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“我是96的，他们俩是97的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。明天过来打团战，我王者，他们俩是青铜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”一位纹眼线、涂了淡褐色唇彩的秀气男生在扳话中说到我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这是一家电竞馆，位于青岛万象城内N次方公园的一角我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。N次方号称是当地最多潮男潮女聚集的地方，而在一些咖啡厅和电竞馆内，除了很多打扮入时的女孩子，也可以看到很多纹眼线、画眼影、涂着唇彩的潮男我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
当懂懂笔记问及为何来网吧打游戏也要化装时，正在嘻嘻哈哈聊天的秀气男生脸色忽然严厉了起来，随即用不屑的语气说到，“这有题目吗？”
简直，男生化装已经不是新颖话题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2018年，国内男性美妆消耗敏捷突起，全年男士化装品销售中，彩妆销售额同比增加速度居化装品类之首，高达89％我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在天猫平台2018年的销售业绩中，男士口红的销售额增加率高达278％，男士眉笔销售额增幅也从2017年的46％增加至214％我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
可以说，关注“体面”的男生越来越多，也让男士彩妆成为市场一片待挖掘的“蓝海”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
那末，男性美妆消耗的突起，除了会让化装品生产企业赚到钵满盆溢，还催生了哪些新的商机？男士美妆背后的时髦潮水，又会给哪些聪明人带来新的机遇？
No.1
男生化装已是常态
在电竞俱乐部里，懂懂笔记和这几位潮男交换了关于化装题目标看法，这位秀气的“王者”暗示，算上身旁两位“青铜”，他四周的很多哥们儿都有出门化装的习惯我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而近两年风行的“鲜肉”明星，正是这些年轻男生效仿的工具，“难道你们不感觉，男生化装会看起来很精美吗？代言美妆的男星都这么多了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
其中一位“青铜”告诉懂懂笔记，为了和自己爱好的一位韩星一样“精美”，他一年前起头了自学化装我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一路头网上大量彩妆教程大都以女妆为主，比力妖艳些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。后来连续看到有很多专属男生的彩妆教程出现，妆容也更“Man”了一些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“我们都化了妆，但实在不浓我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。实在在韩国何处的男生，很早就有出门化装的习惯，国内只是晚了一点儿而已我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”另一位“青铜”暗示，自己一路头化装时，家长几多有些否决，感觉作为男生不够阳刚，“看了一段时候，他们也就习惯了，都不会再否决什么了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
无独占偶，在深圳年轻人经常聚集的东门，懂懂笔记也见到有很多化着淡妆的男生我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在东门町美食街内，懂懂笔记借拼桌与两位正在用餐的“小鲜肉”聊了起来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“男明星化装很普遍呀，而且抖音、快手上很多视频男博主也都画了淡妆的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”一位男生暗示，自己是从客岁起头养成出门化装习惯的，而化装的技术则是通太短视频自学而成我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
他先容到，现在的美妆短视频已经出现了大量男生化装教程我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。教授化装技术的博主大多也是男生，大都都是二十岁出头，“年轻嘛，就想追求本性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。成天都灰头土脸的多没意义呀我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
这位男生坦言，虽然很多男博主最早上传彩妆教程、产物保举的短视频，都是面向的是女性消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但妆后那分帅气还是吸引到很多年轻男生争相效仿，“脸显得白净，肤色也健康，这样更自傲些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
在他和四周朋友的眼里，灰头土脸的男生陈旧见解，擅于化装的男生却各有千秋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一个职场男性能经过化装彰显怪异的一面，甚至可以经过化装表达分歧的心态，是“9012”年今后新时代男生的特点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
看来，男生化装并不纯洁受“小鲜肉”明星的影响彩妆批发网，也是表达挺拔独行的一种方式，甚至可以看做是情感宣泄的手段我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。那末，互联网、APP利用中出现的众多男妆博主、网红达人，对他们的消耗观都发生了哪些影响？
No.2
线上选购成习惯
半年前，“汉子该不应化装”曾一度登上了微博的话题榜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在一项“能否接管男生化装”的观察下，有跨越七成的网友都暗示可以接管我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可见社会对男性化装的包容度正逐步进步我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但是，懂懂笔记在青岛、成都、上海、深圳等城市的大型商场和美妆专营店停止了一番观察彩妆批发网，却发现美妆商铺（柜台）前的顾客，照旧以女性消耗者为主我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。偶见男士在店内盘桓，大多也是陪着爱人大概女友前来购物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“虽然男生起头风行化装，但去线下商铺买化装品，心理上还是有道坎儿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”张劲是一位95后，在深圳一家保险公司处置销售工作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。他告诉懂懂笔记，平常上班时他并不化装我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
