二、林清轩、香奈儿的交际数据对照

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1月3日，香奈儿在微博公布了新品预告，刘雯、张钧宁、王一博等多位品牌大使宣传行将上市的红山茶花系列护肤品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片来自：@香奈儿微博截图
当日，林清轩开创人在交际媒体公布长文香奈儿官网彩妆，并指出香奈儿不正当合作，由于红山茶护肤是林清轩一向在深耕的范畴，且红山茶花物种90%母产地源自中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
未几，#林清轩开创人指责香奈儿不正当合作#相关话题就登上热搜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对此，网友也分为了两个阵营，有说“香奈儿不良合作，支持国货”；也有说“林清轩碰瓷香奈儿”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片来自：微博截图

图片来自：微博截图
一个是具有百年历史的国际一线品牌，一个是专研山茶花护肤的国产物牌，此次的“山茶花”之争背后到底有什么值得营销人关注？
本文首要从林清轩、香奈儿两个品牌关于红山茶花的产物功效和品牌历史动身，连系两个品牌的交际数据，探讨这个事务，背后有哪些值得关注的地方，并能给品牌，特别是国产物牌哪些启迪？
一、林清轩的红山茶花vs香奈儿的红山茶花

经过梳理全部事务，可以看出香奈儿官网彩妆，争议的锋芒是在于「红山茶花」的产物概念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据悉，2014年2月林清轩的山茶花护肤油上市，并随之收到很多好评反应我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2016年品牌起头主攻山茶花护肤，并在浙江安吉自建8000多亩农场种植山茶花树，聘请了30多位科学家停止产物研发；2017年林清轩山茶花油卖掉了35万瓶，仅这一款产物就占全年销售业绩的40%，山茶花系列产物占70%，随后品牌也做了周全的升级，砍掉了一些百元产物，将品牌定位为中高端，也把山茶花系列打形成了品牌主打的超级单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片来自：林清轩官网截图
而香奈儿本次公布的新品“红山茶花系列”在此前一向是林清轩努力研发的范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。林清轩在“红山茶花”护肤技术研发上投入时候已经有12年，还有“几十项发现专利护航”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照公然数据显现，在香奈儿进入这个赛道之前，还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产物卖点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片来自：@林清轩山茶花护肤 微博截图
另一方面，相信对香奈儿有所领会的受众都晓得，香奈儿除了双C标志之外，还有一个也能意味香奈儿的就是红色山茶花我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。由于香奈儿品牌开创人Coco 对红色山茶花的钟情，香奈儿便把山茶花视为品牌的重要设想元素，使得山茶花终极成为香奈儿品牌标志性的意味和商标资产，在香奈儿的各类产物都可以看到山茶花的身影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片来自：收集
香奈儿美妆方面，据悉早在2012年，香奈儿就推出过山茶花保湿系列护肤品主如果融入“山茶花成份”，定价非常高端我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。因而可知，香奈儿入局“红山茶护肤赛道”也并不是牵强之举我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片来自：香奈儿官网
二、林清轩、香奈儿的交际数据对照
1、「山茶花」在两个品牌的营销词云中，均占据重要位置

图片来自：时趣洞察引擎-林清轩

图片来自：时趣洞察引擎-香奈儿美妆
按照时趣洞察引擎对林清轩和香奈儿美妆两个品牌停止检索分析，经过营销词云可以看出，「山茶花」在两个品牌中均占据重要位置，且林清轩的山茶花词条的占比更高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是除了「山茶花」，香奈儿美妆的营销词云首要集合在品牌其他产物，比如眼影、腮红、眉笔、粉底等；而除了「山茶花」，林清轩的营销词云则首要表示为养肤修护、改良暗沉、抗初老等产物功效，及5ml、15ml、60ml等产物规格我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
因而可知，在交际平台上香奈儿美妆的会商是以品商标令力下的产物矩阵，而林清玄更偏向于山茶花精油，这款拳头单品带动下的品牌影响力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2、此次事务，给两个品牌都带来了热度趋向的明显提升

图片来自：时趣洞察引擎-林清轩

图片来自：时趣洞察引擎-香奈儿美妆
由于香奈儿美妆作为一线国际品牌，在很多网友呆板印象下，就是林清轩蹭到了这波流量盈利，但按照时趣洞察引擎检索分析可以看出，此次事务，给两个品牌都带来了明显的关注度、会商度的提升
在品牌热度趋向上，林清轩一向处于“稳定输出”的状态，而香奈儿美妆则会有明显的营销节点波动，这和品牌的影响力和营销才能都是有间接关系的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
3、品牌粉丝年龄散布上，林清轩集合在90后，而香奈儿集合在85后

图片来自：时趣洞察引擎-林清轩

图片来自：时趣洞察引擎-香奈儿美妆
按照时趣洞察引擎检索分析，林清轩和香奈儿美妆粉丝群体，还可以发现，林清轩集合在90后、中等采办力的女性用户；而香奈儿集合在85后、消耗才能较高的用户，且男性用户占比力高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。固然这和两个品牌的定位、产物功效、价格，以及两个品牌主攻的人群市场及其采办力都有一定关系我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
因而可知，国际品牌和国内品牌，在品牌影响力和营销才能等方面，简直仍存在不小的差异我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
三、国际品牌与国内品牌的概念之争？
国货突起一向是近几年的风口和趋向，2021年，第五其中国品牌日公布的相关数据显现：国潮搜索热度10年来上涨了528%；同时2021年消耗者对国货的关注度周全反超“洋货”三倍... ...很多优异的国货物牌甚至成为了年轻消耗者的首选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从林清轩“指责”香奈儿事务的背后，实在还有很大一部分缘由是很多国内品牌起头留意到了品牌代价的怪同性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
能够在固有印象中，只要国货“仿”国际品牌的份我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但实在随着越来越多国货物牌具有了怪异审美和原创力的产物，以及品牌的影响力破圈，也起头有很多国际品牌在成心无意地模仿国货我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
比如，悦诗风吟的小罐面膜就曾被指出，在产物概念上模仿鉴戒了C咖的小罐膜；花西子也曾在官方微博上公布了花西子“齐心锁口红”与日本品牌TEAM JOY官网上两款疑似侵权花西子“齐心锁口红”产物的对照图，希望该品牌能立即停止对花西子的侵权行为；YES!IC、色彩地带、丁家宜等品牌也都成为过被外洋品牌“鉴戒”的工具……

图片来自：TEAM JOY官网截图
国际大牌方面，也曾有迪奥“碰瓷”花西子，「羽衣霓裳」就是迪奥2021年春季彩妆系列的名字，以及全部产物设想气概，也很难不让人联想到国货美妆品牌花西子我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

图片来自：迪奥品牌
综上，在国产物牌突起并逐步进入高端市场后，将必定进入与国际品牌合作的新阶段，且这类合作是包括产物力、品牌力、用户虔诚度的综合合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对国产物牌来说，若何延续夯实本身的品牌力，牢牢占稳产物与品牌焦点资产，建立用户虔诚的护城河，将是新的重要使命我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，在一个越来越开放的市场情况下，不管是国产物牌还是国际品牌，相互连结良性合作，也是每一家企业都要遵照的底线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
本文素材和导图均来自官方及收集