你还别不信：网红，其实比很多演员都专业！

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网红saya陷入殴打孕妇的丑闻，前脚被网友人肉，后脚又被王思聪点名批评。
        

        王思聪抨击网红saya的微博内容（图片源自网络）
        人们不禁好奇，素质这么低的一张皮囊，是怎么进入“网红”这个人们看不明白，想不通的“行业”的。
        这一行的准入门槛和监管机构又是什么样的？
        收音机年代里，红人是单田芳、田连元；
        卡带年代里，红人是崔健、窦唯；
        知识年代里，意见领袖被当作偶像。
        而在网络年代，网红——网络红人——的产生，则是必然趋势。
        

        抖音网红“莉哥”的人气，曾旺到堪比迪丽热巴的程度（图片源自网络）
        不同于其他行业，网红并不需要专业知识，也不需要道德考量，准入门槛只是“自愿”两字。
        年轻的女孩们为了踏入此行，整了容、露了胸，用手机支撑起了自己的飞黄腾达、变身豪门的梦想。
        当然，她们当中绝大多数，是各自为政，或者是小打小闹的“散兵游勇”。
        这种野生网红，和那种用产业、资本方式制造的网红，不可同日而语。
        网红经纪公司，就是这种奇绝的存在。
        

        挂名“娱乐”或“文化“或”传媒”的网红孵化公司，为许多平凡人找到了大红大紫的窗口（图片源自网络）
        他们提供各种便利条件，批量制造各种不同的网红，以适应不同的场景和需要。
        电商、直播、段子手以及视频节目，都需要网红来做门脸和代言。
        像是淘宝网红孵化，经纪公司会配专人为网红量身打造“人设”，并按照目标人群的喜好投放内容。
        并在微博内容、淘宝店装修、服装选品等多环节内容进行把控。
        对于某一个具体的网红来说，经济公司的存在降低了网红的生存门槛，但却在无形之中提高了整个行业竞争难度。
        

        虽然都是网红，但他们的商业侧重点却有着很大差别（图片源自网络）
        张大奕，本身是一个小模特，在这行里默默无闻，被包装成网红后，一炮而红。
        在2015年的光棍节，凭借自己网红身份的一己之力，卖进淘宝女装TOP商家。
        

        “网红”张大奕在直播中向粉丝传授“衣着穿搭术”
        而直播、主播或者是内容生产商，则有一套更加复杂的流程和规则。
        直播主播依托于公会。
        像是yy平台，就有一整套公会层级的结构。
        

        yy平台的直播界面（图片源自网络）
        他们按照用户的浏览喜好，每个主播的个性以及时下的热点来制造舆论，并且确定每日的播出内容。
        网红们也不需要像是无头苍蝇一样每天绞尽脑汁去考虑直播内容，这一切自然有人给你打理好。
        至于那些超级网红——动辄可以呼风唤雨，有着上千万粉丝的“红人”，他们的运作方式，除了需要自身水准（唱歌、外貌、游戏）过硬之外，还有专门的经纪人为他们服务。
        实际上，这种运作已经与一般意义上的明星并无二致了。
        唱歌的冯提莫、已经不再风光的MC天佑、打游戏的PDD，这些网红都拥有一个专业的营销与包装团队。
        换而言之，他们的一举一动，都有专人负责。
        假若说直播唱歌、打游戏、做美食，抑或是撸猫撸狗，只是某些网红的“个人行为”的话。
        那么视频节目类的网红，则需要一整个团队来运营和操作了。
        

        网红的产业链构成方式（图片源自网络）
        个中代表，早期是papi酱、办公室小野；现在则是常年流行于社交圈的搞笑小视频。
        papi酱和办公室小野的各种小视频，并不是用一台手机加上简单的后期编辑软件就可以编辑出来的。
        这些视频需要一整个拍摄团队的合作，要有剧本、PD和后期制作，甚至还可能要有一个专业出生的导演。
        而且，更重要的是，这些东西并不是一次性拍摄成功的，往往需要NG多次，才能从中找出可用的素材。
        换而言之，一段5分钟左右的小视频，在制作过程中，最起码需要5-8小时的实际时间。
        假若不是专职工作，谁会有这么多“业余时间”？
        于是，这就催生出了一个依附于网红的产业——内容制作商。
        网络上流传着一张抖音运营池策略分析的图片，抖音上的短视频从1分钟到35分钟被细分成了接近20类，每一类又被区分成了大大小小的模块。
        

