美妆垂直电商乐蜂网闭幕，急流勇退还是无法之举？

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8月28日，乐蜂网经过其官方微博和微信公众号公布：由于公司营业调剂，乐蜂网（包括PC端及APP端）将在2019年9月18日停止运营我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。届时消耗者将不能登录乐蜂网，但仍然可以经过电话联系打点包括客户征询、退货退款等事件我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



乐蜂网于2008年由主持人李静创建，是东方风行传媒公司旗下的化装品电商平台，平台以美容护肤、彩妆香水等化装品品类为主，晚年与《美丽俏才子》配合，一个带货、一个卖货，一度在美妆界有着“时髦风向标”的称呼我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从一路头乐蜂网就将自己定位为"亿万中国女性优良生活的首选进口"，而且成为中国第一个具有专家明星进驻、千余家全球品牌授权，由始至终实施"100%行货正品"战略的垂直行业的B2C网站我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
具有这么多光环的乐蜂网在创建开初也碰到了困难乐蜂网彩妆，那时大部分的外洋品牌商对国内电商还处于观望的状态，乐蜂网只能靠自己来处理货源我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。由于绝对不能出现搀假的情况，就只能去柜台扫货，根基上每一单都是在赔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



为了可以收支平衡，乐蜂网的自有品牌“静佳JPlus”起头建立我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。停止至2012年，自有品牌占乐蜂网30%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。由于李静一向在做主持人、自力电视节目，具有一批相信自己的观众，借助达品德牌的概念，乐蜂网得以走出第一步我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
再加上那时乐蜂网的运营形式是"明星代言"，先把自有品牌化装品免费派送给一些明星，明星利用事后，纷纷拿到微博上去晒我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。尔后，乐蜂网锁定一批明星方针，按照明星的特质，为明星达人量身定做相关产物乐蜂网彩妆，停止持久合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
明星带货的方式使乐蜂网堆集了一定的著名度与信赖，也让销售额不竭爬升我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照材料，2011年乐蜂网的销售额已到达10亿元；到2012年，销售额约为19亿元，其中自有品牌进献了近4亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
出色的销售支出也为乐蜂网带来了新的融资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2012年，乐蜂网获红杉本钱和宽带本钱4000万美圆B轮融资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2013年，乐蜂网的年度销售额达30亿元，依照这样的成长可以说前途一片光亮我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



但现实上乐蜂网内部已经起头出现题目，乐蜂网的营业首要包括渠道营业和自有品牌营业，其中渠道营业在总销售额中占比庞大，但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平，而此时，乐蜂网的代理渠道营业正处于吃亏状态我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
再加上一向以来的对手聚美优品，操纵CEO陈欧的小我IP塑造，频频出现在公众眼前，为聚美优品带来庞大的流量，那句“我是陈欧，我为自己代言”更是家喻户晓我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。由于对手的狙击，乐蜂网销售额大受影响，从而增加放慢我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2013年3月份，聚美优品开创人陈欧接管媒体采访曾流露，聚美优品在2013年的销售额超60亿元，而彼时的乐蜂网甚至不及其一半我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

还稀有据显现，那时聚美优品的活跃用户数是乐蜂网的3.85倍，定单数目却是乐蜂网的5.5倍，说明聚美优品人均定单数目要高于乐蜂网我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2014年2月13日，风头无两的聚美优品传出欲赴美上市的消息，而乐蜂网也在一天后被唯品会以1.12亿美圆收买我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
那时当景，此次收买对于唯品会与乐蜂网而言将是双赢我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。虽然那时唯品会也卖化装品，但体量一向都不大，化装品“特卖”对唯品会来说是一个较新的范畴，乐蜂在化装品代理营业上的供给链资本、供给链客户和供给链团队正是有益补充我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而乐蜂网从一路头的计谋思绪就是经过代理形式来吸引流量，然后再把流量最大限度地转化到自有品牌的销售上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。既然在代理营业上做不外聚美优品，不如将其出售，成长本身的上风营业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

但成果并没有预期这么完善，2014年一季度，乐蜂为唯品会总营收进献不敷5%，2014年二季度，乐蜂网为唯品会进献了200万个定单，仅占当季度总定单量的7.6%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。那时唯品会CFO杨东皓曾公然暗示，称公司运营利润一项环比下降21.5%的缘由即是“受乐蜂网影响”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
被收买后，乐蜂网开创人李静和CEO王立成便连续离场，乐蜂网的多名焦点职员也相继离职，很多甚至转身加入了唯品会我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这也让乐蜂网的品牌文化从根上起头敏捷崩溃，酿成唯品会的美妆部分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2015年，食药监管部分在唯品会乐蜂位于北京顺义航港物流园的仓库中检查了千余箱进口化装品，乐蜂网因涉嫌贩假被备案观察我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在质量为王的拼杀中，这无疑使本就行动维艰的乐蜂网落井下石我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



近年来，由于人们对美妆需求的爆发增加，美妆电商平台变得愈发拥堵我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。综合电商也在日益扩大美妆品类，掠取美妆电商市场占有率我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
天猫、京东这样的综合类电商它们的合作上风不但在于更全的品类覆盖和更大的市场范围，更在于完整的购物生态我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。付出、售后、物流、供给链、社群、线下消耗场景等众多环节，巨头们建立起的生态壁垒，使得垂直电商平台难以比肩我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
再加上电商营销已经成为互联网成长期间中国产物销售的重要渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。收集销售形式提高，在美妆达人直播、 短视频、图文等的影响下，化装品收集销售也逐步获得消耗者的认可我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。明星已经不是现今唯一的定见魁首，亲民的网红KOL也许更能大白消耗者的心理我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
昔日风行一时的垂直电商平台乐蜂网已经风光不在，同台对手聚美优品也景况欠安我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在履历四年的艰难维续后，唯品会终极叫停了乐蜂网我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对于唯品会而言，已经成功将乐蜂网的消耗者引流到了唯品会，现在关停乐蜂网可以节俭运营本钱，是明智之举我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在时代的洪流中，乐蜂网不管是无法还是完成了“使命”，都只能“急流勇退”了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。