封闭线下门店！著名美妆品牌确认了

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中国基金报记者 忆山
克日，老牌彩妆品牌美宝莲被曝将封闭国外线下门店，并将重心转移至线上，激发普遍关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对此传闻，美宝莲纽约官方团队停止了确认我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。很多网友欷歔“又一个青春回忆的品牌不可了”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
将连续封闭线下门店
克日，很多媒体报道彩妆品牌美宝莲正慢慢封闭全国线下门店，以后将仅在美妆调集店屈臣氏内的柜台，其他销售渠道均转移到线上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



美宝莲官方客服也曾回应，比力久之前就起头连续在各个城市实行计谋性撤柜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。有些城市已经只剩下专设柜台了，后续能否会重新开线下门店还不肯定我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
另据界面消息报道，美宝莲纽约官方团队最新回应，称为顺应市场和消耗者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起慢慢对传统线下渠道停止计谋转型，以实现线上线下融合互动的体验店，从而给消耗者带来多元美的购物体验，未来将延续不竭打造更强大的优良单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
网友热议
消息曝出后，也激发网友热议我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。有网友流露身旁的美宝莲专柜已经封闭了淘宝美妆店肆，感慨实体经营欠好做，也有的暗示美宝莲是“青春记忆”，欷歔“又一个青春回忆的牌子不可了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”









顺应变化停止计谋转型
在很多网友的留言中，大多对美宝莲早期“美来自心里，美来自美宝莲纽约”的广告语印象深入我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
公然材料显现，美宝莲隶属于欧莱雅团体，作为已有百年历史的彩妆品牌，美宝莲早在1995年便已进入中国市场，彼时的国内彩妆品牌还较少，美宝莲定位公共化装品后，成为很多国人的启蒙化装品牌，美宝莲也敏捷翻开销路，成为那时国内最畅销的彩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照美国WRI观察公司2011年的一份报告显现，美宝莲2011年在华市场份额高达15.71%，品牌用户虔诚也高达75.31%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外百货专柜销量为美宝莲进献了60%以上的在华整体销售额我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
近年来，随着国内彩妆品牌市场合作加重，以及电商渠道的兴起，美宝莲也一向追求改变、并逐步削减封闭线下商超渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此次封闭线下专柜传闻之前，早在2018年、2020年就曾有媒体报道美宝莲批量撤消百货公司柜台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。彼时欧莱雅中国答复称品牌决议对线下渠道停止计谋转型，从之前的百货公司柜台渠道转向线下线上融合互动的体验店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从财报数据来看，美宝莲地点的公共消耗品部分营收在团体内排名第二位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。欧莱雅团体2021年财报数据显现，公共消耗品部分以122.3欧元的销售额排在第二位，同比增加4.5%；销售额第一位则是以赫莲娜等为代表的奢华产物部分，销售额达123.5亿欧元，同比实现21.3%的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外专业美发部分、活性美妆部分销售额别离为37.8亿欧元、39.4亿欧元，同比增加别离为22.2%、30.3%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2022年一季度财报数据显现，期内欧莱雅团体销售额为90.6亿欧元，同比增加19%，其中，实体门店销售额实现微弱增加，中国大陆市场也获得两位数增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外在财报里，欧莱雅团体也毫无粉饰对中高端市场的倾斜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。欧莱雅首席履行官叶鸿慕暗示“欧莱雅对峙高端化和创新计谋”、“应用尖端创新和投资，驱动品牌增加，让其更具吸引力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
据领会，在美宝莲被曝慢慢封闭线下门店的近期，欧莱雅团体旗下法国奢侈美容品牌凯芮黛()高调官宣进入中国市场，位于南京的亚洲首家佳构店、以及北京的专柜也将在八月正式开业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，对于美宝莲来说，转阵线上的合作也照旧非常剧烈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
国外线上销售方面，2017年“双十一”彩妆销售榜单里，魅可、美宝莲还占据榜单前两位，到了2018年，美宝莲便下滑至第四位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2019年完善日志占据榜单首位，美宝莲销售额则再次下滑至第八位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。到了2020的“双十一”彩妆销售榜单，完善日志、花西子占据前两位，美宝莲则跌出前十我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今年“618”时代淘宝美妆店肆，京东香水彩妆类目成交额榜单中，美宝莲成交额排在二十名今后我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
停止发稿前，美宝莲旗舰店淘宝直播旁观人数约在2000人左右我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。