ZARA跨界做美妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，会是一门好买卖吗？

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克日我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，西班牙快时髦巨头ZARA官网正式上线美妆产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，线下门店也斥地了美妆专区我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，消耗者可以选购唇膏、粉底、指甲油和香水等美妆产物。其母公司团体官网表露我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，将在欧洲、美国、中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等地区市场率先推出美妆线新品牌“ZARA  ”。
ZARA并不是第一个吃螃蟹的人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，早在这之前我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，H&M、、、等品牌都已前后涉足美妆范畴。快时髦"半路落发"做美妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，会是一门好买卖吗？



ZARA跨界做美妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，一个生死决定？



Zara于5月12日初次公布全线美妆系列我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，在全球范围内挑选出22家门店设立美妆地区我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，中国有2家门店入选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，别离位于北京王府井和上海南京东路。与此同时我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ZARA官网也零丁设立美妆板块我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，为消耗者供给在线沉醉体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，专业、环保、数字是其三大亮点。
一个打扮品牌想借美妆产物赢得市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，专业性是绕不开的一道题。为保障品格、建立口碑我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ZARA大手笔地约请来了英国著名彩妆外型师黛安·肯德尔（Diane ）为自己的品牌做设想。肯德尔曾受聘于Tom Ford、Marc  、NARS等国际大牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，是绝对的一流水准。



在推行“环保理念 ”确当下我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ZARA深谙其道。ZARA暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，新推出的39款指甲油是由“自然成份”制成的。又例如我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ZARA的这批彩妆都是用了可再添补包装我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，大部分是由接管玻璃建造我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，以“促进再操纵 ”。这番操纵无疑圈了环保主义者一波粉我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，收获了很多好感度。
同时我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这些产物还将在ZARA的电商平台停止销售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ZARA和多个著名摄影师合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，消耗者可以在网站上间接旁观化装师肯德尔打造的完整妆容。作为数字展现的一部分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，该品牌开辟了一个“出格计划 ”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可以让用户在面部、眼睛、嘴唇和指甲产物上停止产物的虚拟试用。



有人以为我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ZARA此番押注美妆市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，是其尽力实现业绩苏醒的一个尝试。2020财年我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ZARA净利润下降27.6%至141亿欧元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，税前利润狂跌了70%至9.71亿欧元。期内我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ZARA在中国本地关停38家门店。它的姊妹品牌也有着类似的遭受我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，今年1月公布将在年中之前我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，将旗下PULL&BEAR、和全数撤出中国线下市场。
彩妆真的能拯救颓势打扮快消品牌吗？



彩妆市场虽然广漠我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，引来各快时髦品牌跨界分一杯羹我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，但这么做并不能就保证这些快消品牌稳赚不赔。一方面我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，各大美妆调集品牌近年来层见叠出我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，赛道早就拥堵不胜；另一方面我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，消耗者的采办习惯也逐步发生着变化。零售投资分析师简（Jane）暗示：“消耗者不再只认准一个品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，而是希望从分歧品牌中挑选出的最好的睫毛膏和眼线笔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也希望伙计向他们先容之前没听说过的新品牌。”
这些消耗者似乎更愿意给新品牌一个机遇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，有网民暗示：“ZARA、H&M出彩妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，听起来挺游手好闲的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可是看着他们品牌推陈出新的速度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，感受还是想试试我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，归正也不贵。”快销时髦的一大卖点就在于“唯快不破”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，数十年构成的供给链形式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，让它可以比老牌彩妆品牌更敏捷地上新我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，甚至推出合作联名款。此外我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，快时髦品牌长于和网红或自媒体合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，在交际媒体爆发确当下thejamy美妆是赝品吗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这类宣传形式无疑增加了消耗者的爱好。



不外我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也有一些消耗者不认可这些时髦打扮品牌推出的彩妆。一向以来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，快时髦打扮行业都由于环保题目备受诟病我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这与彩妆要求的“平安、环保”理念各走各路。有消耗者暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，“究竟是半道落发我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，自己可不想当小白鼠做尝试我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，那末多大牌产物不选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，为什么偏要用一个跨行品牌研发的彩妆呢？”
不外我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，从数据来看我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，彩妆销售应当可以增加速消品牌的收益。自从ASOS于2017年新增彩妆系列后我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，昔时6月份我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，ASOS网站的活跃用户人数同比增加25%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，定单总数同比增加28%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，二季度销售额拉高了32.5%。而H&M在2015年推出美妆产物后我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，在41个市场设立了900个实体店thejamy美妆是赝品吗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，且彩妆产物在线上和线下均销售杰出。2016年我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，H&M又在全球新开了300家彩妆实体店。到了2017年我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，H&M全球门店共有4739家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，覆盖69个国家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，其美妆线H&M 占一切门店的1/5左右。
毋庸置疑的是我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，彩妆本钱投入低我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，且毛利润高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，会给快消行业带来不菲利润。可是快时髦品牌靠转行求生也只是权宜之计我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，自己的打扮销售也应当找到更好的营销形式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，否则将很难改变乾坤我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，而这样的前车之鉴并不在少数。
本报图文综合欧洲时报网