聚焦短视频+直播，淘宝全球购交出“双十一”优异答卷

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今年的双十一大战，似乎比以来往得更早了一些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。早在9月27日，淘宝全球购举行年度商家大会，面向消耗者、商家买手、主播/机构等官宣淘宝全球购未来重点偏向和焦点战略，并同步今年双11节奏、打法和主玩法我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。大会上把未来重心押宝到了“新内容场”——短直，前期通太短视频麋集种草，预热造势，助推最初的直播场景停止流量收割与营销转化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

战略好欠好，交卷见分晓，在刚刚曩昔的双十一里，全球购超4500多个全球商家买手停止直播，直播成交同比客岁增加超25%，直播时长超21W小时，旁观直播超2.7亿次，点淘端双十一外洋话题短视频超30000条，超5000人介入，累计短视频曝光1.3亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。有1600多商家买手直播天数超10天，8个直播成交破1000万，20个直播成交超500万，200多个直播成交超100万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。直播成交过亿的品类有：美妆/衣饰/珠宝，直播成交最快的3个品类别离为：数码同比增加830%、家居同比增加260%以及活动户外同比170%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在全年营销活动层见叠出、市场愈显疲软的势态下，淘宝全球购到底赢在了那里？
1、联动千人买手，直播卖爆保税仓

客岁起头淘宝全球购就将“直播”选为自己的主赛道，而与其他平台分歧的是，此次淘宝全球购重心之一是保税仓直播间，联动TOP淘宝主播/全球采办手，间接进保税仓现场直播，现场选货我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。操纵“直播+跨境电商”的新形式，将直播间引入保税仓我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。双11时代，跨越1000+个商家买手经过直播售卖保税仓商品，入仓直播成交超8亿，进仓直播的直播间爆发系数比平常超11倍我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中有一位全球采办手-豆丁俄罗斯逛吃购因疫情缘由在双11之前挑选归国，敏捷从本来的外洋代购形式转型跨境保税形式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。初次入仓直播成交爆发比达60倍以上，该买手也是以感遭到保税直播赛道给其带来的收益，并暗示后续会继续加大在此赛道的精神投入度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2、推出“安心鉴”办事，提升买家信赖感
对于高代价商品而言，能否保证品格，是消耗者们最关心的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为了提升消耗者采办体验和增加买卖双方信赖度，今年在双十一前推出的淘宝“安心鉴”办事，合适条件的商家和商品可申请展现“安心鉴”办事标识，并抵消耗者实行该办事，获得了商家高度认可我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



此次的双十一活动中淘宝上假的美妆代购店，淘宝全球购定向邀约近100个全球购商家介入“安心鉴”办事，商品付出转化率环比增加129%，上线以来消耗者对办事体验反应杰出，平台背书及全链路感知让买卖双方信赖感倍增，双十一时代安心鉴办事将买家心爱的货物投递92个城市，卖出最贵的商品为205,000元的“劳力士迪通拿黑金迪40mm表盘”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
挖掘小众品牌，满足资深海淘用户本性化需求
随着作为线上消耗的主力人群进入年轻化，95、00后这类新兴消耗群体不再对著名度、高占有率的大品牌趋之若鹜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。反而一些在在国内著名度较低，但在外洋交际平台上具有杰出口碑的小众产物，更轻易遭到他们的喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

淘宝全球购平台很是灵敏地捕捉到了这一点，挖掘其潜藏的市场力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在双十一时代，外洋品牌成交超87亿，覆盖156个国家和地域，超5万个外洋品牌加入淘宝双11我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。疫情之下，保健品类备受关注淘宝上假的美妆代购店，来自捷克和德国的小众保健品N-、
、均冲破1000万成交，来自保加利亚的美妆和保健类品牌同比增加超400%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
别的宝藏品牌孵化项目，活动期构造超60+外洋达人和买手介入品牌溯源计划，中小品牌成交范围超9亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。全球购构造外洋买手达人，在澳洲墨尔本、日本东京、法国巴黎、韩国首尔等地停止品牌线下快闪店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。通太短直等内容形式停止品牌传布，给消耗者带来专业实在的测评内容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

孵化外洋华人主播，建立和消耗者之间的桥梁
除了孵化小众宝藏品牌，淘宝全球购也努力于孵化外洋华人主播我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。持久居住或旅居境外的华人深度领会境外的文化微风行趋向，同时又很中国消耗者需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。部分买手借助淘宝直播的形式，用活泼的内容和风趣的互动将境外的产物，展现给中国消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。也由此，一些极为小众的境外商品，在外洋主播的保举下，被消耗者“种草”，从而成为热销单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



在双十一时代，全球购合作外洋商联范围也不竭增加，集结了300多位买手，直播成交范围6000万+，10个直播成交超百万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。基于外洋主播和线下实地的场景溯源+双促空气+短直资本激励，外洋溯源形买手主播更缔造新直播成交我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。有德国商联旗下的主播“邹哥在德国”溯源WMF品牌工场店，成交暴增1985%；加拿大商联旗下主播“加拿大杰克船主”在多伦多菜鸟中心仓直播，自编了一段连系商品卖点的二人转RAP由三位主播在直播进程中完善归纳，引得用户反应热烈，互动听数增加93%，当天直播成交近百万，环比日均暴增1237%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
5、短视频提早蓄水 建立买手粉丝信赖感
淘宝直播官方APP点淘采纳了短视频加直播的双核形式，让内容成为毗连用户与办事的关键我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。越来越多的全球购商家和买手通太短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中告竣粉丝召回、立即互动、刺激采办我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 双11时代点淘短视频为30多个国家地域的全球购商家买手带来的总短直流量3000万+，商家买手累计获得嘉奖流量券1000万+，让他们在双十一时代能获得更多新客我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
点淘与全球购今年还重金打造的韩国资深衣饰买手---“吴蜜斯韩代” 作为首个“出圈买手”case我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从站外营销到站内短视频全方位运营，单日站内关键词搜索峰值同比提升1500%，全网总曝光量3100万+我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在7号当晚直播间，约请韩国恋综《换乘恋爱》成员吴英珠做客直播间，分享新品穿搭等，引发粉丝高度关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当天成交超1000+万、直播成交历史新高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

以上就是淘宝全球购在此次双十一活动中为我们交上的一份出色的答卷我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。双十一虽然竣事了，可是全球购另一个年度重磅活动“海淘年度盛典-黑色星期五”也行未到临，全球购也正在紧锣密鼓的预备中，出色行将继续，大师拭目以待我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。