2021年超5000个外洋品牌进入中国，美妆跨境电商延续爆发

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2021年超5000个外洋品牌进入中国，美妆跨境电商延续爆发



美妆头条新媒体
2022-03-09 10:02
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作者 | 黄翠芬
《美妆头条》新媒体
作为全球第二大的美妆市场，中国化装品市场一向是外资品牌结构的重点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而跨境电商因其本钱低、税率低等上风，成为了美妆品牌进入中国市场的一块试金石我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2021年12月，海关总署公布通告，决议取消进口化装品境内收货人备案事项，同即是给跨境电商又开了一道闸门我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2022年开年，天猫国际就迎来了一波“开店潮”，欧莱雅、爱茉莉承平洋等美妆巨头旗下的品牌，纷纷在天猫平台开设了外洋旗舰店，进一步结构中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



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01
中国美妆市场成外资品牌重点市场
按照各大国际美妆巨头公布的2021年财报数据不丢脸出天猫美妆数目，现在，中国化装品市场已经成为美妆巨头的重要增加引擎我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
资生堂团体2021年中国市场业绩占比达26.6%，仅次于日本市场的26.7%，销售额也同比增加16.5%至2747.21亿日元(约合群众币150.8亿元)我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其旗下的资生堂、CPB、NARS等品牌在中国的电商渠道均获得了不错的成就，团体中国市场的表示仍然微弱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



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科蒂团体2022财年第二季度（2021年10月1日-12月31日）财报显现，科蒂团体亚太地域市场第二季度净支出为1.962 亿美圆（约合群众币12,46亿元），同期增加16%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其增加首要得益于中国微弱表示以及旅游零售延续苏醒的鞭策我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
欧莱雅海南免税营业的扶植也鞭策了团体旅游零售的增加；韩国LG生活健康的财报中也提到，团体旗下美妆护肤品第四时度在中国严重活动中获得了优异表示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。如旗下品牌后（Whoo）在电商渠道表示亮眼我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
爱茉莉承平洋团体最新财报也指出，外洋销售额有较大增加得益于亚洲地域推出了奢华品牌组合和实体店的增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。虽然团体旗下品牌伊蒂之屋、悦诗风吟在中国地域大范围封闭线下门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但雪花秀和兰芝两品牌表示出色，中国地域销售额仍获得两位数增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国化装品市场已经成为外资品牌不成轻忽的重要阵地，很多国外品牌也在加速结构我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
02
美妆巨头延续加码
而跨境电商无疑是进军中国市场最便利的渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。跨境电商准入门坎较低，政策方面也相对宽松，例如此进步口化装品必必要做的“动物检测”，跨境电商则可免得除，是以跨境电商也成为国外一众“零残暴”品牌进入中国市场的首选渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



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究竟上我们所熟知的很多国外美妆品牌，都是经过跨境电商来结构中国市场的，例如在欧洲具有600多家分店的意大利彩妆品牌 Kiko，就是于2018年7月经过天猫国际进入中国，采纳跨境保税备货形式先行探路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。刚进入中国的Kiko便在天猫国际2018年意大利彩妆先锋活动中拔得销量头筹并收获了23万店肆粉丝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
近两年，由于国外疫情的严重，中国消耗者出境游人次锐减，跨境电商便成了很多消耗者采办国外美妆产物的路子我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。&德勤公布的《2021年中国跨境电商成长报告》现实，2020年间美妆个护是表示较为突出的外洋赛道，出现出了众多增加迅猛的DTC品牌，展现出了微弱的潜力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
国外美妆巨头也在不竭加码跨境电商，2022年，欧莱雅团体旗下品牌理肤泉、薇姿、NYX  、IT 均在天猫国际开设了官方外洋旗舰店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。除此之外，客岁在国内大范围缩减线下专柜的爱茉莉承平洋团体旗下的HERA、IOPE，年后也在天猫国际开设了外洋旗舰店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



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按照天猫方面流露的数据，曩昔一年，美妆大团体在天猫国际开设新店的数目同比增加100%天猫美妆数目，5000多个外洋新品牌在这一年内经过天猫国际进入中国市场，其中2000多其中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
跨境电商比传统的进口形式流程加倍简洁，运营本钱更低，同时，品牌推出的新品也能更快地经过跨境电商进入国内消耗者的视野我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而取消进口化装品境内收货人备案，也让消耗者经过跨境电商采办美妆产物变得更简单更轻易，无疑进一步鞭策了跨境电商的成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
03
国货物牌顺势出海
现在，不但外资品牌在经过跨境电商进军中国市场，外乡美妆品牌也在经过跨境电商出海我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2021年4月，包括御泥坊、膜法世家、一叶子、适宜本草等在内的11个天猫5000万级美妆著名品牌携手入驻速卖通，经过跨境电商将产物销往全球市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
新锐国货美妆品牌也不甘逞强，完善日志在2020年4月便推出外洋官网，而且入驻了东南亚的电商平台和；花西子也于2021年5月正式上线了外洋官网，连续开通了日本、美国、欧洲等地区的物流，停止今朝支持40多个国家和地域的销售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



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除此之外，主打前沿艺术的彩妆品牌滋色、潮裤彩妆品牌珂拉琪、时髦美妆品牌菲鹿儿等均经过跨境电商销往东南亚等国家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
电商的快速成长，加速了经济全球化的进程，未来美妆市场的合作，不再是一个国家内部市场、外乡品牌之间的合作，其合作对手未来自天下各地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。