运营人思路指南——25年小红书品牌IP大事件参考图谱

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在小红书这个流量洼地上，提前做好计划，系统打造IP事件，可以起到事倍功半的效果。本文分析了在小红书上的数个活动案例，分析了其内容和特点，供大家参考。

    同志们，近几年做品牌运营、内容运营或者做用户运营的，可能都比较感同身受，现在我们听到的最多的就是做运营要有IP思维、要有IP矩阵的概念
    尤其是我们的某个领导不知道从哪儿新学了个词儿，开会的时候就现学现卖出来了…“要做IP、要打IP”。
    （嗯，领导的话我们不予置评）
    言归正传，切入正题，先说一下25年小红书品牌IP版图，大家可以后续在写PPT或者做事件的时候先行参考
    一、雪人节（A+级）

    小红书雪人节（XueRen Festival）是小红书平台推出的一项季节性主题活动，通常在冬季或圣诞期间举办，旨在通过一系列与冬季和节日相关的内容、创意和互动，增强用户参与感，并为品牌提供一个展示和推广的机会。
    小红书雪人节IP的主要内容和特点：
冬季主题内容创作： 雪人节期间，平台会鼓励用户发布与冬季、节日、圣诞等相关的内容，如穿搭分享、冬季旅行、美食、家居装饰等。用户通常会分享自己的冬季生活方式、假日穿搭、冬季护肤等，内容呈现温馨、浪漫、时尚的节日氛围。互动和话题挑战： 雪人节期间，小红书会推出特定的话题挑战或活动标签（例如#雪人节穿搭#、#冬季护肤#等），激励用户参与到这些话题的互动中。用户通过发布相关内容并使用指定标签，能够增加曝光度并与其他用户分享他们的冬季生活。品牌合作和营销： 雪人节为品牌提供了一个重要的营销机会。品牌可以通过与小红书平台的合作，推出节日限定产品、促销活动、冬季新品等，并通过平台的流量推广获得更高的曝光。时尚、美妆、家居等品牌可以在此时进行节日营销，吸引年轻用户群体。创意活动和线上线下结合： 除了线上内容和互动，小红书雪人节有时还会组织一些线下活动或品牌联动，增强节日气氛。例如，品牌举办的冬季体验店、产品发布会，或者通过平台推出的线上抽奖、优惠活动等。IP社区氛围： 雪人节也是一个让用户展示个人创意和生活态度的平台。通过这些活动，小红书鼓励用户分享他们的冬季故事、节日祝福、购物心得等，创造温暖、分享、创意的社区氛围。二、时尚盛典-RED GALA-A+级

    小红书REDGALA时尚盛典（通常时间在2-3月）是平台主办的一个大型时尚与娱乐相结合的年度IP盛会,目的是展示时尚、潮流、文化以及品牌合作的成果。这个IP活动通常邀请明星、时尚博主、设计师、品牌代表等业界知名人士参与，会吸引大量粉丝和用户关注。
    REDGALA时尚盛典的主要目的和内容：
时尚展示：盛典上会展示最新的时尚潮流趋势、时尚单品和设计师作品。许多时尚品牌和设计师通过此平台展示自己的创意和新品。明星与博主亮相：盛典通常会有明星、时尚博主等公众人物出席，他们的着装和个人风格成为活动中的亮点，吸引观众的关注。小红书平台上的内容创作者也会通过发布与活动相关的内容，分享自己的时尚见解。品牌合作与推广：在REDGALA盛典期间，不同品牌会借此机会推出限量版商品或进行市场推广。通过与小红书平台的合作，品牌可以接触到大量活跃的年轻用户，扩大品牌影响力。文化融合与创意碰撞：这个活动不仅仅是关于时尚的展示，它还涉及到更广泛的文化交流和创意碰撞。通过时尚的呈现，活动展现了当代年轻人对时尚、艺术和个性表达的多元追求。三、慢人节（S+级）

    小红书慢人节是一个注重“慢生活”理念的活动，旨在提倡一种放慢节奏、享受生活的生活方式。这个活动鼓励用户放下快节奏的生活压力，注重身心健康、精神享受和生活质量，体验慢生活的美好。
    小红书慢人节的主要内容和特点：
    1）倡导慢生活理念： 慢人节提倡“慢生活”的理念，即放慢脚步，享受生活中的每一刻。这种理念强调的是不急不躁、专注于当下，去追求更高质量的生活体验，而不是追求效率和速度。
    2）慢生活相关内容创作： 在慢人节期间，小红书鼓励用户分享与慢生活相关的内容。这些内容可能包括：
居家生活：如家居布置、烛光晚餐、舒适的床品、慢煮咖啡等，让居家生活变得更有仪式感和享受感。健康与养生：分享冥想、瑜伽、散步等放松心灵和身体的方式，强调身心健康。旅行与体验：提倡慢旅行，分享不赶路、不匆忙，享受目的地文化和景色的旅行方式。阅读与创作：分享书单、日记、艺术创作等，鼓励用户通过文化和创意提升生活品质。3）品牌合作与产品推广： 慢人节期间，许多与生活方式、家居、健康相关的品牌都可以参与到活动中，推出与慢生活理念契合的产品或服务。例如，推销舒适的家居用品、养生食品、精致的日常小物件等。这些品牌通过活动向用户传递“慢生活”的品牌形象。
    4）社交互动与话题挑战： 小红书会发起相关的话题标签（例如#慢生活#、#慢人节#等），鼓励用户在平台上参与互动，分享自己的慢生活故事、经验和心得。通过话题挑战，用户可以与他人分享自己的生活方式，增加社区的互动性和凝聚力。
    5）提升生活质量： 慢人节的另一个重要目的是提升用户的生活质量。通过倡导放慢节奏，注重身心健康，活动帮助用户认识到日常生活中的美好，找到属于自己的节奏，避免过度压力和焦虑。
    四、外人节

