凯度：2022中国美妆品牌萍踪排行

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凯度消耗者指数 (在中国隶属于央视市场研讨) 公布了最新的美妆市场趋向 报告我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。报告显现，疫情的频频使得美妆市场的需求更趋多变，并进一步分解了消耗者需求变更的首要偏向 与趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时报告也揭露了品牌在现在的美妆市场连结耸峙不倒、逆势突围所需要把握的成功关键我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在报告中，凯度消耗者指数以消耗者触及数(CRP)为首要评价目标，公布了 2022 年*中国美妆品牌萍踪 排行榜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。基于实在的消耗者美妆类采办行为数据，丈量采办各个品牌的消耗者人数和均匀采办频次，该榜 单揭露了在曩昔一年内里国消耗者最喜爱的首选品牌、以及被消耗者所挑选次数增加最多的快速增加品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 该报告基于中国消耗者在美妆市场上的实在采办行为美妆著名品牌，为品牌破解新常态下的增加密码我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

1. 消耗者首选品牌
凯度消耗者指数按照消耗者触及数(CRP)发表在履历了 2022 年疫情频频需求震动下的消耗者首选品 牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在护肤品消耗者首选榜单上，首要占据榜单的仍为中端与公共品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。百雀羚持续六年稳坐护肤品 CRP 的首位，而且成为曩昔一年内唯逐一个消耗者触及数破亿的美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在市场带领品牌中，受益于 明星单品(巴黎欧莱雅“紫熨斗”眼霜，韩束“金刚侠”面膜)强有力的更新迭代，巴黎欧莱雅与韩束 保持强势表示，并经过全渠道营销推行，积极触达消耗者、拓展品牌潜伏消耗人群我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。奢侈品牌兰蔻初次 进入前十名榜单，凭仗其完善的品类组合与锲而不舍的方针人群拓展，成就斐然我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在彩妆消耗者首选品牌榜单上，花西子在焦点单品“空气蜜粉”表示节节走高的加持下，初次入围前十 名榜单，同时也成为了国产彩妆品牌在品牌扶植上的佼佼者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。卡姿兰从 2017 年至今一向位列彩妆市场 CRP 前十名，一样表示坚硬我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其焦点单品“小奶猫”“小夜猫”粉底液进一步逢迎了分歧肤质的消耗者 在挑选底妆产物时的需求差别，同时经过富有创意的 IP 联名和全域触达，广获市场好评我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
凯度消耗者指数总结了在曩昔一年消耗者首选品牌稳占市场职位的关键身分:
– 培育焦点单品:锚准品牌调性美妆著名品牌，营建差别定位
– 设想创意外型:传递品牌代价，躲避审美疲惫
– 凝炼宣发要点:对标年轻受众，重视品牌力外溢

2. 快速增加品牌
凯度消耗者指数观察到，曩昔一年内，中国美妆市场在成长中慢慢演变出了分歧偏向的增加趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在护肤品市场，消耗者的高端化需求仍在延续，而且进一步鞭策了高效能产物在全护肤步调上的扩大，功 效追求的邃密化演进，以及针对特定肌肤题目标专业化护理等首要趋向的成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这些需求演变表现在以精 华水为代表的高端根本品类在市场中的兴旺成长，抗衰老向全品类扩大与诉求的再细分，以及药妆品牌的 延续兴盛我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在 CRP 上获得快速增加的品牌，诸如在精华水上强势主导市场的 SK-II，药妆代表品牌薇诺 娜，以及从细分品类或焦点功效赛道快速突起的肌活、珀莱雅等，无不是正确贴合了消耗者快速更新演变 出的品类新需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
作为快速增加品牌中表示亮眼的代表，珀莱雅在积极研发创新上很有建立我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。该品牌在延续产物配方与包装 外型的革新的同时，也在积极关注市场新兴的护肤热门话题并办事于扩大消耗人群我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其极具代表性的引流 王牌单品“双抗精华”，就是将“早 C 晚 A”这一热门的护肤新概念引入到产物研发和设想的成功案例我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在彩妆市场，在“新式中国妆”风潮引领下，消耗者更趋向于挑选帖服持久的底妆，饱满新鲜的唇妆，以 及着墨了了的眼妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在底妆品牌中，柏瑞美在一年内从第 26 名快速跃升至第 7 位，得益于其焦点单品 “背景保湿定妆喷雾”，极大地逢迎了消耗者对底妆帖服持久的需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从异军突起到不成或缺的唇妆主力 品牌  珂拉琪，照旧对峙“优越性价比”与“多样时兴色”相连系的途径，借助灵活精巧的营销 活动，一路收获消耗者口碑我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。作为新生代美妆品牌的代表，花洛莉亚努力于从眉笔动身快速破圈，为经心 描摹百变眉形的精美消耗者供给着操纵简洁、妆效好评的强力单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
可以预见的是，在美妆市场未来的成长中，需求演进的偏向将更趋于复杂与多变我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。有鉴于此，凯度消耗者
指数以为，品牌要延续获得消耗者的喜爱，需要斟酌践行三个焦点战略:
– 品类结构:实时捕捉热门，加码新兴赛道
– 营销相同:护肤夸大功效，彩妆偏重体验
– 开辟场景:强化情形相同，增加利用处所