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作者 | 杨泳洁 编辑 | 罗丽娟
来历 | 全天候科技
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爱美的男生们催生了一个逾百亿的庞大产业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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刚刚曩昔的双11，大四门生王嘉为购物车里的素颜霜和口红买了单我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
天天洗脸的时辰，王嘉都有一套完整的流程：先用水把脸打湿，洗面奶在手心搓出泡沫，将泡沫均匀抹到脸上，再配合洗脸仪往返打圈清洗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
清洗终了后，王嘉坐在镜子前起头拍爽肤水、涂精华液、涂润乳液、眼霜等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这是王嘉常日里去上课前的护肤步调，但当遇上要去酒吧打工的日子，他还会叠加一套化装法式——素颜霜打底、涂上更显气色的口红、修眉、画眉我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而除了脸，王嘉还分外留意穿着，会在搭配上挖空心机我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。所以，每次出门前他都最少需提早半小时捯饬自己我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
以上的爱美平常并非来自女孩，王嘉是一位生于1998年的“精美Boy”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照天猫双11数据显现，预售首日男士彩妆销量前十榜单中，素颜霜占了7席我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。能够对于很多男士来说，化装仍然是个需要“袒护”的奥秘我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但不成否认的是，现在的男性比曩昔更爱美了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
百亿男“妆”经济
客岁6月18日，天下杯韩国队vs瑞典队赛后，韩国门将赵贤祐登上了新浪微博热搜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
被热搜的缘由并不是其球技出色，而是由于赵贤佑疑似带妆加入角逐，网友猜测其涂了粉底、画了眼线，头发也利用了定型产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但经过加速跑、用头顶球、倒地扑救等一系列强度较高的行动后，赵贤祐妆容未脱、发型未乱，让无数网友“跪求”同款，其中包括大量男性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
网友的热情很快转化为消吃力，“赵贤祐同款”成为代购的新噱头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
随后有媒体曝出，赵贤祐私下还是位美妆博主，经常和太太一路敷面膜，平常就很重视皮肤调养我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现实上在韩国，男性护肤、化装习以为常我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。观察显现，有四分之三的韩国男性每周最少停止一次美容或美容治疗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
与韩国男性相比，中国男性虽还显“粗糙”，但也已经重视起了这张“脸”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
9月20日，第一财经贸易数据中心结合天猫美妆公布了《2019男性护肤消耗趋向报告》，报告显现，有88%的男性以为护肤是需要的，应当作为平常护理，其中八成90/95后在大学及之前就养成了护肤习惯我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。分歧年龄上，80后及85后更重视调养，喜好采办大牌的精华、眼霜和面霜，而90后特别95后已经把眼光转向了彩妆范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
21岁的沈浩就是一位男性化装的拥泵，他所处的传媒学院相对开放，“同专业有几位男生都是带妆上课，会利用粉底、口红、眼线”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。沈浩以为，男生的穿搭偶然辰也需要婚配的妆容来加分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
80后肖遥至今仍未利用过化装品，但他在护肤品上的花费绝不惜啬我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。他的打扮台上，大牌爽肤水、面膜、面霜、防晒产物满目琳琅，其中包括Lamer、SK-II、雅诗兰黛、兰蔻和娇兰等品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，肖遥会每周敷2-3次面膜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在公司，他还和一样喜好护肤的男同事建立了一个微信群，经常交换护肤信息或一路团购产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但在肖遥看来，护肤和化装分歧，护肤适用于一切人，但化装对男生来说只存在某些特定的职业，否则“会被人误解成娘炮”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今年618时代，天猫男士彩妆套装销售额增加了401%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在其推出的宣传广告中，男性与女性并排站到了化装镜前，为自己描眉化装我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但相比女性，男性化装在社会上仍存在言论争议我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2018年7月，《中国好声音》录制现场，有一位妆容夸张的男性选手下台时，导师谢霆锋公然“发飙”:“我在曩昔的很多年，实在说真话都已经有点厌倦，现在很是风行的韩风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不是说人家欠好，而是说我们也应当找回我们自己我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。我很是厌恶，我感觉男生也应当找回男生该有的荷尔蒙”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一石激起千层浪，谢霆锋的一番话在网上掀起了对那时风行的韩风及娘炮的批评，艺人鹿晗、黄子韬、乐华七子、蔡徐坤、范丞丞、朱正廷等纷纷躺枪我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
收集上的嘴仗打的不亦乐乎韩品美妆团购网，但市场给出的销售数听说了然年轻人对于此事的实在态度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
