袁国宝：百余门店闭门谢客，韩妆若何败给了国潮？

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袁国宝
互联网趋向观察家、著名财经作家、新盟开创人、资深媒体人、新媒体营销和品牌传布专家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
宝哥说
内忧外患的韩妆走下神坛我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
本文概述：随着中国国产物牌熠熠生辉，韩国化装品在华黯然失容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。出格是在中国的两大韩国顶尖美妆公司正落空光彩，韩国化装品公司LG生活健康端庄过美国市场来实现增加；而著名韩妆品牌爱茉莉承平洋()团体，不但封闭了其旗下“赫妍”的线下门店和微信商城，还在不竭缩减其重要中档品牌悦诗风吟在中国的门店收集范围，预备开辟高端细分市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。风行一时的韩妆逐步淡出中国市场，只因现在的很多中国年轻消耗者更喜爱于国内美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
1、已经的美妆霸主，现在寸步难行
2、韩流来袭，那些属于韩妆的黄金时代
3、时移世易，内忧外患的韩妆走下神坛
韩国美妆在中国市场遭受了一场摇摇欲坠的危机我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩国化装品巨头爱茉莉承平洋团体首当其出，旗下的悦诗风吟、伊蒂之屋、 HERA等品牌纷纷撤柜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。被韩剧种草的上一代消耗者，在化装品品牌和价格的挑选也越来越理性；现在的00后消耗者，对国产化装品的接管水平，丝绝不减色于欧美，反却是对于日韩的品牌知之甚少我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。绝不包涵的说，“韩妆”这个词在中国新一代消耗者心目中的“白月光”形象早已不复存在我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
已经的美妆霸主，现在寸步难行
前未几，悦诗风吟从中国市场撤出，引发了广大消耗者的极大关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。悦诗风吟是韩国美妆的“平价之王”，凭仗性价比的上风深受门生党消耗者的喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对于大部分90后而言，他们打扮台上第一件韩国化装品就是“悦诗风吟”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



可是，在2017年“限韩令”出台后，悦诗风吟在中国的销量却是一落千丈，自此，“悦诗风吟”在中国已经封闭了600个门店，可谓在中国市场上狼奔豕突我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



悦诗风吟的退场只是刚刚起头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2月末，HERA公司对外公布，中国一切的线下店肆都已经被封闭，在一切的交际网站上天颐韩妆 赝品，都已经找不到关于该品牌的线下门店信息；3月， ETUDE HOUSE伊蒂之屋在中国的线下门店封闭我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。至此，中国数千亿的美妆市场，韩妆却逐步销声匿迹我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上，这一切都早有眉目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2018年末，韩国美妆品牌菲诗小铺在中国的300多个店面封闭；在中国已有10年历史的Skin Food思亲肤，也从多个百货公司撤出，堕入了严重的开张危机；像自然乐园、魔法森林这样的中小品牌都在苦苦支持我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
值得关注的是，HERA是韩国爱茉莉承平洋团体第三个退出中国市场的品牌，之前撤柜的产物都是以平价为主，此次HERA是爱茉莉承平洋团体旗下的第一个退出中国市场的高端品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。即使爱茉莉承平洋在旗下的伊蒂之家与悦诗风吟“退却”后，称其将重点放在中国市场的中、高端和线上营业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上，从团体的年报中，不丢脸出高端品牌在团体中的职位是何等的为难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在公司的业绩方面，爱茉莉承平洋团体的高端品牌雪花秀在客岁第四时度的销量增加了50%，可是中国的销量却下滑了10%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。也就是说，团体的其他品牌都在拖后腿，这让 HERA等高端品牌堕入了窘境我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
尔后，承平洋爱茉莉团体重新调剂了中国市场的结构我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
客岁，韩国媒体报道称，爱茉莉承平洋团体正重新调剂中国市场的计谋：将其在中国的800家门店削减到140家，同时在封闭部分线下门店的根本上，将电商渠道的销售占比从45%进步到55%左右，并进步社群电商的比重我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这个计划才实施不到一年，爱茉莉承平洋团体就已经关掉了京东的 HERA自营官方旗舰店和唯品会的自营店，被寄与厚望的电商平台也没有什么好消息我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



