竞品联名不是唯一的风行，国货美妆橘朵的最新联名工具是一家MCN

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记者 | 张馨予
编辑 | 周卓然
近年来，越来越多国货美妆品牌对于跨界联名合作情之所钟，它们偏心的合作工具包括美少女战士、哈利·波特、迪士尼公主等著名影视IP，也包括大英博物馆、美国大城市艺术博物馆等博物馆IP我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现在，美妆品牌的联名合作工具正变得加倍多元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国货美妆品牌橘朵比来便与小红书头部MCN摘星阁合作，推出多功用美妆盘“摘星盘”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“摘星盘”美妆盘的称号与设想灵感来历于“摘星阁”香港饭团美妆，6色涵盖眼影、高光和腮红我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。橘朵方面暗示，这款联名产物与广州赛斗极导盲犬机办事中心机构合作，部分收益会经过摘星阁帮助导盲犬的培育我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。





橘朵建立于2017年，最早以眼影单品切入彩妆市场，今朝是天猫彩妆销量排名前线的美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。摘星阁则是建立于2018年、旗下具有东瓜嘀嘀、迪拜奶奶、李李奉等150余名博主的MCN，博主们都称自己为“摘星阁的女孩”，客户以美妆时髦类品牌为主我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上，国货美妆的突起有很多元素鞭策，其中就包括品牌们多样化的营销手段，而跨界联名正是当下最热的营销手段之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这是由于跨界联名能为产物增加创意感情附加值，拉近与消耗者的间隔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



橘朵对界面时髦暗示，好的联名是在做产物创新，可以在一定水平上经过产物给这个市场带来刺激与新颖感，在交际媒体上获得关注，粉丝们自觉构成传布，终极获得销售收益我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相对于传统意义上的前言广告，联名能经过创新让产物成为前言，构成高投资回报的营销我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
橘朵有着相当丰富的联名记录，曾与美少女战士、愤慨的小鸟、小刘鸭、Hello Kitty、大英博物馆、木木美术馆、乐町、好利来等多个范畴的IP合作，合作工具涵盖影视动漫、博物馆、时髦品牌、食品品牌等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。






但美妆品牌与MCN合作推出联名系列，在国内尚属少数我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
橘朵相关负责人对界面时髦暗示，不管是异业跨界还是IP联名香港饭团美妆，橘朵挑选合作工具时很重视的一点是“大师能一路玩出圈”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



除此之外，橘朵与摘星阁联名合作的另一个布景，是摘星阁希望成为一个实现本身文化影响力的厂牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
侃烃对界面时髦暗示，虽然跨界联名很火，但她几近没有看到美妆品牌与机构或厂牌之间的联名，是以希望尝试与品牌的联名合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。摘星阁和橘朵一向连连系作，橘朵持久拍摄的“球球”是摘星阁的博主，摘星阁的博主亦会采办橘朵的产物，各种契机之下双方展开了联名合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
品牌跨界合作的产物是一件件具体的产物，但双方的合作经常会渗透到产物研发及营销等各个环节我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



在橘朵X摘星阁的女孩们联名合作中，从盘面设想、盘内星星和月亮料体功用的计划，到频频的调色，都有摘星阁的百位博主介入，用时接近一年我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以美妆盘配色为例，侃烃暗示“差不多改了五六个版才终极定了现在的色彩，橘朵也给了100%的自在我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
除此之外，摘星阁也能应用其丰富的博主资本为联名产物停止大范围宣发我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。摘星阁的150余名博主中，有5位是百万级博主我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“我们会经过笔记种草和直播带货的形式一路去做产物的推行，这是一大部分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。第二部分是摘星阁会用自己的摄像团队拍一个彩妆TVC（电视广告影片），用我们自己的想法和自己的博主来做一个彩妆创作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”侃烃说我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今朝，摘星阁旗下部分博主已经在微博、小红书等平台预热或先容该款联名产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
侃烃暗示，在有合适的品牌和产物的条件下，未来摘星阁还会继续与品牌停止跨界合作，尝试更多品类大概更多合作形式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。