这个百万博主的美妆品牌倒了！

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“红人美妆难长红”
近期，美妆博主董子初Benny自创彩妆品牌CROXX公布正式关停；与此同时，董子初自创的另一护肤品牌秘祝上市出售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
纵观国内外，明星与网红自创美妆品牌并很多见，而且近两年都有从彩妆跨到护肤的趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为何会有如此改变？红人自创品牌能红多久？
彩妆“倒”了，护肤上线
克日佳悦彩妆，彩妆品牌CROXX十重无间在官方平台上正式公布，品牌从今年5月起正式封闭，董子初已辞去品牌主办人身份退居幕后，原店肆转型为LA SANTA CROXX艺术共创调集店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。与此同时，董子初也推出了另一个自创的美妆品牌秘祝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
截自CROXX十重无间微博官方账号
分歧的是，秘祝是一个护肤、香氛品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。就此，青睐向董子初本人停止求证，对方暗示，“情况失实”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2017年，有着“B站第一男性美妆博主”之称的董子草创建了彩妆品牌CROXX，以品牌主办人身份自居我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据悉，董子初曾具有147万B站粉丝和425万微博粉丝，其以怪异的视角和“毒舌”的说话气概而独树一帜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝董子初的B站粉丝为131万，微博粉丝为417万，合计548万粉我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

董子初
CROXX带有董子初浓郁的小我气概，相比于市道上其他彩妆品牌，CROXX显得有些另类：黑暗系的包装、浓厚的色彩以及相当“本性”的产物理念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。得益于董子初美妆博主的身份，CROXX的首款产物墨夜之心美妆蛋一经推出，便敏捷一售而空我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2018年双十一，CROXX成为唯逐一个挤进天猫系前50名的国产红品德牌，昔时销售额冲破5000万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外，CROXX只保持了长久的风光，2021年9月14日，品牌公布行将退出市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。直至今年5月，该品牌正式关停我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对于CROXX关停的缘由，董子初暗示，“并非是市场表示欠安而至，而是还有其他缘由我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”据悉，董子初曾在其微博账号和B站上说起，“由于和掮客公司解约，让自己元气大伤”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
关停CROXX的同时，由董子初打造的另一美妆品牌秘祝在今年6月16日正式上线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
董子初向青睐暗示，“早在5年前决意自创美妆品牌时，我就想做护肤，但斟酌到彩妆更能表示小我气概，是以就先创建了CROXX我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”据悉，此前CROXX也有一个名为“秘祝”的护肤系列我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对此，董子初先容，新的秘祝品牌与此前的秘祝系列只是名字不异，两者没有任何关联我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。秘祝品牌的产物都是全新的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
董子初称，“秘祝品牌将以护肤和香氛为主，今朝为止没有更新彩妆系列的计划我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”今朝该品牌已上新了秘藏系列，共有8个SKU我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“以后品牌还将上新2-3个护肤系列，以及香氛产物等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。秘祝将以紧致抗皱为首要功效，并以自然动物质料为主打我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”

左右别离是CROXX产物、秘祝产物 材料图
今朝，秘祝的产物是在本来的CROXX天猫旗舰店中销售，其中销量最高的是秘藏菁萃精华水乳套组，月销量为1000+件我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。董子初暗示，以后将开设秘祝品牌天猫旗舰店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

截自CROXX天猫旗舰店
按照中国商标网信息显现，秘祝的第三类商标归属于天津十重无间文化有限公司，该商标的注册日期为2021年6月21日我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。十重无间的法定代表报酬赵丽梅，董子初是该公司的监事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
截自中国商标网
无护肤不品牌
究竟上，董子初并不是国内首个推出2个美妆品牌的网红，此前，张沫凡也前后于2010年和2017年创建了护肤品牌Mo Amour美沫艾莫尔和彩妆品牌美沫艾蜜丝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



