2024上半年，谁在小红书疯狂涨粉？| 年中观察

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2024上半年，谁在小红书疯狂涨粉？
    最近，借助新榜旗下小红书数据工具新红，我调取了2024上半年在小红书涨粉最多的1000位博主。（数据说明：不统计媒体号、政务号、平台号，时间范围为2024.1.1-2024.6.30）
    数据显示，今年上半年，至少65位博主的小红书涨粉数超50万，其中，“春晚”“七颗猩猩”“肚肚小盆友”“爱肚肚的皮皮”“张天琪”“姜妍小红婶儿”的小红书涨粉数均超百万。
    那么，哪类博主最容易在小红书涨粉？今年上半年，小红书的内容趋势是什么？
    结合2024上半年小红书涨粉TOP1000博主，以涨粉TOP100博主为主要研究样本，我尝试总结了小红书的5个流量密码。
   

   

    “我在霸总短剧当保姆”，
    爽文短剧捧出了涨粉最多个人博主
    今年上半年，凭借“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频，“七颗猩猩”再次爆红，累计涨粉超170万，成为今年上半年小红书涨粉最多的个人博主。
    去年以来，短剧大火，成为最具流量的内容形式之一。在“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频中，“七颗猩猩”巧妙运用短剧元素，不仅犀利吐槽短剧中的不合理剧情，还化身打工人“王妈”，上演了一出大女主逆袭爽剧。
   

    在涨粉TOP100博主中，“姜十七”“派小轩”“心动投递员Nana”“小岛假日”同样靠着短剧元素分别涨粉83万、48万、71万、41万。其中，“姜十七”是目前业内最具影响力的短剧达人之一，“派小轩”跟“七颗猩猩”一样借用短剧元素进行创作，“心动投递员Nana”“小岛假日”则尝试了动漫短剧这种新的内容形式。
    比如在“心动投递员Nana”中，你会看到大量类似“听障少年和温柔女记者的救赎系爱情”的玛丽苏恋爱剧情。（延伸阅读：《短剧又出新玩法，二次元霸总俘获小红书女孩》）
    头部短剧公司剧点短剧副总经理刘羽砚曾提到：“短剧能爆红是因为契合了人性最基本的诉求。”“七颗猩猩”等博主的涨粉则证明，这套逻辑在短视频同样适用。
   

    刘羽砚对于小程序短剧类型的部分总结
    作为一种脱离真实生活的内容形式，短剧天然有着更灵活的造梦方式。“七颗猩猩”等博主对短剧的成功化用，本质上是因为加强了造梦能力，契合了粉丝的打工人逆袭、霸总甜宠等情绪爽点。
    对博主来说，更接近粉丝的情绪，让创作更多为粉丝情绪服务，往往能撬动更多流量。短剧则是一个不错的内容框架。
   

    颜值博主难涨粉，“变美”不再是小红书流量密码
    2021年，通过调取新榜指数TOP100小红书博主，我发现有钱精致是小红书博主最突出的画像，围绕美妆、穿搭、健身的变美攻略则是最有流量的内容类型。
    但分析今年上半年的涨粉TOP100博主，我发现情况发生了变化。
    首先，美女帅哥不再是小红书的涨粉密码。在涨粉TOP100博主中，去掉明星和未成年博主，几乎找不到几个纯粹的颜值博主。
    几个勉强可以归类到颜值赛道的博主中，涨粉68万的“李蠕蠕”主要靠的是令人惊艳的变装模仿，涨粉81万的“芊芊龍”靠的是不俗的唱歌实力和马来西亚人身份带来的新鲜感。
   

