美容美妆媒体｜欧莱雅团体旗下美即品牌周全启动品牌计谋升级｜美妆美容媒体

[db:作者]

美容媒体讯：欧莱雅团体旗下美即品牌重磅公布周全启动2021年品牌计谋升级，并于上海举行“牛转新生，演变同业”美即品牌2021媒体分享会我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。崭新一年，美行将在品类开辟、科研创新、数字运营、品牌营销等多个范畴发力，延续鞭策中国面膜与护肤市场的良性成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。经过此番计谋升级，美即旨在以科技赋能品牌全代价链，让更多中国专研创新走向天下舞台，向天下传递“ C-现代中国美”，助力中国成为全球“美好消耗”的策源地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对此，欧莱雅中国副总裁兰珍珍暗示：“作为‘美好消耗’理念不懈的摸索者、果断的践行者与积极的提倡者，欧莱雅始终秉持着‘让一切人具有美’的团体使命我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在欧莱雅中国多元且互补的品牌矩阵中，美即作为中国外乡品牌饰演着不成或缺的关键脚色，帮助团体在中国面膜品类中建立了引航职位，一些前沿的研发功效也成功赋能团体旗下其他品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美即品牌在短短几年间便以更具创新才能的差别化产物和办事，交出了一张张使人自豪的答卷我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020年，美即品牌经过与科技草创公司合作，于第三届进博会公布团体全球首个虚拟代言人M姐，打造美妆科技标杆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。未来，中国事欧莱雅打造焦点合作力的主场，我们也将服膺‘在中国、为天下’，继续以更多富有中国特点的品牌及产物，不竭向天下传递中国美，让中国品牌聚焦更多来自天下的眼光，让天下看见中国品牌的闪烁与美好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”

欧莱雅中国副总裁兰珍珍讲话图片
更多样化的产物矩阵美即 敏感肌面膜，更前瞻性的品牌定位
美即品牌建立于2003年我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。彼时，中国面膜市场正处于启蒙阶段，美即使冲破性地初创单全面膜的销售形式，将面膜从小众护肤品类推向公共快消化轨道，以范例丰富的面膜产物为消耗者供给多样化的挑选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2014年，美即加入欧莱雅团体，并在欧莱雅中国研发的强大支持下，建立了美即面膜专研中心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2019年，美行将对产物的开辟拓展至面膜品类之外，推出了首款护肤产物高能原液系列，旨在为更多消耗者供给周全的护肤体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现在，美即建立了“以成份为根本，以功效为导向”的品牌成长和产物矩阵计谋，以消耗者需求为焦点，建立起覆盖保湿、美白、修护、抗初老等分歧功效的全新产物组合，同时开辟出原液、手膜霜等新兴品类，以更好地丰富品牌产物矩阵，满足中国消耗者日益多元的需求，冲破面膜品类同质化成长的格式，打造美即品牌的焦点合作力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



欧莱雅中国副总裁兼公共化装品部总司理柯迈德（Mehdi ）暗示：“一向以来，让全天下使民气驰向往的美妆产物提高化，是欧莱雅中国公共化装品部稳定的使命我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。作为部分旗下的重要一员，美即始终之前瞻性眼光把握中国市场瞬息万变的趋向，深耕科研创新，成功实现了品牌转型，从一个专注根本保湿的品牌，演变成‘以成份为根本，以功效为导向’的高功效的护肤品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一计谋转型不但助力美即的业绩实现逆势上扬，更有力提升了欧莱雅中国公共化装品部在中国消耗市场的渗透率，鞭策了公共化装品部在全球范围内的妥当增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”

欧莱雅中国副总裁、公共化装品部总司理柯迈德讲话图片
美即品牌总监李晓梅暗示：“美即品牌自2003年诞生以来，始终是国内面膜品类创新的引航者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2014年加入欧莱雅中国大师庭后，依托于团体的美妆科技赋能，美即安身科技创新开启了全新征程我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020年，在特别且布满应战的市场情况中，美即仍连结平稳的增加，更践行欧莱雅团体成长美妆科技的理念，于下半年推出了团体全球首个品牌虚拟代言人 ‘M姐’，摸索与‘Z世代’年轻消耗者的全新联络方式，实现品牌真人化与Z世代的相同我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，我们对峙深耕人群运营与数字营销，在分歧线上渠道和交际平台与消耗者慎密相同，并经过大数据运营实时获得消耗者利用反应以反哺产物创新我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，我们也会约请品牌的研发团队介入到品牌与消耗者的相同中，依托交际媒体情况，与消耗者建立起深条理、多维度的互动与相同我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。例如每周团体内部的研发专家城市来到美即品牌店肆直播间，与消耗者间接对话，解答产物成份、护肤等方面的题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。科学家们也会在直播中与医疗美容方面的医生和专家配合探讨产物和护肤内容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。经过这样的方式，我们希望品牌抵消耗者的护肤需求有更周全和深入的领会我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。展望2021年，美行将继续灵敏洞察市场意向、感知消耗者需求，不竭拓展新的成长偏向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，也将果断不移地贯彻持久主义的可延续成长之道，启动周全的品牌计谋升级，让品牌与中国广大女性一同迎来演变我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”



