韩妆衰亡，无人在意

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编者案：本文来自微信公众号“潮观科技DT”（ID:），作者：邱语，36氪经授权公布我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
具有一支韩国爱豆或当红演员同款色号的口红，曾是年轻女性们走在时髦前沿的意味我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而现在，一多量韩国化装品品牌不是在关店，就是已退出了中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
作为韩妆代表品牌之一的悦诗风吟没能幸免我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。克日，《韩国时报》报道称悦诗风吟将封闭约170家中国门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而究竟上，早在两年前悦诗风吟就已经开启了中国市场“闭店潮”，先是在2019年封闭40家吃亏门店，2020年又封闭了最少90家吃亏门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
未几前，和悦诗风吟同团体的另一品牌伊蒂之屋也已经关停了位于中国的全数线下直营门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。曾在中国红极一时的THE FACE SHOP菲诗小铺，也早在2018年8月公布撤出中国市场，今朝唯一线上店肆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆已成“时代的眼泪”，但对新一代的年轻女性们来说，这早就不是他们关注的焦点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
01趁韩流“春风”而来
回忆韩妆正炽热时，绝大大都人的记忆是从《来自星星的你》起头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2014年，由金秀贤和全智贤主演的《来自星星的你》成为昔时大爆剧集我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。全智贤在剧中利用的化装品、衣饰几近都是几秒售罄的爆款，例如剧中利用的口红色号间接被称为“星你色”，IOPE的气垫每1.2秒就能售出一个我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一样，男配角金秀贤也成为了各大品牌争抢的工具，不但敏捷成为了菲诗小铺（THE FACE SHOP）的中国区代言人，甚至在中国也接下了很多品牌的代言我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。





《来自星星的你》
而在这以后，《继续者们》《匹诺曹》《太阳的后裔》《建造人》等韩剧又接连成为大爆，对剧中女配角外型打扮极为感爱好的观众们，就又将梦妆、珂莱欧（CLIO）、亦博（IOPE）、THE Saem 等韩妆品牌在中国市场上的人气抬高了一层我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，韩妆走红的另一大源动力是韩国偶像组合，其影响甚至比韩剧更早我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2000年以后，以东方神起、Super 、少女时代、Big Bang为代表的韩国偶像组合开启了全亚洲成长的线路，其中有很多是在日韩双方都出道，也有很多组合专门针对中国市场设备小分队我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩国偶像组合走出了外乡市场，也由此敏捷红遍亚洲我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
粉丝的采办力历来都是不容小觑的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。自始至终，粉丝对偶像的支持都是在经过采办其相关产物来表达我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而韩妆品牌自然也很大白这一点，因而除了垂青大热韩剧的男女配角之外，韩妆品牌也纷纷挑选偶像来做代言人，以此来激励粉丝采办产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。





悦诗风吟广告片
2012年，悦诗风吟正式进入中国市场，而这一年其代言人就是由韩剧男配角李敏镐和少女时代成员允儿担任我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。MISS A成员秀智、少女时代成员徐贤、SS501成员前后担任了THE FACE SHOP的代言人；自然乐园在2013年与正当红的EXO签约后便正式登陆了中国市场，其产物芦荟胶和面膜也是以在国内成为了爆款我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而除了韩剧和韩国偶像，韩妆在国内风行一时还有韩国综艺、韩国美妆博主的助推我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。例如韩国真人秀和美妆节目中城市有很多品牌和产物的植入暴露，美妆博主pony也带红了很多诸如伊蒂之屋、得鲜等韩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