        网上流传的“网红基地”抖音的“运营池测了分析”（图片源自网络）
        按照大数据的分析，内容提供商能很明确地知道某些类型的视频上了热搜，某些类型的视频跌下了榜单。
        所以，内容商联合网红经纪人，联手为打造了这一些引起全民狂欢的内容。
        他们制造出来的网红，虽然不是真正的明星，但却引领着全民的审美和口味。
        可是，与传统的制片方不同，网红经济中，网红始终是主角。
        网民所追捧的是网红，而不是内容。
        

        网络流传的“网红”作用百万粉丝的几种主题策略（图片源自网络）
        张大奕所属的如涵控股，在今年的上半年营销收入为7700万，而张大奕一个人就贡献了4000万。
        所以，如果张大奕走了，如涵控股就倒了。
        靠着流量和运气，经纪公司制造出了网红。
        而网红一旦出走或者是形象崩塌，经纪公司完全承担不起损失。
        没有任何一个经纪公司敢说，自己能打造下一个XXX。
        2017年，因为外挂事件而被网友群嘲的“55开”卢本伟，就是一个实证。
        

        网友们群嘲“55开”事件时制作的logo（图片源自网络）
        原本在斗鱼拥有百万粉丝的卢本伟，爆出了用外挂打游戏的丑闻。
        虽然及时道歉，也交纳了罚款，但粉丝却依旧拂袖而去。
        今年2月，55开被所有平台封禁，其经纪公司也销声匿迹。
        

        卢本伟在其微博上就该事件道歉（图片源自网络）
        网红如何盈利，这是所有人都好奇的事，因为绝大多数人只是在看热闹，并没有打赏主播的习惯。
        而按照买和卖交易原则来看，网红无外乎是卖掉了一些东西，而网友则是购买了一些东西。
        网红所贩卖的到底是什么？
        总结起来无外乎三样：卖服务、卖产品、卖广告。
        

        网红直播界面的大致样式
        美女穿的清凉陪你聊天，你可以点歌，甚至可以调戏主播，为了得到这种服务，你用人民币购买虚拟商品，用这些商品打赏主播。
        主播再与平台按照比例分成，这就完成了“买卖”的交易过程。
        卖产品的网红就更好理解了，她们——往往是女性，用自己的姿色、身段为某些产品站台背书，用自己的影响力让粉丝去购买产品。
        

        “网红”雪梨（图片源自网络）
        除了张大奕之外，曾经和王思聪传出过绯闻的雪梨，也是开了淘宝店，并用自己的网红身份“带货”的一员。
        卖广告的网红，相比较主播和电商网红，专业性更强。
        前段时间节食减肥，并且离了婚的咪蒙，就是其中一员。
        咪蒙以各种各样的鸡汤和毒鸡汤文著称，在收获无数骂名的同时，也收割了无数的粉丝。
        在她的那些推文中，有相当一部分是以推文形式写成的广告。
        虽然是广告，但文章内容依旧具有“咪蒙风格”，所以也并不令人讨厌，也有人将其与硬广区分开来，称为“软广”。
        

        “网红”咪蒙的广告收入模式
        整个2017年，她发出了200余条广告。
        按照平均广告价格40万一条的价格来估算，她全年的广告收入约为8000万元。
        在目前的网络环境下，绝大多数的参与者是撞大运式的盲目猜测下一个流行趋势。
        但已经有人对此作出了更迭。
        

        新模式下的“网红”年糕妈妈
        年糕妈妈，这个育儿类的网红，实际上只是一个由团队打造出来的形象。
        其背后的商业产业链的控制人，是曾在宝洁公司从事供应链事业，拥有丰富成熟的变现经验的高级管理人才。
        同理，逻辑思维的罗振宇以及“李叫兽”都是由团队运作的结果。
        ——站在这些平台最前面的“网红”本人，只是一个演员。
        文/云起君