美即品牌总监李晓梅讲话图片
此次媒体分享会的特邀嘉宾凯辉基金治理合股人段兰春暗示：“能否走在持久主义的可延续成长门路上，是从本钱的角度看中国品牌成长的重要身分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美即作为欧莱雅团体旗下的中国品牌，在团体的不竭赋能下成长创新，苦守品牌代价，是对峙持久主义的重要表现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。我们也是以加倍期待看到美即在未来的成长和长大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
背靠美妆巨头，以科技赋能产物创新迭代



2014年，美即正式加入欧莱雅团体后，欧莱雅中国建立了“美即面膜专研中心”，专注面膜产物的研发与创新我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。凭仗欧莱雅团体领先的科研气力与精准的消耗者洞察，专研中心以消耗者需求为导向研发产物美即 敏感肌面膜，很快便成为了美即品牌的“大脑”与产物优化的原动力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。7年间，在美即面膜专研中心的助力下，美即品牌不竭在产物材质、成份、功效等方面实现冲破，在“成份党”突起的浪潮中指导面膜品类的创新趋向，为消耗者供给高功效的肌肤处理计划我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2020年，疫情催生了一系列消耗趋向变化，也为护肤市场翻开了全新机遇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据欧莱雅中国与第一财经贸易数据中心（）结合公布的《后疫情时代理性护肤白皮书》显现，后疫情时代，中国消耗者的护肤看法加倍理性，产物的平安性、功效与成份成为了其挑选护肤产物时的三大关键斟酌身分，且持久佩戴口罩而至使的痘痘、过敏等肌肤题目备受关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为此，美即出格推出了修护系列产物，例如针对枯燥敏感肌的美即纱布面膜，和针对油痘敏感肌的美即121面膜（美即积雪草舒缓修护面膜）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美即121面膜采用了行业先辈的“121℃高温灭菌”工艺，满足了消耗者对产物平安性更高的需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，该产物含有增强肌肤抵抗力的三重积雪草精炼，以及帮助建立皮肤屏障的高纯度维生素B5，保证产物平安性的同时兼顾高功效我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而早在2019年，基于中国年轻消耗者对于面膜贴合度与美白功效的需求洞察，美即使推出了美即美白奶皮面膜（美即皙白清润面膜），其膜布薄如鲜奶煮沸时的奶皮，唯一发丝粗细的二非常之一，利用感更加帖服我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。面膜精华液中含有美白专利成份377（专利号：ZL2.8）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一成份持有国家药监局颁布的美白特证，可以有用抑制黑色素的天生，从而到达美白淡斑两重功效我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
欧莱雅中国研发中心护肤品开辟尝试室总监林欣荣暗示：“自立研发一向是欧莱雅团体的焦点合作力之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从我们研发的角度来看，美即品牌和欧莱雅团体的连系，是面膜和护肤的叠加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美即始终是一个体验与功效都很是好的品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美即在做产物研发时，会侧重关注生物操纵度，以及关注舒适性，这两点在我们做配方时是放在同等高度的目标去看的，按照这两点去肯定配方中成份的浓度要做几多我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从而让美即具有更有气力的产物、有更好的体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。产物研发要赋能品牌，让品牌产物具有高效能与好体验，进而让其具有持久代价我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”



媒体活动中，美即也约请到复旦大学从属西岳医院皮肤科医生钱辉博士与林欣荣师长一同停止了关于护肤话题的对话我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对话中，两位从各自专业的范畴表达了自己对护肤的看法我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。钱医生在对话中暗示：“欧莱雅团体在护肤范畴，特别是劈面膜品类的全方面研讨，表现了研发团队强大的气力和专业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。作为皮肤科医生很高兴有此次对话和交换的机遇，我们都在各自专业的范畴为消耗者特别是女性消耗者的肌肤题目和美的奇迹尽力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
贺岁限制系列公布，国潮IP合作齐贺新春
新春佳节邻近，为了驱逐行将到来的春节，表达对新一年的无穷期待和祝愿，美即出格推出了其与国潮IP“国家宝藏”合作的新年限制——「牛」转新生新年限制我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。该限制系列以国家宝藏亚长牛尊为设想灵感，传递美即品牌对万千消耗者的新春祝愿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。希望在新的一年能与中国万千女性一同牛转新生、演变同业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
欧莱雅中国副总裁兼公共化装品部总司理柯迈德暗示：“2021年，一个全新的美即还有很多故事要与天下分享我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。期待经过此次全方位计谋升级，美即可以在客岁优异成就的根本上更进一步，与此同时不竭打磨本身品牌形象，从各个维度向天下显现中国品牌的科研创新才能，彰显中国品牌的气力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”



关于美即品牌
美即品牌，自2003年景立以来，一向是面膜品类创新的带领者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在中国面膜市场的启蒙阶段，美即初创单全面膜的销售形式，将面膜从小众护肤品类推向公共快消化轨道，以品种繁多的面膜产物为消耗者供给多样化的挑选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2014年美即加入欧莱雅团体后，建立了美即面膜专研中心，在欧莱雅科研气力的支持下，始终专注于产物研发及创新，并不竭推出众多深受消耗者认可及爱好的产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，美即鲜注膜力系列、美即美白奶皮系列作为面膜品类的明星产物，更是获得了上架即畅销的火爆市场反应我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2019年，美行将专研成份、专注效果的品牌精神延长到了护肤范畴，推出了首款护肤产物高能原液系列，旨在为更多消耗者供给全方位的肌肤护理体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
文/广州美容媒体 练习编辑 周可欣

举世视野 岭熏风尚