快手美妆营销代价研讨报告：国际品牌受接待

[db:作者]

【亿邦动力讯】7月4日消息，日前，秒针系统针对2019年1月-5月时代的数据，公布《快手平台美妆行业营销代价研讨报告》（以下简称“报告”）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。报告显现，短视频对于消耗者采办决议的影响越来越高，短视频已经成为美妆品牌营销新平台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据领会，今朝美妆市场范围在继续扩大，线上渠道销售占比也在不竭爬升我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2013年美妆线上销售占比为13%，零售总额为3339亿；而2018年美妆线上销售占比为25%，零售总额达8333亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据报告显现，年轻女性还是消耗主力，但男性群体对美妆的爱好度也在快速提升我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在2019年618时代美妆电商收集营销，6月1日前一小时京东男士爽肤水成交额同比增加超2355%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2019年1月-5月时代美妆电商收集营销，交际平台同时说起男士及美妆的相关声量同比客岁增加57%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，消耗者对于美妆的需求也加倍多样化，在美妆人群中的高频会商词语包括口红，眼影，高光，腮红等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
同时，美妆品牌在短视频平台的广告投入提升，2017年美妆品牌在短视频广告投入占比为0.5%，而在2019年1月-4月时代，美妆投入占比已升至29.9%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不但如此，2017年，公共品牌广告曝光率与美妆行业广告曝光率的占比别离是88.2%和11.8%，而到2019年，此数据已变成53%和47%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在美妆广告的短视频各广告位范例投放比例中显现，开屏广告和信息流广告是投放比例最大的，别离呈48.8%和30.5%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
报告显现，快手平台可以助力美妆品牌营销我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。首先，快手平台用户的美妆需求潜力大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。70%的快手受访用户在旁观美妆短视频时会对美妆产物发生采办爱好；89%的快手受访用户成心采办主播保举的美妆产物；在美妆视频中的产物测试和真人试色最受快手受访用户接待我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在消耗人群散布方面，快手美妆爱好人群以年轻报酬主，其中24岁及以下人群占比最高，达36.1%；25-29岁人群排名第二，占比达23.2%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，快手女性美妆人群占比为64%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在消耗品种方面，快手用户对彩妆、护肤类产物偏好度更高，TGI指数别离为13%和20%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。快手美妆用户平常利用TOP品类别离是个护、彩妆和美人办事，在这三项中采办率排名第一的产物别离是洗面奶/精油皂、口红和美甲我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在美妆品牌分类上，国际美妆品牌受接待水平最高，紧随厥后的是国货物牌和美容院及电商品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在国货物牌美妆消耗人群画像和国际品牌美妆消耗人群画像中显现，28-35岁人群最多，TGI别离是102和103，男女比例别离为27:73和28:72我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据悉，一二线城市的快手美妆消耗人群占比高于整体人群，一线城市和二线城市的TGI别离是111和127我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据国货物牌消耗人群中的城市级别显现，二线城市消耗人群最多，占36%，一线城市和三线及以下城市占比别离是33%和31%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在国际品牌消耗人群中的城市级别显现，二线城市消耗人群最多，占39%，一线城市和三线及以下城市占比别离是33%和27%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在地域方面，华中、华东和西南地域快手美妆消耗者人群数目较多，TGI排名前三的省份别离是湖北省、上海市和重庆市，数据别离是352、289和279我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，快手平台抵消耗者的需求内容停止细分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。快手用户最关注的美妆、美容范例是化装讲授，底妆保举和口红保举，其中，化装讲授的播放量可达623W+，底妆保举和口红保举的播放量别离是159W+和224W+我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
亿邦动力领会到，快手用户美妆需求大，消耗才能强我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。81%的快手受访用户利用美妆产物，其中跨越58%的人群，每月在个护彩妆的花费跨越1000元；66%的快手受访用户会通太短视频下的链接跳转到其他电商平台停止采办我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据统计，72%的快手受访用户会挑选从短视频渠道获得美妆信息；52%的用户在种草事后，会在批评中询问其他人的利用体验；61%的快手美妆受访用户以为产物采办渠道能否方即是影响视频内美妆产物采办的身分；94%的快手美妆受访用户对于快手主播保举的产物暗示满足我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在快手美妆护肤品消耗人群采办路子方面，经过采办链接，转到其他平台采办的人群比例占66.2%；经过采办链接，转到快手小店采办的比例占45.1%，95%的快手用户满足视频内链接跳转采办的功用我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今朝，美妆、个护品类产物在快手平台受接待水平最高，这也能够成为快手在未来的营销机遇点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。