影视IP若何“带飞”美妆品牌

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文|聚美丽 岚
HBO青少年题材剧《亢奋 》第二季回归后，已经成为外洋影视剧的顶流，特别是剧中聚集时下风行元素的妆容，让很多人痴迷上头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，也引爆了外洋交际媒体的会商，“亢奋妆”一时候也成为Z世代争相模仿的工具，有很多社媒平台的KOL们也纷纷上传了“亢奋妆容”的课本我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



剧中“亢奋妆”
在上，关于 (亢奋)的会商非常炽热，且剧中极具视觉冲击性的妆容，出格是夸张尝试性的眼妆，让很多Z世代们起头在眼妆上尝试大胆的色彩和创作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



推特上的“亢奋妆”
与此同时，《亢奋》妆容的美学风潮也吹到了中国的交际媒体平台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在小红书上，“亢奋”词条相关笔记达4万多篇；“亢奋妆容”的笔记亦有6200多篇，这让“亢奋妆”成为很多美妆博主新的流量密码，一样纷纷上线剧中仿妆的视频教程我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这些笔记中，很多的“亢奋妆”都采用了艳丽的眼影、金属色眼影、锡箔纸片、金属眼线液笔、等产物，由于色彩较为特别，且不是平常色系，是以有很多人纷纷询问是哪产业物，这也让很多带有该类色彩的美妆品牌一时候变得炽热起来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



小红书上的“亢奋妆”笔记
在小红书上“”主题仿妆笔记下，很多美妆博主都保举了自己利用妆容的美妆品牌，如花知晓、滋色、等彩妆品牌，让很多人纷纷感慨被种草了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



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其中在未几前和FUN POT酒吧合作推出过一场亢奋主题的线下活动，明显也是成心捉住这部大热影视剧的IP风潮为品牌做一波推行我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
无独占偶，此前由奈飞监制的影视剧《鱿鱼游戏 Squid game》，在客岁万圣节时代，该剧中的人物妆容也是一时候成为了交际媒体普遍会商的话题，该剧中的人物妆容也让很多KOL纷纷公布课本视频，也带火了很多美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



上鱿鱼游戏的万圣节妆容
那时恰逢万圣节，《鱿鱼游戏》余热未过美宝莲潮妆学院眼妆，从淘宝商家到美妆博主纷纷捉住了“《鱿鱼游戏》+万圣节”两大热门元素，成为那时炽热的流量密码我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在小红书上，关于鱿鱼游戏的笔记有6万多篇，其中“鱿鱼游戏万圣节”的笔记也有4600多篇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
全部万圣节时代外洋 #相关话题的播放量跨越30亿，是当之无愧的热门话题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。商家推出万圣节主题的化装品，停止红人营销推行，是欧美彩妆品牌一年中的重要营销节点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



《鱿鱼游戏》剧中的木偶小女孩因其诡异与童真兼具的表面，成为了客岁万圣节时代会商最为炽热的模仿妆形象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在微博，美妆博主@一支仙贝在微博分享了#鱿鱼游戏木偶妆容#视频成为了万圣节换妆话题下互动率最高的视频 我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在#鱿鱼游戏木偶妆容#视频中，提到的美妆品牌植村秀、芭妮兰、卡姿兰、橘朵等彩妆品牌也成为很多消耗者在万圣节时代采购的工具我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从《亢奋 》和《鱿鱼游戏 Squid game》两剧中，可以看到炽热的电视剧IP可以引领妆容潮水，带火很多美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



究竟上，HBO、奈飞()作为美剧的资深出品方，越来越像好莱坞大片一样，横扫全球青少年时髦范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而之前，也正是随着韩剧在全球的风行，韩妆也搭船出海，引领了一代潮水我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可以说，风行文化与影视明星所代表文娱流量仍然是全球流量中的王者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
为了蹭这波海量的文娱流量，美妆品牌自然不甘落后，我们整理了一份美妆品牌与影视IP的联名一览我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
漫威
漫威IP在全天下的粉丝心目中都具有强大号令力，且该IP终年占据票房排行榜前线，受众影响力也是最为普遍，特别是钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长等著名IP，其号令力不亚于天下巨星，是以美妆品牌与漫威影视IP联名，其影响力都得以保障我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
1、丝芙兰X 复仇者同盟



丝芙兰X漫威联名彩妆美宝莲潮妆学院眼妆，首要为眼影、腮红、面膜、套刷等5件工具，5这个数字也代表初代漫威5巨头，对于IP粉丝来说，不亚于一场狂欢我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一联名品种齐全，从黑孀妇双头唇彩棒到雷神之锤四色眼影盘，从钢铁侠黑色双头眼影棒到美国队长腮红盘 ，满足了漫威各类脚色粉丝的需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2、美宝莲X蜘蛛侠



美宝莲联名漫威，推出蜘蛛侠唇釉产物，将漫威电影中的典范元素和超级豪杰的人物色彩融入设想中，打造有别于传统包装的彩妆产物，扩大了品牌在新消耗人群中的影响力，特别是超级豪杰元素的融入，遭到Z世代消耗者们的爱好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
3、欧莱雅X惊奇队长和钢铁侠



欧莱雅在《复仇者同盟4：终局之战》上映前，联手漫威别离推出了惊奇队长主题的定制礼盒套装和钢铁侠、美国队长主题的男士护肤洁面套装，特别是美国队长和钢铁侠这两大著名的漫威人物IP加持下，引爆了国内漫威爱好者激烈的购物愿望我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
4、清扬X钢铁侠和美国队长



