赛道热门 | 靠“补锅”奇袭？尔木萄/妖制/三月兔锁定品牌榜前3！

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底妆“升温”，粉扑乘势？
消耗者为底妆产物不竭寻觅“最好朋友”的行为正印证了上文说起的“共生关系”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是，400亿底妆市场在前，粉扑市场却略显摆脱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
美业颜究院曾公布的《数据报告 | 花西子稳坐头把交椅？你不成错过的面部底妆市场机遇和品类趋向！》中提到，2022年我国底妆类（粉底液、散粉等）市场范围将接近400亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照美业颜究院的数据，2021年4月至2022年3月的粉扑销售额仅为6.3亿元+beautyblender美妆蛋，其中2022年2月的销售额同比增加率高达100.35%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
图片来历：美业颜究院时候维度：2021年4月-2022年3月
整体而言，粉扑市场仍处于上升早期，远景清朗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从品类而言，美妆蛋仍然是驱动增加品类，粉扑居二线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从品牌而言，国货物牌市占率较高，销售榜top10中有9个为国产物牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从细分品类看，国货美妆蛋后发先至占据大片山河，从气垫粉扑及其他粉扑销售前5中可看见国外品牌的身影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
区分于其他品类，美妆工具无需功效测评，技术壁垒亏弱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。凭以上特点，配合适当的营销节奏即可成功进入大部分消耗者的视野我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从难度系数而言，在美妆市场众多冲破口中，以粉扑切入属“低难度”行动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片 | 粉底液及美妆蛋



在积累一定的行业著名度后，一些以粉扑品类起家的美妆品牌捉住声量辐射的盈利顺势升级，跨步进入彩妆赛道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。例如，美妆蛋“鼻祖”推出粉底液、遮瑕等品类，凭仗美妆蛋走俏的现也推出眉笔、遮瑕及眼线笔，凭仗美妆蛋声量大涨的三月兔推出了遮瑕与修容，登陆彩妆赛道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
综上，国货物牌在粉扑销售擂台上稳坐赢家宝座我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。与此同时，粉扑市场正孕育着以下3大现象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
1片沃土 3大现象
离开赠品
自力行走
正如前文所说，粉扑以“帮助”形象出现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现现在美妆工具品类成长强大，粉扑品类也成为可以自力销售的品类我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，粉扑品类也逐步出现与其他品类融合的现象，以下细分品类正是“活招牌”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片 | 法拉塔上妆仪



气垫粉底已非新颖事物，国外大牌气垫如YSL皮气垫、红气垫粉底、欧莱雅黑胖子气垫等，国货气垫如花西子翡翠气垫、BLANK ME小银盒、毛戈平奢华鱼子气垫等皆已有一定著名度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
气垫粉底棒为粉底棒的细分品类，具体产物有有雅诗兰黛气垫粉底棒、RAD气垫粉底棒、FAU气垫BB棒及Leezi的气垫CC棒等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
气垫腮红的腮红部分通常是膏体形状，气垫粉扑部分与膏体的适配水平较高，具体产物故意机气垫腮红、Kaja爱心气垫印章腮红、卡姿兰气垫腮红及倩碧气垫腮红等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
电动上妆仪一般配有刷头及海绵头，配海绵头的产物有电动上妆仪、丝芙兰电动上妆仪及法拉塔电动上妆仪等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
品类融合意在增强单个产物的功用性，但大部分产物的海绵未便拆卸清洗，细菌滋生激发皮肤题目成潜伏利用风险我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“奇形怪状”
外型百变
在成长前期，粉扑品类一向以较单一的外型出现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。陪伴消耗者对粉扑需求邃密化，粉扑品类外型已衍生出4+偏向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
心爱制胜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在外型上，一些品牌打板生产“心爱”外型海绵以俘获响应取向的消耗者，如芭贝拉的猫爪粉扑、THYRA昙雅的“乖乖崽”粉扑、的爱心美妆蛋、Kakao 的美妆蛋及浮气的六面骰子美妆蛋等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