韩国美妆节目《get it 》

韩妆站上了风口，跨境电商平台、国内品牌也都闻风远扬，进一步助推着热度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2015年，网易考拉海购就曾全线发力韩妆市场，狂揽几大头部韩妆品牌授权，而且在合作后采纳直采形式，将国内用户采办的价格尽能够压到最低我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，网易考拉海购还暗示会和韩妆品牌告竣更深度多合作，从销售逐步延长到市场推行、品牌宣传、商务渠道拓展等等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
同年，国内女装品牌朗姿以3.3亿入股具有（美迪惠尔，又称可莱丝）、T.P.O等品牌的韩国化装品团体L&P  Co.，Ltd.我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据韩国贸易投资复兴公社（KOTRA）2015年上半年的统计数据显现，彼时正是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌，在中国线上一切面膜品牌中销量排名第二，同时也是中国旅客访韩时代采办量最多的韩国面膜品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
也正是在这几年，以悦诗风吟为代表的韩妆品牌进一步加速了拓展中国市场的脚步，从2014年起就以每年新开100家门店的速度进入了二、三线城市我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。高峰期间韩妆代理价格表，悦诗风吟在中国具有跨越600家门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
02 重营销轻产物，品牌周全失势
固然，没有谁能始终站在风口之上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



韩妆是强依靠于内容和明星IP做营销的品牌，公共对品牌的印象更多与文娱内容、明星所绑定，而并非关注品牌、产物自己，本末颠倒题目严重我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。是以，在2016年限韩令后，韩国文娱内容传布受限，韩妆品牌们很快便是以而其“降温”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆品牌意想到了“限韩”的影响，但却没大白是过度依靠明星营销发生的题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。因而，在2018年国内偶像市场兴起后，悦诗风吟等品牌又将中国区代言人投向了NINE 、周震南等国内偶像及偶像组合我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今年，兰芝也挑选了《缔造营》中的人气选手庆怜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



NINE
找偶像代言、间接吸引粉丝采办，自己是运吃饭圈做营销的通用方式，也是当下各大品牌都在做的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为何韩妆在快速更换国内偶像后，仍未能“起死复生”？
其首要缘由，首先便在于韩妆品牌过于重视营销，而疏忽了产物自己的题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



自始至终，韩妆品牌的方针受众一向是年轻女性，其品牌、产物走的也都是平价低端、门生党也买得起的线路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这也使得产物自己的功效性、品格较弱，可替换性就很是强我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在不异的价格区间内，消耗者完全可以挑选来自欧美、日本甚至是国产的其他品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。出格是很多品牌产物还都被曝出过产物检测分歧格的题目，产物口碑已大受影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而与此同时韩妆代理价格表，不容轻忽的一大题目还在于赝品和假韩妆品牌的出现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2017年前后，有两类消息就经常出现在公共视野：前一类是曝光代购售卖冒充境外品牌化装品，后一类则是曝光某些韩妆品牌在韩国“无人识”，仔细检察才发现是代理公司专门出口到中国而创建我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在这两大冲击下，韩妆品牌的口碑进一步遭到了影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



韩国视频博主吐槽
其次，除了产物真假难辨、缺少合作力，韩妆品牌失势的另一大缘由也在于原本有希望大力“淘金”的这个市场变化极快我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现在，年轻一代成为消耗主力军，但他们绝不偏心平价产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从奢侈品垂青中国市场甚至走向下沉的趋向就可以看出，这一代年轻人的消耗气力和消耗志愿都不容小觑我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而且当下消耗者在挑选化装品时明显更垂青产物现实功效，从产物成份分析其合作力的博主和消耗者层见叠出我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。仅仅是经过偶像之口宣传有什么功效的方式，早已没法压服消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
消耗者变了，实在现在韩妆品牌的对手也变了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。曩昔在韩妆兴起时，国货美妆还没有真正可以被支流关注的品牌，大大都是走超市货架的线路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但现在，国内的供给链已很是成熟，生产建造才能也追了上来，完善日志、花西子等新美妆品牌多量出现，国货已经完万可以以同等甚至是更低的价格取代韩妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
产物没法提升合作力，营销又没有走出饭圈套路，市场上也有了新对手，韩妆品牌的失势已是在所难免我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。虽然面临美妆，消耗者很难称得上是“理性”回归，但可以肯定的是，韩妆在国内很难“起死复生”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。