从这点来看，即即是放弃了公共品牌，承平洋爱茉莉团体的高端品牌在中国市场上的经营或将会变得困难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。自2022年起，韩妆竞品资生堂和结合利华等跨国化装品巨头纷纷在抛弃了公共品牌以后，起头大量收买高级品牌，并将更多的高端产物引入中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这对承平洋爱茉莉团体而言，其在高级化装品市场的位置或将面临危机我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国的韩流已经不在了，韩妆品牌面临如此状态也是一筹莫展我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩流来袭，那些属于韩妆的黄金时代
韩妆在国内市场也是有过一段“高光时辰”的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从2013年起，韩剧敏捷在中国掀起了一股韩流浪潮，《来自星星的你》、《继续者们》、《太阳的后裔》更是成为韩妆教科书，少女们兴趣勃勃，学着韩剧里的人物化装，乐此不疲地收集着明星同款我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2015年， HERA气垫在《来自星星的你》的千颂伊的带货下，在中国火了一把，就连代购都一件难求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一番操纵下来，HERA不单打出了自己的品牌，还将全新品类气垫产物给带火了起来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在这类布景下，中国将敏捷成为韩妆最大的出口国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照韩国海关部分公布的数字， 2014年韩国对中国的化装品出口较上年同期增加了89%到60亿美圆，几近占据了韩国化装品出口总额的三分之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



韩国美妆行业由此进入史无前例的“黄金时代”，韩国美妆巨头爱茉莉承平洋团体捉住了商机，决议进军中国的化装品市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
打前站的即是定位中高端市场的“悦诗风吟”，从2014年起头，每年城市有一百多家新店开业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。北京三里屯店开业当天，多量顾客从早上四点就起头排队，可见其火爆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。仅开业一年悦诗风吟在中国的年销售额已冲破十亿元，销售业绩和营业利润均显现出快速上涨趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在悦诗风吟获得了庞大的成功以后，伊蒂之屋这个以年轻女孩为首要方针的品牌，也很快进入市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。自那今后，大量的韩妆品牌如艾诺碧、吕、雪花秀、HERA等纷纷进入中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
有材料表白，韩妆在2014年对中国的出口总额到达了6亿美圆，较上年同期增加了89%，在全部出口总额中占据了31%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
可以说，从韩剧到韩星，再到韩流，在二十一世纪，没有任何一个国家，可以像韩国那样，对亚洲的公共文化发生庞大的冲击，韩式的美容看法，已经不得民气我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但是，胜也萧何，败也萧何我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对韩流的过度依靠，让韩妆品牌没法将其实在的产物精神转达出来，而当韩星和韩剧的热度曩昔后，消耗者的虔诚度和粘性就会一落千丈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从2017年起头，“韩流”的风潮就起头冷却，韩妆的风头也萎靡不振我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照大韩化装品行业协会的统计，韩妆在2013-2017年的5年中，对中国的均匀出口额到达了66%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可是在2018年，该数字很快下降到20%；到了2019年，这一数进一步下降到14%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆的“好日子”，就这样云消雾散了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
时移世易