    其次，变美攻略的占比大大减少。在大众印象中，美妆穿搭博主是最典型的小红书博主画像之一，但在涨粉TOP100博主中，几乎没有美妆穿搭博主上榜。涨粉40万的“梦璐没在怕”虽然自称是美妆博主，但最主要的内容却是聊各种小众话题。
    变美攻略减少的同时，种草账号也相应减少。在涨粉TOP100博主中，只有“曲奇的鞋柜”和“小邵学长（管家版）”称得上是种草账号，其中“曲奇的鞋柜”是女鞋工厂老板娘，“小邵学长（管家版）”则是要帮助“大小姐”变美的帅气管家。
    曾经，小红书博主的流量密码是成为“女人都会喜欢的女人”，展示一种令人向往的精致生活，变现方式是把自己打造成活的广告货架，借着变美攻略、仪式感教程向粉丝种草口红、包包等产品。
    但现在，这套方法论似乎失效了。
    与之相对应的是，女性话题开始在小红书兴起。
    今年上半年，靠着一系列女性科普视频，“阿文就是Aya”累计涨粉74万；靠着一系列围绕女性成长、女性心理等话题的剧情视频，“对话中的暂停”累计涨粉70万；“女生独立计划”靠着向女性分享各类实用生活小技巧，累计涨粉43万。
   

    今年5月，“阿文就是Aya”以妈妈身份科普了处女膜的相关知识，大方谈论私密话题、科普生理知识，让这条视频获赞78万；“对话中的暂停”则用清新的剧情视频鼓励女性“这些事，你可以拒绝”，目前这条视频累计获赞9.7万。
    相比追求外在的美，越来越多小红书用户开始讨论女性话题，思考女性成长。对博主而言，女性话题也开始在变美攻略之外，成为小红书新的流量密码。
   

    从玩泥巴到吃播，电子替身式博主走红小红书
    在涨粉TOP100博主中，“肚肚小盆友”和“爱肚肚的皮皮”分别涨粉116万、110万，是仅次于“七颗猩猩”的个人博主。有趣的是，“肚肚小盆友”和“爱肚肚的皮皮”是一对情侣。
    两人的内容基本一致，都是按照粉丝要求“玩泥巴”，体验蜡皮、棉花泥、软玻璃、黏土等软乎乎、黏糊糊的东西。比如6月9日，“肚肚小盆友”和“爱肚肚的皮皮”一起制作了一个超大抱抱奶蜡皮，累计获赞超4万。
   

    结合粉丝评论，互动感、治愈感是“肚肚小盆友”和“爱肚肚的皮皮”的核心吸引力。在两人的粉丝看来，“玩泥巴”是一种非常解压的游戏，“肚肚小盆友”和“爱肚肚的皮皮”则成为了他们的电子替身。
    事实上，虽然形式不同、赛道不同，但电子替身正成为最有流量的人设之一。
    涨粉106万的“张天琪”相继接受了5天爬完五岳、4000米高空跳伞等粉丝挑战，被部分网友称作“女版李炮儿”；分别涨粉98万、74万的“邓炫疯”和“拜托了汤圆”主要聚焦吃播赛道，按照粉丝要求挑战各种美食。
    对忙于学习、工作的粉丝来说，不论是体验高空跳伞还是品尝888元/斤的天价小龙虾，都是非常奢侈的。当博主代替粉丝完成很多他们敢想但不敢做、不能做的事情时，这些电子替身便成为了粉丝渴望的具象化。
   

    本质上，“肚肚小盆友”等博主售卖的是一种稀缺的人生体验。
    14位博主上榜，蛋仔派对成小红书最火游戏
    一直以来，游戏博主都是一个非常重要的博主类型，魔兽、王者荣耀等爆款游戏不仅养活了一大批中小博主，还捧出了“张大仙”“旭旭宝宝”等头部主播。
    近几年，随着小红书月活数据的增加，越来越多游戏大厂开始增加在小红书的投入。品牌预算的增加，进一步完善了小红书的游戏生态，助推了小红书游戏博主的发展。
    在涨粉TOP100博主中，游戏官方账号“原神”“崩坏：星穹铁道”“网易蛋仔派对”“恋与深空”“王者荣耀”分别涨粉75万、74万、74万、67万、42万。
    值得注意的是，蛋仔派对在小红书的存在感格外高，不仅有超过735万篇相关笔记，还至少有14个账号位列涨粉TOP100博主，其中“蛋仔饭特稀”涨粉80万、“麻辣毛蛋儿”涨粉79万。
   

