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男性美妆博主晓辉入行13年，养成了天天都利用化装品的习惯我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“在中国做得比力优异的美妆博主多数是男生我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“
晓辉说，粉底液、眉笔、修容粉、腮红、口红……最早这些产物没有男女款的概念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”印象中，男士的化装品最早都是国外牌子我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在中国市场推出男士化装品品牌的也多是跨国化装品企业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
据中国商报记者不完全统计，2021年，欧莱雅中国高调推出欧莱雅男士修颜乳，被以为是欧莱雅中国进军男士化装品市场的第一战我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。阿玛尼、香奈儿、SK-Ⅱ等国际大牌也连续在这一年推出男士化装类相关产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“男颜”逐步遭到品牌重视我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而比来，这场关于“男颜”的争取变得加倍剧烈起来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
日本化装品巨头花王团体克日推出男士化装品品牌，这是该团体初次有男士化装类产物面世，也有望成为该团体走进中国男士化装品市场的初次“试水”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
毫无疑问，跨国化装品巨头正在大举打击男士化装品市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
他们能把这块“蛋糕”做大吗？
在中国，这块骨头或欠好啃
花王株式会社化装品奇迹部分品牌司理堀由秀对中国商报记者暗示：“花王团体虽持有男士理容品牌及护肤品牌碧柔男士等，可是包括彩妆在内、专门面向男士的化装品品牌，是第一个我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此后，将积极斟酌进入到以中国为主的亚洲市场，未来争取结构到全球市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
在跨国化装品巨头眼中，男士化装品市场呈慢慢扩大的趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照日本停止的一项观察，日本的年轻消耗群体正鞭策男性化装品市场成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2017年到2021年间，90后、00后消耗男性化装品的均匀增加率上升到17%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“国外消耗化装品的男性也许就是比国内多，特别是日韩国家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。” 处置化装品收支口贸易工作的张倩“撮合”了很多同业，据她先容，这样能第一时候把握新品意向，引进国内市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“外洋的同业保举了很多男士化装品的货源，有大牌，也有不著名的小众品牌，这些品牌的某些产物在外洋的销量甚至跨越了女性化装品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”张倩说，“我始终没有接这些货源，这是由于按照我做的市场观察，今朝在国内做男性化装品很多并不赢利我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
男士化装品能自用，但难以张口保举，这一点，晓辉深有体味我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“来看我视频的人多是女生，少有男生我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。做一条专门给男生保举化装品的视频，流量有几多、会不会被骂，我也不肯定我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”晓辉说，“但男士化装品确切有其特别性，像底妆需要薄、眉笔要粗、腮红要更切近自然肤色等等，还是要跟密斯化装品区分隔来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
阿虎是某美妆MCN机构负责人，已经构造过数场男士美妆产物专场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。他坦言：“用卖货给女性消耗者的逻辑向男性倾销产物是行欠亨的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。男性美妆博主走红的缘由或是女生愿意把他们看成‘姐妹’，接管他们的保举和指导我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但男生却很难被‘种草’，更是难以喜好男性美妆博主的气概我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
跨国美妆巨头信心满满
男士化装品市场难做？跨国化装品巨头有“开疆拓土”的信心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
堀由秀暗示：“男士对于美的认识已经有所变化，他们不再范围于护肤，而是延长到了底妆的利用上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。虽然男士对于美容的认识在不竭提升彩妆产物货源，但很多男士仍感觉尚未找到在质感和功用方面能合适本身需求的化装品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。新品牌是合适‘Z世代男人’化装需求的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
资生堂相关负责人对中国商报记者暗示，其看好中国男士护肤市场的庞大潜力，此次推出的全新品牌正是团体在男士护肤范畴中的又一重要加码我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。依托团体薄弱的研发创新和品牌经营气力彩妆产物货源，针对男士护肤市场新品牌的创建将进一步强化品牌矩阵、加速开辟潜伏市场，为团体的延续增加奠基根本我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
艾瑞征询在今年2月公布的数据显现，男士护肤是高增加低占比品类，男士面部护理成交金额较2020年增加最快, 但成交金额占比低于行业均值；男士根本彩妆产物成为高增加类目，其中男士粉底、定妆喷雾、男士蜜粉成交金额较客岁增加最快，但成交金额占比低于行业均值我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“成交金额占比低首要还是由于销售体量太小我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”国内某上市化装品企业电商奇迹部相关负责人赵锐东对中国商报记者暗示，“男士化装品的销售是从0起头的，增加1件也是增加100%，在数目增加上较明显，但整体的成交金额短期内确切很难有很大增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“
虽然属于小众，但跨国化装品巨头或在这个赛道“卷”起来了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2021年2月，欧莱雅中国起头了进军男士彩妆市场的第一战，其在推出欧莱雅男士修颜乳时暗示，要让一切男士晓得，修颜如同进便当店买瓶水一样轻松简单我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“在把握增加机遇点的同时，对峙以消耗者需求为导向的创新相当重要我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”欧莱雅中国研发和创新中心副总裁马斯明在保举欧莱雅男士修颜乳时暗示，“相信凭仗我们对男士消耗者的深入了解与洞察，未来会延续为男士消耗者供给更多美的处理计划我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
国产美妆品牌“卷 ”不动吗
在中国市场，为何国产男士化装品品牌缺席，只要男士美妆博主、男性导购员“吃香”？
中国商报记者此前访问时发现，国内化装品专柜的线下店，几近每家店里城市有一位男性导购员，但却鲜少有男士化装品的专区我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“我不会一小我去逛线下店，虽然我不感觉男生化装是件丢人的工作，但四周人的眼光还是会让我感应不舒服我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”晓辉多是从网上采办化装品，一年走进化装品门店的次数屈指可数，在他看来，化装品门店没有给汉子“留空间”也是料想当中的事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“国产物牌还没有资金气力投入这么多精神在小众赛道上，特别是男士类的彩妆产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”赵锐东坦言，“换句话说，跨国化装品品牌已经在女性化装品范畴做到头部了，想再向上增加有些费劲，需要开辟新的赛道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而国产化装品品牌还处在起步阶段，‘女生的工作都忙不完，还没有精神顾上男生’我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
“未来不是没有能够在这一赛道上展开合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”赵锐东进一步诠释，“有充足的资金投入和很好的市场反应，国内做化装品的人会有动力去研讨什么样的化装品更合适男性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现在国内市场上的男性化装品功用、表面都差不多，消耗端不热的缘由或也是由于男性利用事后，出现假白、妆感太重、闷痘等题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
艾瑞征询数据显现，欧莱雅、大宝、曼秀雷敦、妮维雅、资生堂牢牢占据男性化装品市场的前五位，且各品牌大多是护肤类产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
围绕化装类产物市场的“逐鹿”或刚刚起头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。（记者 马嘉 文/图） |
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发表于 2025-8-4 14:10
