
            可以预见的是，它们都在潜移默化地改变着当下高尔夫球场着装规范的演变，并且我们也将看到更广泛的群体被这种高尔夫风格所吸引，从服装开始，以另一种方式参与到这项运动中来。

            Tory Sport Golf 2024
            在这一过程中，重新定义高尔夫服装设计、应对消费者偏好变化的复杂性、满足多样化的市场需求，同样成为品牌塑造未来高尔夫细分市场发展轨迹的重要一环。
            而至于这样的趋势能否让高尔夫时尚再度迎来流量巅峰，相信在已经到来的金秋时节便能见分晓。
            （图片来源于网络及品牌）
            (转载自潮人）
               
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