“颜值经济”从娃娃抓起，儿童美妆是一门好买卖吗？

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文 | 歪道道
已经，我们多数会屈就于传统审美对于未成年人甚至是低龄儿童表面的约束，例如，黄磊的女儿黄多多时不时由于发色妆容冲上微博热搜，天后王菲家的李嫣也会因几则公布在交际平台上的化装教程，引发普遍争议我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
当林林总总的交际平台上，本该在台灯下刷练习题的小门生对着镜头拿起口红、眉笔，我们有来由相信，传统守旧看法加固在儿童身上的痕迹越来越淡薄我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
仅仅上，有的儿童化装视频点击量就高达4300万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不成否认，女生的颜值焦虑不管在哪一年龄阶段都只增不减我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国外一项关于5至7岁女孩外形焦虑的研讨观察，当妈妈和女儿一块照镜子时，女儿会模仿妈妈若何评价自己的外在形象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
比来一段时候，很多声音热衷于议论儿童在贸易天下饰演的脚色，特别是短视频与她经济豢养起来的美妆市场，起底当前全部大情况的成长趋向，也许会在某种水平上冲击着我们原本的认知我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“颜值经济”从娃娃抓起，稀有据显现，从2019年到2024年，估计全球儿童化装品市场的复合年增加率为8.66%，到2024年市场代价将高达235.7亿美圆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020年考拉海购数据也显现，儿童化装品的整体销售额增加跨越1200%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
儿童爱美时，品牌也疯狂？
提到儿童美妆赛道，对女性表面有着几近病态般刻薄要求的日韩地域也许最是有讲话权我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此前，一则有关日本小门生现状的采访节目流露，在日本绝大大都女生从小学一年级便起头打仗各类化装品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2016年，韩国媒体对首尔288名小门生停止了观察，有42%的小门生暗示她们有平常化装的习惯我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



相比国内，外洋的儿童美妆市场似乎远比我们设想得加倍成熟我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以开设儿童化装店的韩国美妆品牌“&Sassy”为例，早在2013年品牌在韩国市场的分店就到达19家，在两年时候连续开设10家分店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从 &Sassy的炽热衷也答应以窥测儿童美妆市场庞大的一角，据悉儿童公用彩妆，店内最少要提早一周预定才有位置，就连旗下的儿童彩妆产物也不时活跃在国内代购的朋友圈里我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。首尔é化装店，年龄在4到9岁之间的女孩身影络绎不停我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



&Sassy店内场景
美妆潮低龄化在国外已是不争的究竟，除了专门的美妆品牌，诸如儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-行业，韩国儿童咖啡厅 Kids Café专门开设儿童美容、spa等项目，卡戴珊小妹Kylie 自立未成年美妆品牌市值一度到达9亿美圆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
固然，更大的美妆风还是要围绕线上交际平台来刮起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不止国外的大概，国内以年轻用户为主的抖音、B站中的儿童美妆视频也屡见不鲜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在B站上，小门生美妆博主“幽熙”具有19万粉丝，单条视频点击高达51万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据不完全统计，其粉丝群里最小的年龄为10岁，最大的年龄18岁我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2016年，天猫公布数据显现，68.1%的00后女性消耗者首单消耗品类为化装品，在00后男性消耗者中这个比例也惊人地到达34.8%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。值得留意的是，在2016年，00后中年龄最大也不外才16岁而已我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
有媒体报道过，重庆一位5岁女童每年用在口红、眼影等化装品上的用度已冲破千元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。主题派对、水疗馆、体验店……五花八门的线下儿童美妆形式就今朝看来遍地开花，当我们以为儿童爱美只是个体情况时，现实上有很多著名品牌在暗搓搓地做起这门买卖我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



比如，资生堂曾高调举行互动钻研会，线下教儿童进修化装、护肤方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。无独占偶，妮维雅、强生、高露洁和等著名度颇高的品牌都曾与家庭亲子文娱连锁店合作，展开过屡次线下儿童体验活动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上，儿童越来越提早的自立性认识成长在一定意义上成了品牌掘金低龄市场的关键支点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。玩具公司 Chix的一项新研讨发现，7岁的孩子就能构成一种小我气概，这项观察被无数品牌奉为圭臬我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在妮维雅，儿童可以成为品牌护肤配方师；在资生堂，儿童可以成为线下沙龙店里的小“工作职员”；在迪士尼天下，3到12岁的孩子可以在各大佳构店里接管“公主”形象变妆……
细数这些年来品牌在市场的行动，儿童颜值赛道中的贸易代价自然不言而喻我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
儿童美妆没有巨头？迪士尼笑了
眼看90后年轻一代逐步为人怙恃，上一辈普遍认可的传统育儿看法在互联网时代被倾覆打破，“爱美是天性”的育儿思惟与当前大行其道的颜值主义不约而合我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在考拉黑卡会员中，85后的妈妈是最爱给孩子买儿童彩妆的群体，很多妈妈暗示：“家里小朋友6岁就有了自己的化装品”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。稀有据观察显现，有跨越70%的年轻妈妈对儿童美妆持必定态度，但条件是在保证平安的情况下我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
平安绝对是摆在头位的，按照韩国美妆网站11街的数据显现，2018年儿童无毒成份的化装品销量较2017年上涨了340%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