    之所以如此，一方面是因为作为网易旗下头牌游戏，蛋仔派对热度不俗。早在2023年12月，网易就宣布《蛋仔派对》用户数突破5亿。另一方面则是因为社交氛围浓厚，画风可爱，且淡化了竞技属性，蛋仔派对对女性用户格外友好，这也契合了小红书的用户喜好。
    举例来说，据新红数据统计，“蛋仔饭特稀”女粉占比83.76%，24岁以下用户占比71.17%。
    以蛋仔派对在小红书的爆火为标志，随着越来越多游戏大厂将小红书作为宣传阵地，未来平台上可能会出现更多契合小红书的爆款游戏，捧出更多游戏博主。
    短视频版《家有儿女》，
    小红书最容易涨粉内容类型
    在涨粉TOP1000博主中，占比最高的博主类型依次是生活、游戏、影视综、兴趣爱好、穿搭打扮、美食、美妆。
    可以发现，游戏博主之外，生活博主是涨粉最容易的博主类型。这点在涨粉TOP100博主中也得到了验证。今年上半年，涨粉TOP100博主中至少有12个生活博主，今年上半年的涨粉数均超42万。其中：
    “晓茼丝er”，一人分饰多角，演绎了非常抓马搞笑的一家人，涨粉超64万；“小龙同学”分享了弟弟小龙和哥哥嫂子打打闹闹的搞笑日常生活，涨粉超55万；“同同与阿霖”分享了把母女处成姐妹的同同与阿霖的欢乐生活，涨粉超50万。
   

    虽然角色不同、风格各异，但这类生活博主的共同点都是从生活取材，然后演绎成各类搞笑段子，很像是短视频版《家有儿女》。
    当然，不是所有人的生活都能得到用户的喜爱，所以你会看到，不少生活博主在内容上做了细分，比如“阿沛”主要聚焦校园生活，“派小轩”主要聚焦职场生活。
    整体来看，与美妆、汽车等垂类博主不同，生活博主因为取材生活，往往能从鸡毛蒜皮的生活中提炼出一些笑点，接地气的剧情和强烈的既视感，也让这类内容很容易和最大范围的用户达成共鸣。
    结语
    结合涨粉TOP1000博主可以发现，小红书最明显的一个特点是，博主类型变得愈发多元，生产的内容也更加大众化，不再美妆穿搭一家独大。
    相比聚焦“变美”的攻略型内容，轻松、搞笑、治愈的内容更加受用户喜欢。不论是蛋仔派对还是生活段子，涨粉密码都是为粉丝带去会心一笑。
    随着小红书电商生态的完善，部分小红书买手也做到了涨粉、带货两不误，比如涨粉67万的“曲奇的鞋柜”和涨粉57万的“伊能静”。
    对博主而言，这意味着小红书有了更宽广的创作者空间，更多类型的博主都可以在小红书找到机会。
   

    但与此同时，如果隐藏小红书涨粉榜单的标题，单看博主名单，你可能会怀疑这些博主是来自小红书还是抖音。
    随着用户、博主数量的增加，小红书开始变得愈发大众化，外在表现上也开始接近抖音。毕竟作为短视频平台头部玩家，抖音本就是这个赛道的先行者。
    但一个需要关注的问题是，大众化的博主和内容可以为小红书带来更多用户，但是否也会稀释小红书的独特优势？
    对平台而言，用户友好的社区氛围、商业友好的种草氛围，以及一大批表达欲旺盛、消费力极强的女性用户，是小红书有别于其他平台的独特优势，但这个优势的根基更多是因为小红书的美妆穿搭等女性向内容。
    生活博主、游戏博主、短剧博主开始代替美妆穿搭博主成为涨粉榜上的常客，意味着小红书开始从女性社区加速转型成大众社区，但在转型的过程中，如何保留平台的独特优势，如何应对抖音等先行者在流量、组织效率上的优势，这是小红书需要重点考虑的。