8月22日返利网公布的数据显现，今年1-7月，平台男士化装品日均搜索量同比增加达169%，其中95后精美Boy占据了男性彩妆市场32.4%的消耗占有率我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。90后和00后男性则紧随厥后，别离占比25.8%和21.49%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
唯品会结合艾瑞征询公布的《种草一代95后时髦消耗报告》也显现，在95后男生中，均匀每5小我中就有一个利用BB霜，遮瑕、眼线、口红是男生们最爱买的三大产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国汉子的爱美之心，催生了一个逾百亿的庞大产业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2018年，唯品会和京东结合公布的《去性别化消耗·中国两性消耗趋向报告》显现，中国男士护肤品市场已到达百亿范围，至2019年，市场总值将增至154亿元群众币我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外实在的男性护肤市场数字能够远远不止于此，《2019男性护肤消耗趋向报告》显现，有近一半的男生为了更好的产物功效、成份和配方愿意利用中性和女性品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
美妆品牌瞄准男性市场
汉子越来越精美，品牌也在大力逢迎我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
近年来，诸多大牌或新晋品牌也起头逢迎男性护肤及化装需求，推出了众多专为男性设想大概去性别化设想的护肤及彩妆品牌，并很快踏上了快车道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
统计数据显现，2016年-2019年中国本地男性护肤品及化装品市场的零售额均匀年增加速度将到达13.5%，远高于全球的5.8%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今年9月份，化装品零售商丝芙兰旗下自有品牌 推出了首个男士彩妆系列，包括BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这些产物色彩都比力深，色号也相对较少我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中一款男士唇膏的膏体做成了橄榄灰通明质地，看起来更合适男性审美我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。值得留意的是，这一男妆系列只在中国销售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
早在一年前，香奈儿就已推出首个男士化装品系列Boy de ，包括了粉底、眉笔、唇膏三个品类产物，并约请韩国著名演员李栋旭担任代言人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。由于香奈尔此前一向是面向女性的重奢品牌，这一操纵让很多人大跌眼镜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。该系列推出后，很快跻身男妆品牌关注度的前五，收获大量流量我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今朝，这些国际大牌男妆的销量尚未表露数据，但已在结构上先赢一筹我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。上海博盖征询董事总司理高剑锋曾对媒体暗示：“和香奈儿等高端品牌类似，丝芙兰推出男士彩妆除了逢迎趋向，更重要的是为了稳固和加深其在时髦行业的职位，增强对年轻人的吸引力，其次才是赢利我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
此外，作为男性护肤范畴的深耕者，欧莱雅团体一向重视男士化装品和男士护肤品两个范畴，旗下更是具有欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽以及HOUSE 99五大男士品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而为了吸引年轻消耗群，欧莱雅也将其代言人从成熟硬汉代表吴彦祖、冯德伦换成了更年轻、秀气的流量偶像吴亦凡、井柏然，产物线也加倍细分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
除了国际品牌，近年来，中国外乡护肤美妆品牌在男性范畴也获得了一定冲破，其中低线城市结果明显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《2019男性护肤消耗趋向报告》显现，一线城市男性护肤品牌消耗排名TOP5首要集合在国际品牌，四线及以下市场则出现了高夫、WIS、赫恩三个国产物牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
尊蓝合股人之一黎文化以为男士肤质及对妆效的要求都与女性分歧，如绝大部分男性皮肤都偏油性，产物必必要控油我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
针对男性需求作生产物开辟后，停止今年9月12日，尊蓝其中一款修颜BB霜在其天猫旗舰店已获得了73万多瓶的总销量我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
除了尊蓝外，诸如麦芙迪、左颜右色、WIS、微风雨等新的外乡男性品牌都搭上了男性护肤彩妆品牌的快车道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
虽然增加迅猛，但相比于高度成熟的女性护肤及化装市场，男性市场还是一片蓝海我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
上海家化首席市场官俞巍曾对媒体暗示，“比若有10个女性，一切人都在用女性公用的护肤品，但在10个男性中，也许只要两个会用男性护肤品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。怎样叫醒那残剩的8小我，是一切男性护肤品牌面临的配合题目”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
除了叫醒男性，若何在社会言论中消除对男性化装的争议，还是另一大困难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
文章开首的王嘉提到，自己起头接管化装是由于受喜好的偶像男团陶冶，在尝试过彩妆产物后韩品美妆团购网，显现的结果也让他感应满足我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在他看来，不管是护肤还是化装，都是小我挑选，不应当被套上“娘炮”的标签我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对此，四川省社会科学院社会学家胡光伟教授曾暗示：“男性化装很一般，男性对于表面的态度源于小我偏好，不外简单的护肤对于凡人接管度更高，而假如化浓妆，则能够会在交际中有一定障碍，究竟还是有人看不惯我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。” |
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发表于 2025-8-4 15:14
