门店一夜关停，利润狂跌7成！韩妆过气，没有一个完善日志是无辜的

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一、韩妆败走中国
偶然辰，过气只是一瞬间的工作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
比来，仔细的女性消耗者能够会发现：她们居然没法再在线下找到伊蒂之屋的门店——对于伊蒂之屋，广大消耗者能够更熟知它的别的一个名字：爱丽小屋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
还记得几年前，你在大商城闲逛，一定会在悦诗风吟旁边看到伊蒂之屋的身影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。女孩们络绎不停，兴奋地试着里面的口红和眉笔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
十几岁的高中生会在课堂里偷偷涂上伊蒂之屋的染唇液，捂着嘴巴不让班主任发现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。很多女性的成人礼物，都是伊蒂之屋的口红我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



但是现在呢？伊蒂之屋的门店恍如在一夜之间人世蒸发了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据媒体报道，2020年中旬以来，伊蒂之屋连续封闭了广州、上海、武汉等地的85家门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝，据伊蒂之屋客服流露，伊蒂之屋在本地已无线下门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



关店意味着什么信号？想必大师都懂我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上，从2017年起头，伊蒂之屋就起头走下坡路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。持续4年支出下滑韩妆里哪个牌子的睫毛膏最好用，别离吃亏2560、2183、1800和1113亿韩元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现在，伊蒂之屋的欠债更是高达566亿韩元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不但如此，其姐妹品牌悦诗风吟的表示也堪忧：2020年营业支出为3486亿韩元，同比削减37％我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。利润更是狂跌89％，只要7亿韩元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而这一切都反应在母公司爱茉莉的财报上：2020年，爱茉莉的销售额和营业利润同比削减了21.5%、69.8%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这只是一家韩国企业的惨况吗？不是的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据媒体统计，2020年第三季度，55家韩国化装品上市企业的总利润只要15.72亿元群众币韩妆里哪个牌子的睫毛膏最好用，下降率到达45.3%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆对华出口增加率的衰减更是明显：2013-2017年的均匀对华出口增加率为66%，2017年降至20%，2019年只要14%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，电商平台也根基上没了韩妆的名字我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2019年淘宝天猫全网GMV国际品牌TOP5别离为MAC、YSL、阿玛尼、迪奥、美宝莲，压根没有韩国品牌的名字我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
关店、利润大减、出口骤降……韩妆品牌为何沉溺到如此地步？
二、韩妆狂跌之谜
韩国品牌之所以不再受中国女孩接待，只是由于一个很简单的缘由：欠好用我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆虽然廉价我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。你在他们的淘宝店上，花28块钱就能买一支眼线胶笔，花38块钱就能买到一支唇釉，但何如质量不外关我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
小红书上，就有人吐槽道，某韩妆品牌的眉刷刷头超级硬，而且没用多久刷头就断了：



还有人用着韩国的散粉，思疑它是爽身粉：



买了韩国口红的女孩更是叫苦连天，埋怨产物味道廉价，妆感厚重：



更可怕的是，韩妆曾屡次被曝出质量题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2017年，国家质检总局检验出爱茉莉旗下品牌兰芝的3款产物中含有金黄色葡萄球菌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。所谓的金黄色葡萄球菌，是一种常见的食源性致病微生物，可致使人得了伪膜性肠炎、败血症和脓毒症我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2018年，韩国食品药品平安局表露了分歧格产物，发现爱茉莉旗下8个化装品品牌共有13种重金属锑超标产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。重金属锑对皮肤可是有放射性损伤，激发头痛失眠，甚至癌症我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



你涂上的韩国口红，分分钟能够要了你的命我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，“限韩令”也在一定水平上影响了韩国美妆的大行其道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
试问几年前，哪个女孩不为《来自星星的你》中全智贤涂的口红痴狂呢？《太阳的后裔》中宋慧乔利用的兰芝气垫BB霜，更是在全球大火，卖出了117万支我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩国美妆品牌靠着热播韩剧的植入和粉丝经济的流量，一度带动了采办高潮我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
可是2016年“萨德事务”的出现，使得中韩两国关系严重我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。中韩贸易收到了严重影响，以往热播的韩剧和韩流明星也就不见了踪影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩国美妆再难凭仗这样的营销促进销量我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外这些都是概况缘由我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。实在的缘由，在于国货美妆的突起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
近年来，国货美妆凭着高性价比的美名和无所不在的渠道营销敏捷起家，挤占了韩妆的市场份额，所以市场也就没有了韩国美妆的用武之地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
三、国货美妆有多牛？
国货美妆现在有多牛？
先看一组数据：
2018年全球化装品市场份额排名中，中国名列第二，份额为12.7%，仅次于美国，跨越日本、韩国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2009-2018十年间，全球化装品行业市场复合增加率前十名里，中国以9.9%的数据一骑绝尘，远远跨越韩国的7.9%，足以证实国货美妆在这几年的飞升我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2019淘宝天猫全网GMV排名中，完善日志的销量已经碾压了MAC、YSL、阿玛尼、迪奥、美宝莲这些欧美国际大牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2019年腾讯公布的《国货美妆洞察报告》提到，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额，42%的消耗者更愿意采办国产美妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这一切都证实国货美妆的突起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
国货美妆是若何吊打韩国美妆的？
首先，在性价比上，国货美妆也不差——翻开完善日志的天猫旗舰店，你会发现哑光唇釉39.9元一支、睫毛膏69.9元一支、粉底液79.9元一瓶，这样的价格足以让穷户窟女孩拍案叫绝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



一样是实惠，消耗者何不挑选国货？
其次，在渠道上，国货美妆品牌占尽了上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
当韩国美妆还在忧心若何在线下开店的时辰，国货美妆拔足狂奔，从线上渠道起家，操纵电商平台打破传统的营销壁垒，完成了一次弯道超车我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不管是抖音电商、淘宝直播、小红书还是微信朋友圈，都遍及国货美妆的身影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2019年下半年，抖音美妆账号占比从1.96%上升至2.68%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



按照招股书，完善日志在抖音和小红书上合作的KOL跨越15000名，其中800个跨越100万粉丝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
花西子则机智地找到了李佳琦我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2019年3月，李佳琦直播间保举了花西子的散粉，当月，这款产物成了天猫淘宝品类TOP1，一度月销过亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
经过这样大范围而又非常麋集的电商渠道营销，国货美妆收缩了用户从种草到采办的间隔，牢牢占据了用户的心智我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
固然了，最重要的一点在于，比起韩国美妆由于国籍带来的隔膜感，国货美妆可以给消耗者以民族自豪感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现现在，我国公众的民族认同感不竭提升，对外乡品牌越来越抱有支持的态度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国货美妆也大打传统文化的灯号，涌入“国风”潮水我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
比如花西子，就一向在强化“东方彩妆”的品牌形象，在产物上融入诗词和国画，激起消耗者对于传统文化的豪情和认同感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



这正是国货物牌永久的宝贝，也是韩国品牌没法匹敌的地方我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
假如我们能用恰好的价格，支持国货物牌在国际上突起，以此彰显我国的气力，这难道欠好吗？



犹记得《木兰辞》中，花木兰以“当窗理云鬓，对镜帖花黄”冷艳众人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而到了明天，中国的女孩子们也能拾起国货自傲，化上最美丽的国妆，做最明媚的自己我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。