内忧外患的韩妆走下神坛
2016年，“萨德事务”的爆发对我国的河山平安组成了庞大的威胁我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一时候，全国言论沸腾，群情激愤我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而“限韩令”也在这个时辰起头实施，韩剧被制止，韩国明星的贸易表演也被取消，这对于韩妆这个一向以来依靠韩流的市场计谋而言，无疑是一场灾难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一波未平一波又起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2017年，质检总局网站上共公布了403批次未予准入的食品和化装品，其中爱茉莉承平洋团体旗下的兰芝的3个产物被检测出轻易引发传染的金黄色葡萄球菌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2018年，爱茉莉承平洋团体旗下8个化装品品牌又被查出13种重金属锑超标产物，其中就有遮瑕棒、眉笔等畅销商品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆的“完善滤镜”碰到品格题目，已经到领会体的边沿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。质量题目标根源还是在韩妆的“快”上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在国际市场上，化装品品牌的研发常常要花费一年时候，而韩妆品牌却紧缩到4-6个月，这就不成避免地出现了重销量、轻质量的题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
还有媒体报道，国内很多受接待的韩国化装品，实在都是韩国当地的淘汰产物，有些甚至仅限于外销我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在成份也有些夸大，在皮肤研讨、产物质料方面的科研投入和专业水平都不高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而在2018年左右，随着短视频和直播的兴起，美妆达人的如雨后春笋般涌出我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《完善日志》、《花西子》等国产化装品品牌，在收集平台上建立壁垒的同时，韩妆品牌却碌碌无为我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在这段时候里，他们并没有在线上推行，也没有在产物上展现自己的新颖感和缔造力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



直至2018年玄月，“姗姗来迟”的悦诗风吟正式在天猫上线；2019年，Hera官宣入驻小红书，到现在为止，Hera的粉丝数目还不到五万，点赞量过百笔记的更是屈指可数我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
美柚平台公布的《彩妆消耗人群及潜伏消耗人群行为洞察报告》指出，停止到2020年末，国内彩妆消耗群体中，有跨越55%的彩妆消耗者采办的是国货彩妆产物；56%的潜伏彩妆客户称，他们会挑选国产化装品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可以说，国产化装品既有潜伏的消耗潜力，又有很高的渗透才能我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
相比于国货彩妆市场的繁华，爱茉莉承平洋团体的年报数据则差强人意我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020年的财报数据显现，其营收同比下滑21.5%，到达了4.9万亿韩元（约合群众币282亿元），而利润则下降了69.8%，到达了1507亿韩元（约合群众币8.7亿元）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
到了2022年，韩妆品牌的销售仍然疲软，一月份对中国的出口下降了40.1%，2月份下降了6%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩国产业通商资本部在这个月的消息公布会上，对“化装品”这个词都感应惭愧我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
内忧如此，外患愈甚我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
爱茉莉承平洋团体也没有从它所看好的高端市场中获益我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在销售业绩和品牌著名度方面，法国欧莱雅、美国雅诗兰黛、日本资生堂、英国结合利华，都是他们的合作对手我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可是，与别的至公司相比，爱茉莉承平洋团体在中国的高端品牌结构上仍然处于优势我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
当同类产物都进入高级品牌的时辰，承平洋爱茉莉“层层退却”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝，欧莱雅旗下的高端化装品营业已经是最大的营业，欧莱雅团体在2021年进博会时，已经将四大高端品牌带入中国市场；资生堂已出售了20多其中低档品牌，并延续将高级品牌引进中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而爱茉莉承平洋团体在中国前后推出雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍等品牌后，结果并不理想我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝，伊蒂之屋天颐韩妆 赝品， HERA，悦诗风吟均在线下关店退却我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。亚洲是其营收增速最缓慢的地区我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据爱茉莉承平洋公司2021年业绩报告显现，亚洲是其营收增速最缓慢的地区，中国第四时度营收下滑了10%左右我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。虽然这样，爱茉莉承平洋团体仍然暗示，中国市场的重要性并没有是以而遭到影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外，中国市场不会让韩妆有任何的喘息之机我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。随着中国消耗者的经济才能进步，消耗看法的改变，对成份、功效的熟悉加倍苏醒和理性，“明星同款”的挑选不再是一个重要的身分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
与此同时，国产化装品的生产力也在不竭强大，为了避免同质化的合作，国货化装品具有鲜明的特点，各有千秋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。佰草集以“中草药”和“古方”为特点；花西子努力于将国风再现于产物的设想与市场；而薇诺娜和玉泽，都是背靠医院，对顾客的要求，几近是包含万象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国的化装品市场正在停止一次大的调剂，而消耗者的要求也将会变得更高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩妆的“处境为难”，是会东山复兴，还是会萎靡不振，一切都交给时候我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。