2016线上化装品消耗白皮书：护肤、彩妆、洗护冠军归了谁？

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CBO网讯（记者 唐雅倩）2016年，线上化装品市场稳定增加，在星图数据重点监测的品类中，清洁护肤最能吸金，面膜为该品类进献很多，而膜法世家所率领的外乡品牌在此成就亮眼；彩妆品类成长最为敏捷，卡姿兰在外资环抱的彩妆市场脱颖而出，成为线上彩妆冠军；身材洗护品类高端化趋向明显，外资品牌占据首要上风，滋源则凭仗无硅油成为唯一进入洗发品牌前十的外乡品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
>>> 线上化装品市场稳定增加，外资纷纷入驻份额领先
2016年，实体零售遭受隆冬之际，线上化装品市场却与电商成长的炽热相照应，市场渗透率与占有率都在不竭扩大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照星图数据监测，2016年，线上化装品市场销售额在大大都月份连结增加，特别是在妇女节地点的3月、年中大促的6月以及双十一地点的11月，显现高速增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
整体从品类上看，清洁护肤是线上最具上风品类，占比40.9%，而彩妆是增速最快的品类，已经占据线上市场的22.8%，占比36.3%的身材洗护市场，则一路向着高端化、细分化的路上进军我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



除了品类之外，2016的电商合作另一看点即是电商自营的抢滩，甚至做平台起家的阿里也起头积极扩大自营营业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从星图数据监测的2016线上化装品店肆TOP可见，虽然天猫是线上化装品的最大平台，但京东自营以14.2%的份额成为线上最大单店，天猫超市、1号店自营及苏宁自营也挤入店肆前五我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，宝洁是唯一进入前五的品牌调集旗舰店，可见日化老年老在线上照旧占据了较大上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



再看线上品牌格式，虽然外乡化装品企业依靠线上成功拉近了与年轻消耗者的间隔，但2016年，国外大牌纷纷进驻电商平台，甚至放低姿势积极介入大促，是以外资品牌在线上照旧拿走了大部分份额，但外乡品牌与之间隔不大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。线上前十化装品牌中，除了卡姿兰均为外资品牌，欧莱雅连任线上化装品牌NO.1我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
>>> 面膜为护肤品类进献最大份额，素颜霜合作尚不剧烈
2016年，线上清洁护肤市场最大销售进献来自面膜，占比接近4成，紧接着是洁面、化装水等根本护肤品类，值得一提的是，素颜霜这一在2016年敏捷突起的品类，终极也占据了清洁护肤的1%，可见其成长之迅猛我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
正因面膜销售突出，以面膜起家的外乡品牌们终究一改在全网榜单中的颓势，占据了清洁护肤榜单的1、3、4席位，大大提振了外乡品牌的信心，此外，百雀羚、韩后、花印也进入前十榜单，高夫则成为榜单中唯一的男士护肤品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



重点来看面膜品类，线上面膜市场起头向着高端市场成长，50-100元价格区间的面膜占比跨越4成，而100-200元的中高端面膜占比第二，到达27.3%；细分品类上，线上面膜仍以贴片式为主，份额跨越4成，其次是水洗式，而就寝面膜则在近年不竭升温，2016年已占据10.5%的份额我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2016线上面膜品牌TOP10中，一叶子、膜法世家及御泥坊占据前三，美迪惠尔与丽得姿表示亮眼，占据第5、6；百雀羚与佰草集推出头膜并依靠年轻化计谋，也成功进驻前十我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
再看今年大热的素颜霜，推出之初以韩国品牌为主，均价在150元左右，尔后国产物牌纷纷跟上步伐，也赢得了一众消耗者，由此拉低了素颜霜的均匀成交价，现在50-100元价格的素颜霜占据线上支流，占比近45%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2016线上素颜霜品牌TOP10中，前十品牌占据了跨越8成的线上份额，可见新兴品类的合作尚不剧烈；珂莱欧团体旗下的素颜霜品牌果达儿，由于各路网红的保举，成功拿下了线上市场24.2%的最高份额我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
>>> 彩妆高端化偏向明显，美宝莲成BB、口红双冠
2016的线上彩妆市场，相较于清洁护肤，高端化的偏向加倍明显，100元以上的产物已经占比接近45%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。底妆产物是线上彩妆的最大品类，占比跨越60%；其中，BB霜进献最高，为底妆市场进献超4成的销售额我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
分歧于清洁护肤外乡品牌份额过半的情形，跨越对折的彩妆市场份额仍由外资品牌所把控，但卡姿兰却在外资环抱的彩妆市场脱颖而出，以5.7%的份额成为2016线上彩妆市场当之无愧的彩妆龙头品牌，而且TOP10中还有玛丽黛佳、巧迪尚惠、稚优泉这3个外乡品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



值得一提的是，上榜前十的外资品牌中化装品行业线上数据，较多为高端彩妆，如纪梵希、香奈儿等，而且迪奥名列第三，可见彩妆市场的高端化趋向已很明显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



重点来看BB霜品类，70元以下的产物仅占21.3%化装品行业线上数据，兰蔻领衔、众多欧美一线品牌推出气垫让这一细分产物范例成为支流，显现高端化成长趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照2016线上BB霜TOP10品牌份额，美宝莲以多样的营销方式在今年怒刷存在感，拿走TOP1位置，谜尚、兰芝俩韩国品牌进入前五，兰蔻则成为唯一进入前十的高端品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



再看线上口红市场，外乡品牌与欧美品牌平起平坐，韩系、日系相对稍弱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。TOP10品牌中，美宝莲照旧占据第一位，香奈儿、迪奥、YSL、纪梵希这四大高端品牌进入前十，且排名靠前，外乡品牌中上榜的多为公共品牌，但也凭仗一些怪异卖点而成就亮眼我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
>>> 洗护类外资品牌上风明显，凌仕等男士品牌成就亮眼
2016线上身材洗护市场中，洗护发占据了跨越7成的份额，而且高端化趋向明显，消耗者对本身健康及养护认识的加深，也起头鞭策身材洗护类产物向着加倍细分化、专业化的偏向成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
洗发品类中，低端、中断产物气力几近等分春色，高端产物逐步昂首我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。功效方面，消耗者的偏好逐步从最初的去屑、控油改变到修复发质和柔顺我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而且，由于对自我熟悉的提升，消耗者对洗护发适用发质、人群的挑选都加倍在意我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



洗发品牌TOP10中，日化巨头宝洁、结合利华显现团体军作战的上风，强势占据TOP10中5个席位，汉高旗下两高端洗护品牌施华蔻、丝蕴也已站稳脚跟我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。外乡品牌中唯一以无硅油打出一片天的滋源，位列第8，以3.4%的占有率跨越了丝蕴及惠润，实属不易我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
作为身材护理的常用品，“经济实惠”在很长时候里都是洗澡露的首要挑选身分，但这一情况起头变化，中高端产物份额今朝已跨越1/4我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



与洗发类似，洗澡露市场也由欧美品牌主导，但外乡及日韩系品牌也另有成长空间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。TOP10品牌中，结合利华旗下力士、多芬、凌仕占据TOP10中三个席位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。主打男士品类的阿迪达斯此次位列第十，凌仕位列第八，可见“他经济”效应确切在线上有所凸显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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