我们不能不认可，由于国内守旧审好心识的根深蒂固，儿童美妆范畴至今都没有从玩具范围完全离开出来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。翻开淘宝，五彩缤纷的玩具化装套盒满目琳琅，价格从几十块钱到上百块钱不等，生产厂家信息也难免良莠不齐我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
公然材料显现，今朝我国儿童化装品市场总额约为100亿元，且这一市场每年长大跨越 30%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照观察，我国儿童化装品市场可以分红三大阵营，头部外资品牌强生占全部市场份额的50%以上；其次是百姓品牌田鸡王子，这也是国内第一家上市婴儿日化企业；剩下小品牌零分离布在各个市场地区我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但需要留意的是，这些品牌绝大部分属于护肤范围，彩妆产物少之又少，国内儿童美妆市场很大一部分掌控在作坊类小工场手里我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据儿童彩妆Honey 开创人流露，儿童彩妆在国内有一定的市场空间，但新生代利用的产物，若何处理平安性题目是一个很大的课题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。更况且，当宿世面上很多儿童品牌在相关产物备案的时辰并没有出现“儿童”等敏感字眼，这类成心识地回避监管的行为使得产物平安性大打折扣我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
有观察显现，儿童爱好的“迪士尼”“凯蒂猫”等品牌在国家药监局的化装品备案信息中，前者共有417条备案数据，后者只要11条，而另一个儿童常用品牌/芭比甚至没有相关备案，更不用说那些“玩具”性质的产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而假如单论彩妆市场职位，迪士尼的头部职位也许有迹可循我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。稀有据显现，在2020年儿童彩妆销量飙升时，仅迪士尼彩妆的销量就同比增加100%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在淘宝上儿童公用彩妆，与迪士尼形象相关的彩妆盒销量凡是会高一点，虽然价格动辄上百，是普通套盒的几倍不止我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
以“冰雪奇缘”为例，早在电影大火的时辰迪士尼官方就公布了儿童唇彩、指甲油以及mini眼影，而且只在迪士尼乐游出售，例如东京迪士尼一套价格高达1300，香港迪士尼一套也是1000以上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
虽然价格高得使人咂舌，但在儿童市场价高者反而更能逢迎怙恃爱子之心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。稀有据印证，2011 年高端儿童产物占比约9%，但增速很是快，2006-2011 年的年复合增加率达31.4%，远快于公共产物的13.9%的增速我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



《冰雪奇缘》六年来为迪士尼进献了跨越113亿美圆的支出，在这113亿美圆的支出中，以美妆衣饰为主的系列衍生品销售占比高达85%，一条公主裙在北美地域均匀每年销量300万条我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



儿童的爱美之心能否撑起一个垂直性的彩妆市场不得而知，但可以肯定的是，当颜值经济渐渐往低龄偏向渗透，有很多“迪士尼”在风口上浅笑我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
幼龄网红潮，谁的野心在呐喊？
从恋慕妈妈妆台上的瓶瓶罐罐，到具有自己的一套专属美妆产物，儿童爱美的天性自来有之我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。童年期间的歆羡固然稳定，唯一变化的是怙恃的态度与消耗认识我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
儿童美妆市场的突起赖以当前带有一定标记的消耗场景与信息内容，怙恃在各类KOL、短视频的侵染下，逐步构成进修型育儿与消耗的新看法，而电商、短视频、网红……各种迹象堆砌在一路，又配合折射出颜值经济在儿童身上的市场潜力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不成否认，总是有人喜好往孩子身上贴上自己喜好的标签，很多网友照旧习惯隔着键盘对涂口红、画眼影的孩子“指手画脚”，这背后也许除了简单的看法分歧，一个值得沉思的题目也随之显现：为什么现在互联网平台中孩子的身影越来越多？
固然，这其中传布情况自然是不成轻忽的缘由之一，在尼尔尔·波兹曼的《童年的磨灭》中有这样一句话，“现代社会之下，小孩与大人要被迫接管不异的信息，小孩成年化，大人低龄化，信息隔断下的童年情况，就此磨灭我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”



随着互联网与移动文娱APP穿越年龄界限与儿童密切打仗，大情况为自立张识刚刚抽芽的孩子塑造了一个能实时表达与展现心里的平台，这类现象在短视频时代愈发凸显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美国有机构观察显现，在11岁以下的孩子中，81%的孩子被答应旁观我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
另一组数据则显现，2017年，英国机构First 采访了1000名儿童的理想职业，其中对折想成为或是，2018年，日本学研对1200名小门生的观察发现，在他们理想职业排名中升至第二位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
儿童群体间的“全民网红梦”简直值得诟病，但谁都没法抛开大情况的影响身分来纯真地指责低龄表示欲，由于儿童被互联网围观不成怕，可怕的是怙恃“爱钱”，取之无道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这两年，小网红现象激发的言论争议层见叠出，前有童模妞妞在拍摄进程中被母亲踢踹，后有三岁的小吃播“佩琪”疑似被怙恃当做搏流量、博眼球的工具我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此前，福布斯榜单公布，持续连任两年冠军的Ryan Kaji和支出排名第三的都是不满十岁的儿童我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。网传“韩国六岁小网红工作两年在江南豪买别墅”；“童模年薪百万，出道就拍戏”的题目党，几经发酵，成为无数狂热怙恃期待亲身续写的神话我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这绝不是极端个例，此前GQ报道上有一篇文章《逐梦童模镇：妈妈，我们明天几点摄影》，以童装著名的浙江湖州织里镇，有无数孩子背负着怙恃繁重的“胡想”，一位十岁的女童一天拍摄的打扮件数高达264件我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



织里童模背景现状 图源来自GQ
在快手、抖音上，幼龄网红也如雨后春笋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相关报告显现，在粉丝数目比力多的频道中，与儿童相关的视频均匀旁观次数是其他范例视频的3倍我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是，神话毕竟只是神话我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。很是嘲讽的是，儿童赴网并没有催生出几多暴富者，反倒“廉价”了暗处的取利者，例如，中国青年报痛斥的儿童软色情脸色包，甚至是未成年色情引流我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
童年磨灭的背后能够不是时代与情况，是民气也说不定我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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