代购断了，它火了

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全国网商记者 章航英
全球限量2800瓶的1978年马爹利蓝带收藏老酒、 Swift（霉霉）新歌“”同款针织开衫、日本就寝神器Pulse 、爱马仕“菜篮子”……这些来自全天下的新奇异限量版好物，现在有了更方便快速的get方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
9月1日，天猫国际公布升级外洋仓营业，正式公布官方跨境直邮营业“外洋直购”，主打“小而美”的外洋小众商品进口，推出五大消耗者权益：无配货买爱马仕、满299全球包邮、专机闪送全球7日达、外洋专柜同步上新、官方直采外洋原版我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



后疫情时代人，人们出国买买买的脚步停息，朋友圈的代购纷纷转行我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可是，人们对全球好物的需求并没有削减我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“出境游熔断，线上进口消耗不竭增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。消耗者对全球的新品、限量款以及本性化商品的需求增加尤其明显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”天猫收支口奇迹群总裁刘鹏暗示，相比传统的跨境保税备货形式，“外洋直购”可以快速、灵活地满足这类本性化的“长尾”需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



你买不到的，外洋直购帮你抢
经过互联网在全球买买买，正成为越来越多人的挑选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。疫情后，这一趋向进一步加速我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据国家统计局，2020上半年全国网上零售额超5万亿元，同比增加7.3%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而据麦肯锡，2022年这一数据将增加到9564.88亿美圆以上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国市场是一个特别的存在，不但庞大，而且多元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。小镇青年突起，悦己主义风行，消耗升级加速我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。畴前几年风行的安瓶到现在火爆的助眠和防脱发、抗衰老系列，进口消耗市场的多元本性化需求催生了天猫国际的“外洋直购”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



20000＋/瓶的日本抗衰老药MIRAI LAB
分歧于为人们带来标品和爆款的保税仓，外洋直购营业更希望处理长尾小众需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“日本很是火的一款‘永生不老药’，2万多一瓶我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。我们就想这么贵应当没有人买吧，就只采购了两瓶放在外洋仓，没想到一夜之间卖完了”，一位外洋仓工作职员暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此前，母婴、洗护和保健产物在保税仓营业形式中实现稳定供给，现在像日本“永生不老药”、富士山杯等新科技、潮水商品，将经过外洋仓形式进入中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
翻开天猫国际，进入“外洋直购”页面，发现与进口奶粉、纸尿裤等天猫国际以往主营商品分歧，这里不但有Gucci、Fendi、等奢侈品品牌，也有1978年马爹利蓝带收藏老酒、德国贵妇面霜、日本就寝神器Pulse 等限量版商品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



三大特点：广、新、快
天猫国际副总司理兼外洋直购总司理董臻贞总结，外洋直购的特点在于“广”“新”“快”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“广”即商品池宽，今朝已经有十几万个商品，未几会实现百万级商品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这背后，是天猫国际外洋直购营业具有的全球最强买手团队，他们遍及全球20多个国家和地域，为国内消耗者探访和采购最潮水的新品尖货我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



“新”即可以同步出售全球最新商品，引入人们不常见的新锐品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“快”是指产物上架快和配送快我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。由于仓储和物流设备都在外洋，是以可以做到新品出售时第一时候上架我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝直邮化装品网站，天猫国际已经在美国、欧洲、日本、韩国以及中国香港构建5大菜鸟外洋仓，直邮商品下单后最快3日达我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
别的，今年天猫国际新增10条国际空运航线，物流延续提速；新增广州、北京、上海、威海、宁波5个口岸，多口岸协同提升货物到达国内后的清关和配送时效我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



