|
|
韩国美妆品牌又传出了“闭店”的消息，这一回是天猫旗舰店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
克日，韩国爱茉莉承平洋团体旗下的平价美妆品牌伊蒂之屋在其天猫旗舰店首页公布通告称，因品牌计谋调剂，伊蒂之屋天猫旗舰店将停息运营，下架店肆内的一切产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。停止2022年11月25日，该店肆共有368万粉丝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
图源：伊蒂之屋天猫旗舰店截图
对此，爱茉莉承平洋团体相关负责人对时代周报记者暗示，“伊蒂之屋天猫官方旗舰店肆临时停止运营属于短期调剂，是其品牌经营战略调剂计划中的一部分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。短期调剂后，计划将在明年第一季度规复运营我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
而此次调剂的目标，她进一步暗示，是为了延续提升运营效力，不竭完善品牌电商渠道矩阵中国彩妆市场分析，优化消耗者的体验和办事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
作为最早期入场中国的韩妆品牌，伊蒂之屋凭仗价格亲民、品类丰富等上风，一度成为少女们热捧的化装品品牌，顶峰期间曾在北京、上海、广州等25个城市开设85家品牌直营店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是好景不长，2020年中旬，伊蒂之屋连续封闭了中国本地的门店，将主营偏向转向电商，线下渠道仅留下THE 调色师（美妆调集店品牌，隶属于潮水零售生态企业——KK团体，以下简称“调色师”）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
值得留意的，在中国失意的韩国美妆品牌不止伊蒂之屋，思亲肤、菲诗小铺、悦诗风吟、赫妍等品牌也都纷纷撤柜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而这背后正是因“韩流”退潮，年轻消耗者们的偏好早已发生改变我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。近几年，国货美妆品牌逐步捉住了年轻消耗者，敏捷占据美妆市场，并在品牌方面起头升级，延长至中高端市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这样的大势下，留给韩妆品牌的时候已经不多了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
风光不再
一位用户在小红书上感慨道，“本以为是新品上新要清库存，没想到是全线下架闭店了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
伊蒂之屋创建于1985年，早期由中国代理商引进国内专营店渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2013年，爱茉莉承平洋团体开启品牌直营之路，伊蒂之屋正式进入中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
彼时，陪伴着《想你》《太阳的后裔》《来自星星的你》等热门韩剧大火，韩妆在中国也敏捷出圈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩国演员全智贤、朴信惠、郑秀晶和韩国组合2NE1、等都曾是伊蒂之屋的代言人，伊蒂之屋一度成为那时备受年轻人追捧的美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
95后美妆博主缪蕾告诉时代周报记者，“那段期间，与我年龄相仿的女孩子几近都用过伊蒂之屋的眉笔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
但从2017年起，随着“韩潮”逐步淡去，伊蒂之屋也起头走下坡路，持续四年支出下滑并录得吃亏我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。面临如此景况，爱茉莉承平洋团体不能不重新审阅线下渠道，2021年，伊蒂之屋已完成本地线下门店撤店工作，仅借助调色师这样的线下美妆调集店渠道，结构中国线下渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上，伊蒂之屋不但临时封闭天猫旗舰店，早在2022年头，其官方微信小法式商城就已闭店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对此，爱茉莉承平洋团体相关负责人暗示，“在相关店肆履历短期调剂阶段中国彩妆市场分析，消耗者仍可经过其他多种渠道采办，包括伊蒂之屋天猫外洋旗舰店、拼多多、抖音、快手等线上渠道，以及线下美妆调集店包括调色师、三福门店等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
虽然仍有渠道可以采办到伊蒂之屋的产物，但缪蕾向记者暗示，自伊蒂之屋线下撤店后，她就没有再买过该品牌的产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
缪蕾继续称，“现在在调色师门店里，韩妆仅占一小块地区，店内更多的柜台，则是被国货美妆占据我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，在调色师门店里，一切商品都放置在同一的货架上，弱化了品牌形象仅突生产物品类，伊蒂之屋的产物在其中早已不那末亮眼了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
