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时值换季，美妆消耗市场正迎来新一波增幅，很多消耗者起头动手采办适用于春夏日节的美妆产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2月28日唯品会春季美妆节，唯品会上线了“美妆特卖日”，活动延续24小时，延续了唯品会“品牌特卖”一向无套路的方式，而当前美妆消耗市场的走向也在这场嗨购的狂欢中越发现晰我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
美妆产物销量节节爬升 年轻化已成市场风向
近年来，美妆消耗市场销售范围一向在“节节爬升”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以唯品会方面的数据为例，从2015年到2018年，唯品美妆整体销售额的增加幅度到达了118%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“颜值经济”仿佛已成为当前消耗时代中的一大关键词我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
值得留意的是，90后、95后等年轻人群在美妆消耗市场的扩大中起到了很高文用我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据唯品会方面的数据显现，从2015年到2018年，各年龄层人群在美妆产物方面的消耗均有所增加，其中70后的增加率为55%，80后的增加率为90%，90后的增加率为202%，95后的增加率则到达了347%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
随着“年轻化”趋向对全部美妆市场的逐步覆盖，90后、95后的消耗爱好对市场而言也愈显重要我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。唯品会方面的数据显现，2018年90后采办最多的彩妆品类是口红、卸妆用品和彩妆套装，护肤品类是护肤套装和面膜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
同时，年轻人在高端美妆产物上的消耗也越来越高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2018年唯品会平台上精华类产物45%的销售由90后、95落后献；SK-II仙人水、雪花秀等高端品牌的产物也很受年轻用户的喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
顺应“年轻化”的市场风向，在此次2019年度的美妆特卖日活动中，唯品会也携众多受年轻人爱好的高端美妆品牌，为消耗者带来一场低价优享、好货爆发的盛宴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
本性化使美妆市场更显兴趣 爆款化成关键特征
当前的美妆消耗市场不但较畴前更加繁华，也更加多样、开放，在各类人群的本性化需求驱动下，彰显出了史无前例的兴趣与活力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一些在传统看法中不会介入到美妆消耗中来的人群，如孕妇、男性，在明天的美妆消耗市场中也非常活跃我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
作为敏动人群，孕妇介入到美妆消耗活动中，一方面是由于现代女性消耗、生活看法的改变；另一方面则是由于美妆市场加倍细分，很多产物已经向自然无害、无刺激的偏向进化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据唯品会平台数据显现唯品会春季美妆节，从2016年至2018年，占据孕妇美妆产物销售额前线的品牌别离是号称“可以吃的口红”的Karen ，和娇韵诗、fresh我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
男性在美妆消耗市场中的突起则印证了“去性别化”的消耗趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据唯品会平台数据显现，近三年来采办美妆产物的男性用户增加了42%；唯品会平台上的男性用户最爱买的美妆用品是护肤套装、面膜和香水，其中面膜套装的销售增加最快，到达了106%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一向以来，唯品会被视为专注女性消耗品的电商平台，现实上唯品会同时还具有着一群粘性较高的优良男性客群，把握住了“他经济”醒觉的这一机会我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，美妆消耗市场中另一关键特征是“爆款化”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。唯品会2018年数据显现，销量的美妆单品中，有26件是网红爆款，彩妆品牌都是“明星控”，而且男明星更轻易制造爆款，例如朱一龙代言的欧莱雅礼盒在唯品会首发，1个小时内就一抢而空我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，一些具有“高科技”特征的美容产物也很轻易成为爆款，例如美容仪、美肤仪等，2018年唯品会平台上美肤仪的销售增速到达了144%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据悉，唯品会在此次美妆特卖日的促销活动中带来的大牌爆款产物多达200余个，均是来自国内外大品牌的人气单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。例如雅漾补水喷雾、兰蔻粉水、Whoo花献紧颜系列7件套等大牌人气单品；雅诗兰黛小棕瓶精华露、贝德玛多效卸妆水等海淘佳构；补水断货王春纪杨梅保湿养肤装、朋友圈霸屏爆款小雀幸面膜套装、杨紫同款欧莱雅玻尿酸稀释安瓶精华液、典范防晒之王安热沙小金甁等护肤、防晒宝贝；以及爆款气垫雪花秀桃源致美气垫粉底液、阿道夫精油洗发水等彩妆、个护范畴的人气王我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 |
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发表于 2025-8-4 15:15