在天猫国际外洋直购频道，还可以看到新上线的“梦享清单”专机闪送办事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。消耗者可以经过投票选出自己心仪好物，天猫国际官方百人采购团负责在全球跑腿抢购我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
9月第一期的活动以包包为主题，均为外洋难买的抢手包，有无需配货就能买的爱马仕“菜篮子”，也有香奈儿、迪奥、LV等顶奢品牌包包我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
外洋小众品牌的新阵地
外洋直购形式重点打非标品和“小而美”，虽说小众，但从中国市场范围来看，并“不小”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“任何一个小众需求在中国都是有百万以上的人或是万万以上的人的需求，任何一个小众香水城市触及到欧洲一个国家生齿范围的消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对我们来说是小众，对外洋的品牌方来说已经酿成一个范围化市场”，刘鹏暗示，直购形式究竟上是小众需求的范围化开释我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对商家来说，相较于保税仓，直购形式更“轻”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。外洋品牌无需入驻和开店，只要将商品间接放入天猫国际外洋仓即可直达中国，平台会供给包括仓储、前台运营、销售、物流、以及客服的一站式办事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。由此，商家免除了库存和运营的懊恼，得以快速试水中国市场，用更低本钱、更快速度链接中国消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



天猫国际韩国外洋仓
今年6月份，天猫国际起头测试“外洋直购”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。天猫618时代，已经有1600个外洋中小品牌的十几万款商品经过外洋仓直邮形式销往国内，外洋仓直购成交同比增加220%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。出境游热门目国家的外洋仓成交增加明显，韩国仓和欧洲仓同比增加都跨越10倍，日本仓和美国仓的成交也大幅增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩国版“毛戈平”、著名彩妆师品牌郑瑄茉起初入库天猫国际韩国仓，618时代销售同比增加50倍我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在外洋仓直购形式获得考证后直邮化装品网站，7月，郑瑄茉的天猫国际旗舰店正式开业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



日本网红品牌Envie是首批入驻外洋仓的美瞳品牌之一，今朝在美瞳类销售排行榜中居于首位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在外洋仓获得杰出市场反应、打出品牌认知度后，Envi今年也在天猫国际开设了外洋旗舰店，店内的梨花代言同款美瞳日抛10片装月售超3000单我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不止Envie，停止6月16日，日本仓内26个日系美瞳销售同比增加345%，、Lilou、Diya等新品牌热销我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在美国仓，小众香水备受喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。John 、Tous桃丝熊、 卡罗琳娜等品牌618时代销售同比增加10倍我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
猛进口营业的新兵器
今朝在天猫国际平台上，外洋商品的供给有三种形式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一是品牌在平台上作为外洋旗舰店入驻我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这类间接开店的形式更重，商家自己承当一切的运营投资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
二是官方自营自采，商品间接进入中国保税仓我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
三是此次公布的外洋直购我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。仓储物流在外洋，经过外洋直邮的方式发往国内我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
外洋直购形式介于前两种形式中心，更具弹性和便利性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。由因而一种尚处于成长中的业态，外洋直购的形式还有较大的增加和优化空间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



Swift 新歌同款针织开衫独家授权天猫国际在中国限量出售
“做丰富供给的背后我们也希望做到肯定性，今朝商品是都可以做到7日达，未来希望做到3日达，在中日、中韩做到隔日达我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”刘鹏暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
外洋直购已经显现了庞大的增加性，刘鹏对其未来成长很有信心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。他暗示，“由于做的是长尾商品，未来直购营业做到自营营业的40%是有机遇的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
2018年11月的首届进博会上，阿里巴巴立下未来五年2000亿美圆进口额、覆盖全球120多个国家和地域重点产业带的方针我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。尔后，阿里多方面推动，比如加速孵化“数字化首店”，延续推出商家扶持办法、美妆“新造计划”、“国家爆款”承包计划等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



全球限量2800瓶的1978年马爹利蓝带收藏老酒
2019年3月，天猫国际在全球商家大会上公布2019三大重点计谋，打造“外洋仓”直购形式是重点计谋之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
曩昔一年，天猫国际外洋品牌入驻增速提升至客岁的2.1倍，首发新品数目同比增加130%，年景交过百万新品跨越8700多个，亿元俱乐部品牌新增33个我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
停止今朝，天猫国际具有来自全球92个国家和地域的25000多个外洋品牌，覆盖5100多个品类，其中8成以上品牌初次入华我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
标品商品用保税仓形式供给，非标商品借助外洋直购成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据悉，未来一年，天猫国际外洋直购的方针是孵化10000个外洋新锐品牌，商品数冲破百万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。随着直购形式的升级，中国消耗者可以买到更多新奇异商品，天猫国际进口营业也增加了新的利器我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
编辑 徐艺婷