只要当周末，和熟悉的哥们集会时，张劲才会化个淡妆，让自己看起来显得精美些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。他所用的化装品几近都是在网店采办，“牌子也和大都女生利用的一样，只是色系偏淡雅些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
张劲暗示，虽然身旁的女性朋友都不介意他出门化装，化装上街也很少招来异常眼光，但要让他进化装品店，就会感受有些不安闲我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。已经有近两年化装史，但张劲进化装品店购物的次数仅两次我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“一路头感觉是自己的题目，后来问了身旁一样化装的好友，他们说也有一样的感受，总是不习惯进化装品店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”是以，大都男生还是习惯经过电商渠道采办化装品，主如果为避免线下购物时的为难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
张劲告诉懂懂笔记，曩昔一年，他买化装品的花费快要5000多元，几近全都是在网店上采办的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。身旁有个体痴迷彩妆的男生，一年甚至会在化装品上投入上万元，可以说几近是上瘾了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“简直，近两年在店里买化装品的男生是多了，感受大一线和新一线城市明显一些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”某品牌彩妆的电商部分负责人告诉懂懂笔记，现在他们旗舰店的彩妆销量中，男生和女生的比例感受能到达二八开，“虽然不解除有男性顾客是买给女友化装品，但线上征询用什么样口红、BB霜的男性买家，简直增加了很多我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
也许是隔着屏幕让采办彩妆的男生更放得开，也许是像张劲说的那样“为了绕过传统世俗的眼光”，不管若何，男生正成为线上美妆产物增量最大的消耗群体我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。那末，面临这一逐步兴起的消耗群体，美妆范畴的产物、渠道、营销等各个范畴，又是若何看待这一轮商机呢？
No.3
厂商试水 渠道观望
在华强北明通美妆城里，一户商家橱窗上的LED显现屏吸引了懂懂笔记的留意力：“彩妆、护肤品，高端定制，男士公用......”
这家店面内的一位中年女伙计告诉懂懂笔记，其所属的化装品企业是做OEM、ODM的二十年老厂，有很多网红彩妆、护肤品品牌，都是他们企业贴牌代工的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。只不外，曩昔企业一向专注于密斯彩妆和护肤产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“客岁末，听老板决议说要上线男士公用的彩妆产物，那时辰我还感觉挺可笑呢我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”她笑着暗示，她的看法里汉子就应当不修容貌、不拘小节，“但厂里的负责人说，现在男生化装也是普遍现象，要跟得上潮水我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
今朝，这家店里的男士彩妆、护肤产物，是和其他常规产物放在一块展现、批发的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据这位伙计流露，拿密斯美妆产物的大多是线下连锁门店和零售店，而批发男士锡类产物的，大多都是电商和微商团队我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“销量还行吧，能够是现在专门开辟给男性利用的化装品不是很多，一些做电商的经销商愿意尝试尝试我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”她告诉懂懂笔记，男士护肤品现在已经很常见，但男士公用彩妆并不多见我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但她领会到，由于男生化装的比例逐步增加，很多国际品牌都在开辟专门的男士公用彩妆产物了，“GUCCI，都有了，不解除别的著名彩妆品牌也会推出男士公用产物，感受市场还有很大的潜力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
明通美妆城里经营“男士公用美妆”的店面很少，在别的一家店里，一位负责批发和经销商加盟的主管正幸亏场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这位精明的女主管也许是将懂懂笔记当做了潜伏“批发客户”，具体先容了一下其地点厂家的男士公用美妆系列产物，而且夸大，今朝市场上著名男士彩妆品牌几近是空缺，此时抢占市场先机，培育男性消耗群体的消耗习惯最为得当我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“能够还是受制传统思维影响吧，现在男士彩妆主如果经过电商、微商渠道在卖，最好卖的是眉笔、唇膏、粉底等产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”她指着店里一款包装朴实的男士唇膏说，这是上季度的明星产物，“这款唇膏一个月批进来上万支，都快卖断货了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
除此之外，这位主管还流露，她领会到深圳当地几家专营男士美妆批发的大经销商，近几个月来买卖也很火爆，爽肤水、洗面奶、保湿面霜都是呈逐月上涨，“假如你如果做男士美妆的网店，可以留意一下这几个品类我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
近几年随着“小鲜肉”、日韩男星，以及互联网、直播平台“男妆博主”的兴起，很多男生也都起头习惯于出门化装，起头追求细致、精美的仪表仪态我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
相关数据显现，2019年一季度全国化装品零售额为753亿元，与客岁同期相比增加10.9％我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而一些业内助士经过天猫、淘宝等网店的数据得出了分析成果：男性美妆产物正是增量的首要组成主体我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
【竣事语】
虽然男性化装并不意味着就要和“娘炮”、阴柔画上等号，但在公共认识形状中，修眉、化装、做发型甚至戴美瞳，仍然不是支流文化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。是以男士美妆市场只是在部分城市、不分年龄段的男性消耗者中风行我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
那末，这股趋向会酿成一股更大的贸易潮水吗？懂懂以为，随着泛文娱文化的影响，公众看法和消耗趋向的也在改变，男性美妆行业的突起不是虚妄，而是行将成为现实我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在这股趋向中，也只要那些眼光放久远，不图小利不图快钱的介入者，才会成为与趋向配合长大的玩家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“士为悦己者容”，也许并不是一句玩笑话我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 |
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发表于 2025-8-4 15:14