青睐不完全统计，国内今朝共有近20位明星/网红推出过美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国内明星网红自创美妆品牌履历了靠面膜出圈，到彩妆兴起，再到回归护肤的三个阶段我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
早期红人自创美妆品牌大多是以护肤为主，且大都以面膜作为首要切入点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比方，俊平大魔王推出的JUN PING、张庭的TST、主持人李静的静佳Jplus等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
随着彩妆市场慢慢被激活，可以明显看到，2016年后，彩妆成为了新的掘金点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从青睐统计来看，2016年至2018年时代，最少有6个红人创建了彩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。值得留意的是，完善日志、花西子等头部国货彩妆品牌也诞生于该期间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从面膜转向彩妆，与彼时国产面膜遭受“激素面膜”的信赖危机，以及日韩品牌的冲击不无关系我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，国内彩妆市场慢慢进入到成熟期我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。中商产业研讨院数据显现，2012-2017年中国彩妆市场成长迅猛，年均复合增加率高达13.7%，高于整体化装品市场增速我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
所以，不但仅国内的网红博主、艺人盯上了彩妆，一批外洋明星网红自创美妆品牌也争相进入中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据青睐不完全统计，2019年至2021年头，共有6个外洋红人自创品牌经过天猫或天猫国际进入中国市场，其中5个是彩妆品牌，另一个为香氛品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

包括了英国著名彩妆师 的同名美妆品牌 （CT），美国风行天后蕾哈娜自创彩妆品牌Fenty ，以及美国真人秀明星金·卡戴珊创建的香水品牌KKW 等，都已进入中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
到了第三阶段，护肤再次突起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。就国内而言，秘祝品牌就是典型；此外，客岁周扬青所创建的CODE MINT最初上线的是彩妆，后来也拓展了护肤线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
外洋方面，近期，风行歌手Lady Gaga 2017 年自创美妆品牌Haus Labs也在原有彩妆根本上周全扩大到沐浴和香水香氛品类；上月，金·卡戴珊也公布与科蒂团体合作推出了护肤品牌SKKN BY KIM，并已在其官网出售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝这2个品牌暂未进入中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
有业内助士以为，近两年疫情对彩妆赛道的影响已有目共睹，这时代很多彩妆品牌都“倒”下了佳悦彩妆，而护肤受影响水平较小，是以，护肤已成为国内外明星网红们自创美妆品牌的首选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“护肤的抗风险才能要优于彩妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”“假如说彩妆是长跑，那护肤赛道就是马拉松长跑，获得长跑的阶段性成功后，下一步就是护肤我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”逸仙电商，珂拉琪母公司的护肤计谋，也能很好地总结市场变化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
红人美妆不红
虽然，明星网红自带光环，其品牌早期的起势会较其他品牌更加轻易我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不外，青睐经观察后发现，今朝上述红人自创美妆品牌大大都并不红，有的甚至早已销声匿迹，难逃“新品牌活不外3年的魔咒”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
第一种情况，品牌随着开创人或主办人藏匿而“消失”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。客岁，雪梨、林珊珊在被曝出偷逃税后，自创品牌也随之关店，两个品牌建立时候都不敷4年我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。TST近期则深陷传销疑云，虽然品牌还在一般经营，但形象已经难复畴前我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
再有，虽然张沫凡现在作为KOL仍很著名望，但对自创品牌没有起到太大结果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据悉，已经在2016年年销售额冲破亿元的美沫艾莫尔，现在在淘宝平台张沫凡专属店里也仅剩下9款产物，其中，销量最高的一款玫瑰温顺舒润氨基酸洁面乳，月销量也只要900件我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

截自淘宝平台张沫凡专属店
第二种情况，品牌自己起点就不高，被市场自然淘汰我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。著名主持人李静在2014年创建的护肤品牌静佳Jplus早已不见踪影，青睐在国产非特别用处化装品备案办事平台上查询领会到，静佳Jplus品牌曾备案了近百款产物，但现在在淘宝、京东等平台上已检索不到该品牌的产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，AH、波碧水bobi water、嘉玲品牌等也早已经没有了水花我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

截自国产非特别用处化装品备案办事平台
反观国外的红人自创品牌如鱼得水，如 、Fenty 、Kylie 等品牌被LVMH、科蒂这样的大团体支出囊中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外，外来僧人念经难，进入中国后大部分品牌一样不如人意我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。除Fenty 和CT的销售尚可，其他几个品牌外洋旗舰店内，大都产物的月销量均不敷100件，部分产物的总销量甚至都没有跨越1000件我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
截自天猫国际
截自天猫国际
一位资深业内助士暗示，持久健康地运营一个品牌，需要多方面“技术”的合作，比方抵消耗需求的洞察、营销内容运营、研发才能等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不成否认的是，明星网红自创品牌早期能凭仗本身的名望、流量等收割一波粉丝，可是后续假如缺少对品牌的持久打磨，其终局也只能是“泯然众人矣”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。返回搜狐，检察更多