关店、转型、外资介入 彩妆品牌的“国货”头衔失灵了吗？

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本报记者 李豪悦
今年上半年化装品投资热仍在延续我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品观App数据显现，1-6月以来，国内针对化装品行业的投融资事务到达了49起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，上半年仅6家彩妆品牌获得融资外贸彩妆跟正品区分，呈“降温”趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。究竟上，今年以来，一些戴着“国货”头衔的彩妆品牌，相继关店、转型，甚至有品牌开创人团队全数退出“秒变”外资企业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“国货”头衔失灵了吗？
多家彩妆品牌涉足新范畴

国货彩妆品牌正在避免“一条道走到黑”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。7月23日，借助奥运会的热度，完善日志公布携手中国体操推出男士系列产物，首发产物包括彩妆及保湿护肤两大种别，正式进军男性彩妆及护肤品市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
《证券日报》记者联系到完善日志相关负责人外贸彩妆跟正品区分，对于推出男士系列产物，对方暗示随着男士护肤看法逐年增强，男士护肤品已成为市场不成或缺的一环我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据领会，完善日志的男士系列不会范围在彩妆护肤，还将覆盖男士外型、男士香水等范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在此之前，一向被冠以“国货之光”的完善日志，仅聚焦于女性彩妆产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
与完善日志同处国货彩妆第一梯队的花西子，一样聚焦女性彩妆范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当《证券日报》记者询问公司能否也会结构男性化装品市场时，花西子相关负责人暗示，今朝没有，但不解除有更多能够性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

而“国货”彩妆品牌橘朵所属的公司上海橘宜化装品有限公司，在今年3月份投资建立了一家100%持股的子公司上海黎感生物科技有限公司我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。天眼查APP显现，该公司经营范围包括第一类医疗器械销售、卫生洁具销售、母婴用品销售等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而橘朵品牌自己，曩昔也仅聚焦在女性彩妆范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对此，一位化装品范畴的投资人向《证券日报》记者流露，现在对于彩妆品牌的投资已经变得谨慎，行业合作已经过度白热化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上今年上半年，很多平价国货彩妆出现关店或转型我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。记者领会发现，彩妆品牌仙妮蒂卡建立时候已有5年，公司曾在上半年停止清仓，产物价格甚至低至2元左右，今朝在电商平台已搜不到其店肆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。另一家彩妆品牌DRAMO抓猫也在4月25日停止了店肆清仓活动，按照DRAMO抓猫官方微博那时的答复，清仓缘由主如果店肆需要回血；与此同时，创建于2018年的，在线上店肆公布告诉，决议闭店转行销售美瞳我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



仙妮蒂卡、DRAMO抓猫、都是聚焦女性彩妆的品牌，甚至更细分到首要销售眼影和腮红我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“内卷”题目亟待处理
对外乡彩妆品牌来说，若何打好“国货”这张牌值得沉思我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

例如，7月橘朵公司由.Ltd.（简称泛大西洋本钱）100%控股的消息，让公司堕入“真假国货”的争议，一度冲上热搜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。很多消耗者以为橘朵已不能再算进“国货”企业行列我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“摘掉”国货帽子的橘朵销量能否会出现明显波动？一位化装品分销商告诉《证券日报》记者，橘朵堕入“真假国货”争议后，关于橘朵产物的销售没有出现大幅度的变化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“从过往的经历来看，表面设想、价格能否廉价才是影响产物销量的关键我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
“一向以来，‘国货’这顶帽子是把双刃剑我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”天津医科大学讲师王者香向《证券日报》记者先容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。某种情况下国货确切会为品牌带来一定的光环，但这类影响是有限的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“随着国货物牌越来越多，假如不转型，一味对国货概念营销，反而会致使消耗者对整体国货的定位下认识与低价挂勾我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比如，在国内一些彩妆调集店，店内的产物设想都很标致，产物利用感也都很接近，但抹去这些彩妆的品牌logo，消耗者都分不清谁是谁，这类情况下低价是最有能够促使消耗者采办的标签我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这对于企业又只能发生低利润，是晦气于公司未来成长的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”



将“国货”和“低价”挂勾并非空穴来风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以7月29日各品牌旗舰店的口红价格为例，橘朵店肆口红价格最高不跨越60元，珂拉琪口红最高不跨越80元，完善日志口红最高不跨越90元，花西子口红定价最高，跨越了200元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但花西子的批评区也出现了消耗者的挂念，“同等价位产物里买花西子值吗？”
“消耗者对于国货彩妆品的价格预期较低我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在一定水平上，一些国产新锐品牌已经出现‘内卷’的趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”王者香以为，但退一步讲，中国的消耗市场是很是庞大的，一线城市和偏僻城市的消耗者，城市存在消耗习惯以及消耗看法的分歧我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。既存在以品牌来决议的人，也存在以价格或其他身分决议的人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在这个布景下，"国货"帽子自己的失灵，意味着企业将在更高标准上的博弈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比如一些国产彩妆也起头重视质料成份上的技术，提升吸引力，甚至有厂商起头操纵本身的特点和上风提升品牌代价来固粉我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这些战略的改变将比营建"国货"自己更轻易感动消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在此情况下，不管是完善日志进军男性化装品范畴，还是橘朵建立销售医疗器械的公司，这些变更在王者香看来，都是顺势而为的正确挑选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“将眼光投向增速更快的市场，就彩妆品牌来说是很明智的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不管是护肤品还是男士市场，都在出现越来越多的佳构我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在消耗者心理预期上，国货和国外化装品品牌之间仍然存在价格梯度差别，仍然有很长的路要走我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
（编辑 张伟 孙倩）