    小红书外人节，是为“外人”，即户外爱好者们打造的一年一度的大节日。为什么要去户外？因为被困在了里面，被困在某种状态里面。生活中每一个感觉被困住的时刻，往往就是我们最容易上头，冲往户外的时刻，正所谓：自然的入口，是生活的出口 #去野，去呼吸#
    外人节也是小红书平台S+的大事件IP项目，其地位仅次于慢人节；2022年的核心场景是“包一座岛”，2023年的场景是“向山而行”，2024年的场景是“沙漠走起”，2025年是“失落火山”或“奇观峡谷”，有符合户外调性的品牌和产品都可以相关联此IP。
    五、小美说

    小美说IP是小红书推出的一个内容创作和社区互动的品牌活动或项目。这个IP通过人物化的形象和相关的内容主题，旨在为用户提供一种轻松、直观、有趣的方式，去分享和交流关于生活方式、个人成长、时尚、美妆、旅行等多方面的内容。简单来说，“小美说”是一种内容创作的载体，通过特定的“IP人物”小美的视角，带动和引导用户发现生活的每一种“美”。
    小美说IP的核心特点和功能：
IP人物形象： 小美说的IP通常通过“虚拟人物”或“代言人”小美这一形象呈现，这个人物代表了年轻、时尚、独立且具有活力的现代女性形象。通过这个人物，小红书将一些热门话题和流行趋势以个性化的形式传递给用户。小美的形象通常会体现出对美好生活的向往、对时尚潮流的敏锐嗅觉、以及对实用技巧的分享。内容分享与创作： 小美说IP不仅是一个品牌活动，它也鼓励平台上的用户创造内容，分享自己的生活经验或兴趣爱好。例如，用户可以在平台上发布和小美说相关的话题内容，如美妆教程、旅行日志、时尚穿搭心得、健康生活方式等，模仿小美说的风格，或者从小美说的角度来展示个人创意。话题引导与互动： 小美说IP通常会结合小红书平台的热门话题和挑战活动，引导用户创作相关内容，形成广泛的互动和参与。例如，可能会设定一些围绕“时尚穿搭”、“护肤美容”、“生活黑科技”等主题的挑战，用户参与后可以使用特定的话题标签#小美说#进行内容发布，这样不仅能增加曝光度，还能参与平台的热门讨论。六、马路生活节

    马路生活节是小红书举办的一个品牌活动或社区互动项目，旨在鼓励用户走出家门，探索街头和城市的生活方式，并通过平台分享他们的城市生活、街头文化、潮流趋势、个性化体验等内容。活动通常聚焦于年轻人的日常生活，倡导他们发掘街头文化、时尚潮流、美食探店、艺术发现等元素，并与更多的社区成员分享自己独特的生活方式。
    马路生活节的主要特点和目的：
街头文化和城市生活的推广： 马路生活节的主题通常与“城市街头”和“生活方式”相关，鼓励用户走出家门，探索自己所在城市的独特风景、街头文化和日常生活。无论是街头艺术、创意市集，还是咖啡馆、餐厅、时尚小店，用户可以分享自己在城市中的发现和体验。用户生成内容（UGC）： 该活动的核心是鼓励小红书用户创作与“马路生活”相关的内容，并通过平台分享。用户可以发布街头摄影、城市探索的日志、时尚穿搭、街头美食等内容，并通过特定话题标签（如#马路生活节#）进行内容发布。这样的活动方式激发了用户的创作热情，使他们参与到一个关于城市生活、时尚潮流、艺术与创意的社交互动中。线上线下互动： 马路生活节不仅仅是一个线上活动，也通常会结合线下活动，例如街头快闪、艺术展览、品牌合作等。用户可以在活动期间参加线下的文化体验活动，也可以在小红书平台上分享自己在这些活动中的感受和收获，从而增强线上线下的互动性。时尚潮流与品牌合作： 马路生活节还可能与一些时尚品牌、餐饮品牌或本地商家进行合作。品牌通过在活动中融入自己的产品和服务，吸引年轻消费者的关注。参与者可能会通过特定的活动或挑战，体验某个品牌的产品，并通过小红书分享自己的体验感受，进一步提升品牌曝光度和市场认知度。推动社区氛围的形成： 通过这个活动，小红书不仅激发了用户的创作欲望，也增强了社区的互动性和归属感。用户通过分享自己的城市探索体验，和其他人进行评论、点赞、互动，形成了一个关于“街头生活”和“都市文化”的线上社区氛围。内容多样性： 马路生活节的内容涉及的领域非常广泛，包括但不限于：街头时尚、户外活动、城市美食、旅行探店、街头艺术、流行趋势等。用户可以根据自己的兴趣选择参与不同的活动主题，展现个性化的生活方式。七、遛遛生活