图片 | THYRA昙雅“乖乖崽”粉扑
联名营销我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一些品牌经过与卡通形象联名销售粉扑品类，如海绵宝宝和联名粉扑、和橘朵联名粉扑、不贰家和联名粉扑、三丽鸥和联名粉扑、动漫《猫妖的引诱》和联名粉扑、小刘鸭和的联名美妆蛋、猫和老鼠与名创优品的联名三角奶酪海绵、海绵宝宝与JUNO&CO联名美妆蛋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。食品饮料品牌一样不甘落后，乐乐茶和酵色联名推出美妆蛋，喜茶也和联名销售美妆蛋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片 |  ×不贰家联名美妆蛋
外型食品化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。食品粉扑外型日益风行我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。很多品牌在研发及营销阶段将粉扑与食品形象做强关联，如的小芒果美妆蛋、小芋圆美妆蛋、蜜桃美妆蛋，郭小妞的黄油饼干气垫粉扑，的棉花糖粉扑及洛斐的甜筒美妆蛋等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
特别尺寸我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝，市道上出现了一些远大于或远小于常规粉扑尺寸的粉扑产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在“大”粉扑层面，消耗者可于尔木萄官方小法式以积分兑换“巨型”美妆蛋，官方宣称该款美妆蛋为纯手工打磨，不成泡水及上妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。该商品凭异常庞大的尺寸在交际媒体平台激发了一定的会商我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。除此，尔木萄还生产了一批尺寸“比脸大”的粉扑作为直播间赠品，此举也为品牌直播间带来了一定的流量，是品牌的“营销担任”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
图片 | 尔木萄超大美妆蛋



此外，一些品牌推出了具有可用性的大型粉扑，如帕瑞诗的手握身材美妆蛋、郭小妞的身材粉扑，以及郭小妞、软兜兜的“大胆蛋”等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
除“大型”选手外，市道上也存在着以“小尺寸”为卖点的粉扑，以满足消耗者的邃密上妆需求，如郑瑄茉、、星兜、Z加、user及RHEA的迷你粉扑，以及、Z加、、、Real 等品牌的迷你美妆蛋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
图片 | Z加mini美妆蛋
部分消耗者在采办美妆产物小样后也会采办适配尺寸的上妆工具，迷你粉扑的出现正填补了此类需求的空缺市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
前沿风向
紧追步伐
近年美妆圈掀起数股新风，可延续、分肌、分龄、纯素等趋向大行其道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。粉扑品类积极响应，加码可延续及分肌赛道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“美妆蛋之母”及美国化装工具品牌皆推出了动物基材质美妆蛋助力可延续美妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



图片 | 动物基绿色美妆蛋
国产美妆工具品牌Z加则打造“因肌定制、精准区分”概念，针对中性和夹杂性肌肤、油性肌肤、干性肌肤以及敏感和题目肌肤专研美妆蛋，以满足分歧肌肤范例消耗者的上妆痛点，入局分肌范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，也推出了为敏感肌而设的“小紫蛋”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。粉扑品类入局分肌赛道的行动正逢迎了Z世代的邃密化消耗需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

轻量市场 入局尚易
相对而言，粉扑市场饱和度仍有一定的添补空间，整体尚在蓝海阶段我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美业颜究院的数据显现，美妆工具下的冠军销量品类为化装帮助类工具，其细分品类中粉扑仅占据40.8%的销量份额我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片来历：美业颜究院时候维度：2021年4月-2022年3月
得益于底妆市场的清朗远景，以及消耗者对于粉扑品类的邃密需求，粉扑市场潜力仍将延续开释我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从个例看，一些消耗者在采办毛戈平粉底膏后，也会操纵卸妆油“激活”附赠的三角海绵粉扑以获得更好的妆效；一些消耗者为更方便天时用Nars粉饼，会为Nars粉扑贴上一块创可贴或缝上一根丝带以便利用我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。消耗者对粉扑的高度依靠可见一斑，入局玩家无妨以此做文章我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片 | 动物基星球蛋
与此同时，粉扑品类以海绵及橡胶等不易降解的材质为主，在消耗者环保认识不竭醒觉的大条件下beautyblender美妆蛋，品牌及供给链也需从可延续美妆的角度沉思成长之路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。