深耕中国27年，这家韩国化装品巨头谋求新冲破｜知消观察

[db:作者]

近年来，韩国美妆产物广受接待，多量旅客在前往韩国旅游的同时，城市不由得囤下各类爆款产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在中国，来自韩国的品牌在美妆市场的职位一样不成小觑，几近处处都能见到它们的身影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋......这些耳熟能详的品牌，都出自同一家韩国的大型企业——爱茉莉承平洋团体我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



在剧烈合作的中国化装品市场，要获得一席之地并不轻易，爱茉莉承平洋是怎样成长，怎样经营这些品牌的呢？我们先从爱茉莉承平洋成长的历史讲起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩国美妆巨头养成记
爱茉莉承平洋的历史可以追溯到1930年月我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。阿谁时辰，女性将秀发整洁地梳到双方，抹上发油，一丝稳定，是矜重贤淑的女性之美的意味我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。山茶花油，也是以具有了美的代价我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。因而，一位名叫尹独亭的密斯起头经商，亲手建造并销售山茶花油，她就是爱茉莉承平洋开创人徐成焕的母亲我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
以后，徐成焕继续了她的贸易，并于1945年在韩国开城创建了承平洋化学产业公司我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。那时，化装品精雕细刻，徐成焕率领公司率先推出了有商标的化装品，建立了业内首个化装品研讨室我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。除此之外，徐成焕为了拯救那光阴益残落的韩国茶文化，还在荒凉的济州岛上开垦了一片茶园我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今后，绿茶便成为爱茉莉承平洋最具代表性的质料之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
1956年，公司定址在首尔龙山区汉江路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。随后几十年间，公司经过屡次更名，后于2002年，正式更名为爱茉莉承平洋（）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
经过70多年的成长，爱茉莉承平洋已经长大为韩国最著名的企业团体之一，不但具有自己的研发中心，而且外洋分支机构横跨全球，国际行销网遍及40多个国家，所生产的化装品项目多达4000多种，已经是一门第界级化装品企业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
近五年间，爱茉莉承平洋团体死力开辟外洋市场，在亚洲、北美、欧洲三大市场均闯出了不错的成就我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2016年，爱茉莉承平洋团体位列国际时髦美容杂志《女装日报》全球美容企业百强第七名，成为韩国首家入选的美妆公司我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
我们不由猎奇，这家韩国化装品巨头若何看待庞大的中国市场？一举一动中又流露着怎样的成长计谋呢？
多品牌深耕中国市场
爱茉莉承平洋团体早在1992年就已进入中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。成长至今，在中国前后引入了包括雪花秀（）、兰芝（）、梦妆（）、悦诗风吟（）、伊蒂之屋（）、赫妍（HERA）、芙莉美娜（）、艾诺碧（IOPE）、吕（Ryo）以及魅尚萱（Mise-en-scène）等十大品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
近年在中国，爱茉莉承平洋不竭丰富在新零售、新消耗范畴的尝试，于中国市场推出的十大品牌中，针对分歧的消耗群体以及消耗理念，打造的是一个多元化的品牌系统我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。融合高端、抗老、少女时髦、自然主义等等元素，爱茉莉旗下的各大品牌在各自的细分范畴深耕中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
雪花秀（）
爱茉莉承平洋在中国市场引入的一个高端护肤品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。雪花秀今年7月携手韩国不老女神宋慧乔亮相在三亚国际免税城雪花秀快闪店，借此推出主打抗老的全新润致焕活肌底精华露明星限量版我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今年8月的天猫超级品牌日，一样针对女性抗老，雪花秀在天猫独家首发了滋盈生人参焕颜精华露我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。与天猫的慎密合作，是品牌在数字化时代的创新玩法我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。线下、线上的连系，雪花秀品牌为美妆消耗主力军千禧一代打造着定制化的办事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



芙莉美娜（）
爱茉莉承平洋引入中国的另一高端系列品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这个品牌于今年进入中国市场，在天猫开设了官方旗舰店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌主打以种子为主成份的自然主义，引入了种子护肤的新理念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在今年双十一，品牌推出了被3秒抢空的明星产物--温顺去角质凝露与护理清洁泡沫，以及小红莓面霜等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。响该当下“自然主义”的消耗高潮，芙莉美娜的加入丰富了爱茉莉承平洋在中国市场自然护肤品类的声势我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



悦诗风吟（）
爱茉莉承平洋团体旗下的一个自然主义品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。客岁11月，品牌做了一个重要的革新我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。悦诗风吟公布在全国范围内起头启用全新品牌标识我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。悦诗风吟在杭州利星名品广场店率先启用了品牌全新标识，这家店是该品牌在中国的首家新零售概念店，是其在中国新零售进程中的里程碑我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



新版LOGO
伊蒂之屋（）
爱茉莉承平洋团体旗下另一品牌，于2013年进军中国，品牌主打甜蜜、风趣、时髦，曾推出浪漫野餐樱花季彩妆、迪士尼黛丝鸭限量版彩妆、暖和苦涩的“面包盘”眼影等等林林总总的新品，紧跟潮水，品牌定位更加针对少女我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



今年6月，伊蒂之屋在成都春熙路的门店重装开业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。新店停止了形象的周全升级，除了全方位展现品牌时髦的专业彩妆形象，还在店内打造了唯美的拱形彩虹柱、斥地了兴趣自助摄影区、增设了皮肤测试的办事内容以及专属的产物体验区，为中国消耗者带来时另风趣的零售新体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国市场成为重中之重



为了进一步走进中国市场，爱茉莉承平洋团体今年与阿里巴巴团体告竣了全球性计谋合作协议我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。爱茉莉承平洋驻阿里巴巴计谋合作办公室正式在杭州完工我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。爱茉莉承平洋将在新品孵化、新零售营销、消耗者洞察治理、外洋市场拓展等范畴内与阿里巴巴加深合作，经过大数据赋能进一步开释团体在中国美妆市场的潜力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
继客岁景功参展首届进博会后，今年第二届进博会上，爱茉莉承平洋携团体带来了旗下11大著名品牌、近400件展品，品牌和产物数目均比客岁翻番我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。团体亮出了专业和高科技的展品：包括艾诺碧(IOPE)第二代3D定制面膜、美可婉()聪明光疗美容仪、艾丝珀()混色口红秀我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时还借进博会首秀了新品牌芙莉美娜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这些展品都获得了不错的反应我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。展会竣事后，爱茉莉承平洋公布与中国国际进口博览局签订协议新化装品学 光井武夫，正式确认参展第三届进博会，紧抓在中国市场的机遇，成为第一批确认参展的化装品企业之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
借助延续扩大的进博会溢出效应，爱茉莉承平洋在今年天猫“双11”全球狂欢节中再次收获我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。旗下10大品牌线上成交总额同比增加62%，拉动新客总数跨越260万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，雪花秀、兰芝、悦诗风吟三大品牌成功跻身天猫“亿元俱乐部”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在爱茉莉承平洋中国总裁高祥钦的眼里，双11是爱茉莉在新消耗时代的实验田我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国将于2022年超越美国成为全球最大的化装品市场，是全球美妆行业创新和速度的标杆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。进入中国市场27年的爱茉莉承平洋团体，不竭摸索着若何将“亚洲之美”分享给更多的中国消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“知消”天天午时公布全球消耗品、零售、时髦、物风行业最新静态新化装品学 光井武夫，内容覆盖企业静态、投融资、并购、财报和人事任免等，是实时领会全球消耗品、零售、时髦和物流业策静态的杰出渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。