    遛遛生活是小红书推出的一个聚焦于日常生活分享、社区互动和城市探索的活动或系列内容。这个活动通常围绕“遛遛”这一概念展开，鼓励用户走出家门，进行日常生活的探索与体验，享受城市的美好，分享自己的发现和感受。
    主要特点和目的：
生活方式分享： “遛遛生活”倡导的是一种轻松、随意的生活方式。用户通过参加这个活动，可以分享自己在日常生活中所发现的小确幸，比如去逛街、吃美食、探访新开的店铺，或者在城市的某个角落漫步，享受生活中的点滴美好。这个活动注重用户对细节的感知与记录，分享自己的生活灵感与日常经验。城市探索与体验： 活动鼓励用户在自己所在的城市或周边区域进行探索和发现。例如，用户可以通过小红书分享自己“遛遛”过程中发现的新街区、隐藏的咖啡馆、独特的餐馆或其他有趣的地方。这不仅让人们更好地了解身边的城市，还增加了对城市生活的探索兴趣。增强社区互动： 作为一个以分享为核心的活动，“遛遛生活”有助于激发用户在平台上的互动和交流。用户可以通过标签（如#遛遛生活#）来发布自己的内容，其他用户可以点赞、评论、分享，形成一种社区共鸣。这种互动不仅增强了平台的社交氛围，也促进了用户之间的经验交流。生活方式的多样化： “遛遛生活”强调生活的多元化和个性化，鼓励用户根据自己的兴趣来选择探索的内容。比如，有些用户可能更喜欢探索城市中的美食，有些用户则可能更关注时尚潮流或独特的文化活动。无论是购物、旅行、运动、还是参加各种艺术活动，用户都可以通过“遛遛生活”来分享自己的生活方式。八、小课堂

    小课堂IP是小红书推出的一个内容系列或活动，旨在通过短小、实用的课程形式，为用户提供各种生活技能、兴趣爱好、职业发展等方面的知识和技能培训。这个IP的核心理念是通过轻松、有趣、互动的方式，帮助用户提升自我、获取有价值的知识，满足用户多样化的学习需求。
    主要功能和特点：
内容形式多样： 小课堂IP提供了形式多样的课程内容，包括但不限于图文教程、短视频课程、直播讲解等，内容涵盖了生活方式、职业技能、健康养生、理财、情感关系、美妆护肤、时尚搭配等多个领域。这些课程内容通常都比较轻松、易懂，旨在通过实际操作或体验来传授知识。帮助用户提升自我： 小课堂的目标是通过有趣的方式帮助用户在日常生活中获得实用技能和知识。例如，如何做好一顿美味的晚餐、如何提升职场竞争力、如何进行自我管理、如何打造个人形象等，这些内容都能帮助用户提升自我价值，丰富生活品质。互动性强： 许多小课堂课程并不仅仅是单向的知识传递，平台会通过互动式的形式增加用户的参与感。例如，在一些直播课程中，讲解者可以与用户实时互动，回答他们的问题，甚至根据用户的需求调整课程内容，增强学习体验的灵活性和针对性。基于用户需求和兴趣定制： 小课堂的内容会根据小红书用户的兴趣和需求进行定制，特别注重年轻人群体的偏好。例如，一些与时尚潮流、生活技能、美妆教程相关的课程非常受欢迎，而一些职场技能提升、理财规划等也成为了热门课程。平台会根据用户的反馈和数据分析，优化课程内容和形式。与品牌和KOL合作： 小课堂的课程通常会与品牌或KOL合作，品牌商家可以借此机会推广自己的产品或服务，KOL则通过他们的影响力和个人特色，帮助课程内容更加生动和吸引人。这种合作方式既能满足用户学习的需求，也能为品牌带来曝光和潜在客户。轻松学习，分享知识： 小课堂强调的是“轻松学习”和“知识分享”。相比于传统的教育平台，这里的课程大多内容简短易懂，用户可以在碎片化时间里学习到实用的技巧和知识，符合年轻人快速获取信息的需求。典型内容类别：
生活技能类：如烹饪、家居收纳、旅行技巧等。职场发展类：如职场礼仪、面试技巧、时间管理等。美妆与护肤类：如化妆技巧、护肤心得、发型设计等。时尚与穿搭类：如如何搭配衣服、穿搭技巧、流行趋势解析等。健康与运动类：如健身方法、饮食搭配、减肥技巧等。情感与心理类：如人际关系、情感沟通、自我成长等。以上就是小红书平台大事件类型的常态IP了，这些IP也是红书平台具有战略性地位的超级IP，也希望道友们对此类IP有一个大概的认知，以便我们在做活动或者工作中可以用得到。
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