一位美妆业内助士告诉记者，“伊蒂之屋很合适初学者采办，可是现在随着国货兴起，且具有价格上风，伊蒂之屋早已没有了之前的势头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
“美妆类产物，自己就不是必备品，是以需要新颖感来刺激消耗，这也是美妆品牌需要不竭对峙更新产物的缘由之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而大部分的韩妆代工场和国内品牌所用的质料和工艺上差别度不大，且韩妆的配色较为单一，没有太大的创新，如此一来很难让消耗者有新颖感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”她补充道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
能否再次“风起”
究竟上，伊蒂之屋在中国市场的萎缩，只是当下韩国美妆退潮的缩影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此前，同为爱茉莉承平洋团体旗下的悦诗风吟、赫妍都有过类似的遭受，前者因吃亏收缩门店，后者也已连续封闭中国线下专柜和微信小法式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而另一韩国美妆品牌LG生活健康旗下的菲诗小铺也撤出了中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从爱茉莉承平洋团体的财报中也能窥测一二我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2022年前三季度，爱茉莉承平洋团体，营收同比下滑13.9%至30472亿韩元，净利润同比下滑55.5%至1047亿韩元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。外洋营业中，爱茉莉承平洋团体在中国市场的营收下滑40%，主如果受各大品牌线下渠道重组和化装品消耗放缓影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
图源：伊蒂之屋官方微博
对于韩妆的退败，头豹研讨院分析师江林烨向时代周报记者暗示，是因其缺少持久成长及治理手段及运营思绪我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一方面部分韩国品牌缺少严酷的治理，致使大量伪劣冒充产物流入中国市场；另一方面韩国美妆品牌的运营思维多以销售为导向，也就是说，其把重心放在了敏捷推出新的爆款单品上，但现在韩妆产物已不是中国美妆市场支流，其新的爆款单品很难发心理想效应，而其早期较火的产物也由于没有较好的运营，就很轻易被市场遗无私们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“韩国美妆的可替换性强，而且在中国市场的定位始终处于中低端水平，产物成份也不具有强有力的科学性和功效性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，随着中国美妆产业的成长，国产化装品成份越发获得认可，越来越多的国产物牌更不得民气我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”江林烨补充道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
艾瑞征询在《2021年中国外乡美妆行业研讨报告》中亦暗示，虽然外乡彩妆市场占比相对较低，但未来消耗者对彩妆的消耗志愿及才能不竭增强，外乡彩妆品牌正在突起，将慢慢打破国际品牌的把持职位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。估计2023年我国外乡护肤市场范围和彩妆市场范围将别离到达1977亿元和550亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
面临中国市场愈发剧烈的合作，爱茉莉承平洋团体和LG生活健康也正在停止新的结构我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。界面消息援用《韩国先驱报》报道称，爱茉莉承平洋团体总裁在一次韩国当地分析师会议上暗示，该团体计划将旗下品牌在中国开设的门店停止缩减，同时未来将投入更多资本到线上渠道和中高端品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。LG生活健康也在财报中说起旗下高端品牌对中国市场业绩的积极影响，并在积极扶植高端化美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对此，易观分析品牌零售行业资深顾问李应涛向时代周报记者暗示，当前兰蔻、雅诗兰黛等欧美品牌在中国中高端市场占据主导职位，韩系品牌很难与之对抗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，国产美妆品牌也在升级，终极势需要延长至中高端市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩国美妆品牌想要结构中高端，合作压力很是大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
方林烨也暗示，从中国中高端市场的散布来看，中高端市场的特征在于品牌效应和用户粘性，欧美美妆巨头对中国中高端市场的结构已经根基成型，且在渠道铺设上也占据了首要的线下渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在营销推行方面，头部品牌的营销广告占据了大部分渠道，为韩国品牌进军中高端品牌带来了一定的壁垒我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 |
|
发表于 2025-8-7 08:31