结合利华旗下的清扬，也趁着《复仇者同盟4：终局之战》上映，推出了钢铁侠和美国队长包装的洗发水，宣传每个利用者都能感遭到“去屑超才能”，瞄准了年轻一代男性消耗者对于超级豪杰IP的爱好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
哈利波特
作为魔幻文学巨作的哈利波特，在全天下分歧年龄段的人群中都具有深入影响力，且建形成8部电影后，哈利波特IP的影响力获得进一步提升，已经有人评价道：“哈利·波特超越了一部电影的普遍意义，而是或多或少地成为了他们长大门路的见证者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”是以作为一代人的童年回忆，美妆品牌与哈利波特联名更增加了一份童年回忆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
1、Ulta 哈利波特学院



哈利波特与美国彩妆品牌Ulta 联名推出学院风彩妆，此次联名彩妆产物采用了《哈利波特》剧中魔法天下的赫奇帕奇学院、拉文克劳学院、格兰芬多学院、赫奇帕奇学院4大学院的校徽色彩为彩妆的主打色，同时产物的包装设想中也融入了学院的标志蛇、鹰、狮、獾，可以说是将《哈利波特》的剧情元素融入到了产物中，让单品颜值在线，可以快速吸引女粉丝的眼球我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2、 哈利波特



哈利波特结合英国香氛品牌 Aroma推出全新哈利波特系列香氛烛炬，此次系列总共推出了11款香氛烛炬，同时该系列里的香氛烛炬城市有隐藏的小彩蛋，在每一款烛炬熄灭完后，烛炬底端会出现随机获得的一枚精美项链大概戒指，而且每一款都有跟同款烛炬婚配的同系列项链大概戒指，满足了消耗者们对于魔幻IP的摸索需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



迪士尼
除了漫威和哈利波特两大全球著名影视IP外，作为文娱巨头的迪士尼，旗下很多耳熟能详的动漫IP更是很多年轻消耗者的童年，是以很多美妆品牌与迪士尼旗下的动漫IP停止联动，整体气提要表示的心爱、风趣很多我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
1、M. A.C魅可 X 阿拉丁



M. A.C 联名迪士尼旗下IP阿拉丁，该系列彩妆包括眼影盘、唇膏、修容等单品，整体气概以王室崇高的金色为主调，设想灵感来历于电影中丰富细致的画面和布满活力的色彩，各类湖绿色、金色、和紫红色的搭配浪漫明媚，配以富丽炫彩的孔雀花纹，可以说本系列彩妆色彩浓郁绮丽，极具激烈的异域风情，赐与消耗者一同踏入阿拉丁寻宝的魔幻之旅我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2、悦诗风吟X玩具总带动



悦诗风吟联名玩具总带动，该系列包括绿茶保湿套装、济州岛火山泥、控油散粉、护手霜、指甲油我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。整体气概童趣、心爱，而且将脚色设想与人气商品连系，还附赠极具童心设想的唯一无二巴斯光年礼物铁盒我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
3、欧莱雅 X 美男与野兽



欧莱雅携手迪士尼IP美男与野兽限量出售，该系列外壳设想元素都来自电影，该系列商品包括7款唇膏及7款指甲油，而且对应了剧中7位脚色设想的，将影视元素和口红色彩完善连系，营建一种奇异的童话天下空气我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
影视IP+美妆的感化

从现在的市场现状来看，化装品行业已经过了快速增持久，来到了存量合作期间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而且，品牌之间内容宣传同质化、内卷化严重，这使得差别化成为一些品牌的突围方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时随着Z世代人群成为首要的消耗者，他们爱好的影视IP成为了很多美妆品牌营销差别化的突围点，简单来说就是经过与他们喜好的事物停止跨界联名来触及这群消耗者，实现产物的曝光与转化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
另一方面，我们也能看到国内热播的影视IP《哪吒之魔童来临世》《唐人街探案3》《流浪地球》《长津湖》等，在交际媒体的炽热会商，反应出热门影视IP自己就是自带流量和话题的热门，紧跟这些IP热门，能让品牌永久在消耗者的关注视野内，增加品牌采办力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
具体来说影视IP+美妆可以起到的感化有：
1、扩大用户圈层
跨界联名的本质是资本的整合交换，可以让品牌冲破原本的用户圈层，吸引到更多元的消耗群体即这部电影的消耗群体，扩大其影响力，并帮助品牌获得更多潜伏客户我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2、塑造品牌形象，扩大品牌著名度
一场成功的营销活动必定是对品牌形象的一次强势输出，合适的联名工具可以强化消耗者对品牌的认知，而且可以经过延续性的联名来堆集品牌资产我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。定位分歧的品牌，塑造的品牌形象也不尽不异，在联名工具的挑选上也有分歧的偏好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不是说化装品牌可以和任何一部电影联名，对于影视IP的内容我们也要有所挑选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
3、影视IP受众自动担任二次传布者
现在，交际平台成为线上相同，分享的支流平台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而联名的产物，常常更带交际属性，由于产物的限量稀缺性，获得来之不易，让人具有后不由自立发朋友圈晒图我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当产物所联名的电影成为热门话题时，产物的热度自但是然被带动起来，成为二次传布的受益者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
4、减缓用户审美疲惫
影视IP与品牌的联名，可以有用打破用户对品牌/影视IP的固有认知，减缓用户的审美疲惫，带给用户新奇的营销体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。推陈出新连结品牌活力，进而实现占据消耗者心智的目标我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在美妆内容营销日益剧烈的时代浪潮下，在保证内容为王的根本上应当积极创新营销战略，以消耗工具的粉丝经济为动身点，操纵IP这一具有庞大潜力的贸易元素，为美妆行业的营销成长注入新的活力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。