2019中国化装品行业六大消耗趋向 | CBNData报告

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2019年11月4日，第一财经贸易数据中心（）与东方美谷、如新中国结合公布《2019东方美谷蓝皮书（化装品行业）》我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。（下文简称《报告》，点击阅读原文检察完整内容）基于消耗大数据，以线上美妆消耗者为首要研讨工具，经过洞察他们的消耗行为特征，全方位剖析全球及中国化装品行业现状以及未来成长趋向，助力品牌贸易决议我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



陪伴着经济全球化的浪潮，新产业、新业态、新动能不竭出现，并有力鞭策了天下经济共生成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在此布景下，全球化装品行业的成长也到达了新高度——2018年创下近五年增加最好表示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而回望东方，中国的美容业正处在兴旺成长的阶段，作为全球第二大化装品市场化装套刷的熟悉图解，中国同时也是近十年来增速第一的成长大国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《报告》显现：1）全球化装品市场在2016年迎来触底反弹，延续稳定增加，2018年全球化装品市场范围到达了4880亿美圆，同比增加4.12%；
2）美国、中国、日本位列全球化装品消耗国前三；中国、印度、韩国等新兴市场在曩昔十年引领全球增加；
3）全球化装品行业显现三大消耗趋向：消耗需求多元化、消耗体验科技化升级、可延续化和零浪费的生活方式获得提倡；
4）在交际电商、交际APP裂变式传布以及网红经济的鞭策下，中国线上化装品市场日益强大；
5）护肤品是中国线上美妆行业首要品类，消耗占比接近整体的六成；彩妆在2019年加速增加；新兴美容仪市场急剧长大；
6）更多利好的国家政策以及日益成熟的产业链，成为鞭策中国化装品产业进化的两大首要驱动力；
7）90后、95后已逐步成为线上化装品消耗主力，进献近五成的销售额，其中90后已成线上消吃力最高人群；



8）线上化装品消耗者首要来自二线城市，其中四线及以下城市消耗升级最为明显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在产业会聚、行业新技术、产业链优化等鞭策下，中国化装品行业进入“新经济”周全醒觉的时代我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而中国消耗者年龄结构的变更、消耗需求的分化以及多元化，既为化装品品牌供给了使人兴奋的机遇，一样也带来了史无前例的应战我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对此，《报告》指出了中国化装品行业的六大消耗趋向关键词：“自然成份”、“初抗老”、“极致妆容”、“美妆国货”、“轻医美”、“口服美容”，并予以深入剖析我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
趋向一：自然系
动物草本质料，受年轻人追捧
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今世消耗者在生活中过度消耗自我身材的同时，又时辰重视关爱身材的健康我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。自然即是健康战争安，消耗者在挑选化装品的时辰，自然成份的产物照旧是消耗支流我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《报告》显现，从近几年线上护肤品各成份消耗趋向变化来看，自然质料护肤品的消耗占比逐年增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



从自然质料细分品类的消耗占比来看，“草本动物”是自然概念的焦点成份，且重要性逐年进步；按消耗者代际来看，90后、95后的年轻消耗者更偏好挑选主打动物成份的自然护肤品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
趋向二：初抗老



Z世代领跑，“常识份子”领衔
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常把“年数大了”挂在嘴边的95后化装套刷的熟悉图解，可不止是自我讥讽，而是身材力行地落实到消耗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《报告》显现，“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消耗群体；虽然85后的人均消耗照旧最高，可是90后加速消耗升级，有赶超的趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



在今世护肤“常识份子”们对衰老缘由的积极研讨下，相关的抗氧化、抗糖、抗蓝光的概念也随之成为今年抗衰老产物大热门我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从线上“抗衰老”护肤品成份来看，寡肽、胜肽、多肽成份近年来在护肤品中大行其道，是近一年抗衰老市场中占等到增速最高的首要热门成份我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
趋向三：极致妆容
你与“彩妆大师”只差了一把化装刷
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工欲善其事，必先利其器，化装亦是如此我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《报告》显现，彩妆达人们对于妆容精美度的要求更高，化装刷和化装套刷的热卖印证了他们对上妆专业性的极致追求；单支化装刷如高光刷、腮红刷、阴影刷等消耗的上涨也表现了他们上妆步调的邃密讲求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



作为整套妆容的亮点，精美复杂的眼妆必不成少，而极致的彩妆达人对眼妆的细节追求入微我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。作为头部美妆刷，各范例的眼影刷头近年来皆逐步突起，遭到消耗者的爱好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
趋向四：美妆也国潮
新颖国货彩妆突起，国货也走高端范
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国货彩妆不竭迭代推新，越来越多的新兴国货物牌加入线上彩妆市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《报告》显现，传统品牌玛丽黛佳、新兴代表完善日志凭仗对趋向潮水的把握、颇高的颜值、高性价比的品格为中国彩妆市场带来欣喜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



从国货彩妆各细分品类看，头部品类如口红、眼影、香水的件单价上涨明显；对照彩妆整体的件单价增速看，国货的散粉、唇蜜、高光等品类也在不竭升级我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
趋向五：轻医美



黑科技加持，美容仪器大行其道
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近年来，美容仪器已经逐步趋向“居家化”，越来越多的化装品达人会为自己多添置一台美容仪器，《报告》显现，线上美容仪器的消耗增速迅猛我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从线上美容仪的各个细分功用可见，提拉紧致功效的震动推拿、帮助护肤品吸收和肌肤清洁的导入导出是美容仪中最受消耗者喜爱的产物功用我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



值得一提的是，随着美容仪的热销，搭配利用的精华产物也随之遭到关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美容仪的兴起，将会刺激着精华市场的成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
趋向六：口服美容
美白抗衰老为焦点，“零食化”趋向渐显
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在“颜值经济”的鞭策下，与美相关的各项品类均遭到消耗者的日益关注，其中口服美容的表示尤其突出，展现了庞大的成长潜力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《报告》显现，口服美容需求多样化，小众如补水、防脱在线上也有一定量的诉求；而美白和抗衰老则是利用口服美容人群最焦点的需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。





同时，随着口服美容市场更细分多元，产物形状除了传统的液体、胶囊、片剂/丸剂和粉剂/冲剂外，新型的果冻型和软糖型也崭露头角，逐步展现“美容零食”的趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
未来，可以预见新消耗不竭进化的征程，将以一定的形式对全部消耗范畴停止倾覆与重构，而“化装品消耗”将在未来一段时候内饰演越发重要的脚色我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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