不但一个！这家中国百货诞生了多个全球第一美妆专柜

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记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
界面时髦从银泰百货方面，获得了一份其旗下“全国第一柜”的统计名单我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据其统计，2021年，有37个化装品牌在银泰百货实现了线下渠道的全国销量第一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，银泰百货杭州武林店创下品牌专柜销售第一的数目新高，到达31个我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
值得留意的是，上榜的化装品牌不止有兰蔻、雅诗兰黛、CPB、Tom Ford等国际大牌，还有历来重视日化店、佳构店等CS渠道的珀莱雅、丸美、欧诗漫等国货物牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这些品牌不管从体量还是市场认知度上都有一定的堆集，并筹算进一步成长高端线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



除此之外，银泰百货暗示，赫莲娜、海蓝之谜、雅诗兰黛、植村秀、修丽可等多个国际大牌还拿到了“全球第一柜”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。该统计数据包括化装品牌全球范围内的线下百货店、专卖店渠道，剔除了免税店渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现实上，很长一段时候内，传统的线下实体门店有相当长一段时候被唱衰我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。特别是完善日志、花西子等国货美妆的突起实在印证了，现在对于美妆这类高长大性、高潜力的消耗品类而言，直面消耗者营销的DTC形式更具性价比我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但是，线上流量盈利消失、获客本钱变高已经是化装品业内不争的共鸣我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在此布景之下，线下渠道又成为新品牌瞄准的必争之地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



界面时髦曾报道，近两年完善日志、小奥汀、橘朵等多个从线上起家的国货物牌都起头动手扶植线下门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，彩妆品牌橘朵和护肤品牌薇诺娜都进驻了银泰百货，前者开设了湖北首店，尔后者为全国首店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在此之前，橘朵和薇诺娜已入驻了WOW 、屈臣氏等美妆调集店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这些美妆调集店的上风在于能以多品牌集合组合的方式来最大化吸引客流，并经过线下庞大的零售收集让品牌以较低本钱触达分歧城郊地区市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一定水平上来说，美妆调集店是新品牌初度试水线下零售的绝佳挑选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在不用间接承当人力租金本钱的条件下杭州彩妆批发，品牌可以经过业态成熟的美妆调集店慢慢把握线下零售的运营形式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



相较而言，美妆品牌进入百货渠道的本钱更高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是，百货作为传统渠道的上风在于能给品牌带来销售的同时打造高端形象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国百货贸易协会公布的《2021化装品行业百货渠道复盘及趋向报告》指出杭州彩妆批发，虽然电商的化装品销售也在大幅提升，但相对来说，电商渠道、大卖场超市渠道的化装品更多是公共化和价格带偏低的化装品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。中高端品牌则首要集合在百货渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照该报告调研，在遭到疫情影响的2020年，百货渠道护肤品销售额增加率为5.8%，彩妆销售额下跌21.9%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在护肤品和彩妆销量均受影响的情况下，护肤品单价增加26.16%，保持了该品类在百货渠道的销售表示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



换言之，相对高真个护肤品在百货渠道的表示不俗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在摆设方面，百货店的化装品经过设立专柜品牌形象，配有自力的美容顾问，也可以带给消耗者更加专业及本性化的消耗体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
银泰百货美妆负责人吴凌云向界面时髦暗示，延续看好疫情以来高端消耗回流，银泰百货未来会加倍深化百货商场的办事和体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以银泰百货杭州武林店为例，2021年该百货新开了含La 、海蓝之谜、CPB、希思黎、赫莲娜、Fresh等九个品牌在内的11间美容坊我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。分歧品牌会按照本身的产物上风来定制化供给美容项目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
需要出格提到的是，从银泰百货供给的数据也可以看出，国际品牌仍然在其渠道占据上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



国货物牌在百货渠道的增漫空间简直在一定水平上有所受限我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照朴直证券于2021年头公布的化装品行业研报，百货渠道首要的运营形式为“联营”，即百货供给卖场设备和治理办事，由品牌代理商或经销商停止销售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
百货公司对于国际品牌和国货物牌化装品的扣点根基均连结在22%到28%，但对国货物牌进入商场大多有业绩保底的要求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，相较于国际品牌经销商拿货折扣的5到6折，百雀羚、佰草集等一线国货物牌经销商拿货折扣更低，约为3折左右我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在百货渠道销售扣点根基分歧的情况下，虽然国产物牌经销商的销售利润空间更大，但遭到国际品牌的销售挤压，现实产出较低我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。