去年赚 5 亿，让 J 人极度舒适的「携带学」

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「长期主义」是难以定义的时尚，极致耐用？不易过时的简约？还是迎合社媒的精致舒适？新近崛起的澳洲包袋品牌 Bellroy ，以「携带学」给出了新理解并大赚 5 亿。

一年做 5 亿，长期主义下，大成功的时尚包袋：
            Bellroy 因极简轻薄、便携高效，让很多创意人士，成为其忠实粉丝，年销售额已突破 5 亿人民币，如国内博主 @weiyi_quan，常以 Bellroy 钱包、托特搭配 LEMAIRE、 The Row、 AURALEE 等长期主义品牌；
            via，weiyi_quan
            钱包是 Bellroy 的招牌和最佳入门， Note Sleeve、 Hide & Seek 两款热销品，价格都在 5、6 百元档位，便携功能细致入微，除了能携带现金和卡，还特别为 SIM 卡卡针、护照、票据准备了空间，并提供 RFID 防盗刷保护，康泰纳仕旗下《Traveler》杂志也将其评为「年度最佳男士旅行钱包」；


            简约舒适的皮革质感，也让它常出现于海外男士 EDC 高赞帖中， Bellroy 官方还经常展示钱包「运用 1000 天」的样子——时间带来的「磨损美」；

Bellroy 托特包也很热门，海外玩家更多选择 Tokyo 包型，便于携带电脑，用于冬季日常通勤，国内新款 Cinch 托特包在社媒则更受欢迎，分类收纳功能强，更爱运用彩色，契合城市户外场景，16L 款售价 800+ ，很多学生党、上班族购入后表示「摘不下了」。
            下 via. kk_33、腿毛阿姨

自创「携带学」，让 J 人极度舒适，占领社媒 #PackingLight，成功传递一种生活方式：数码商务 x 户外都市
            很多「长期主义」中走红的品牌，都是将自己的实用性专长，挖到极致， Bellroy 也是这一类，专长做便携，尤其是「分层设计」，被认为「让 J 人极度舒适」；


            2010 年成立时，品牌创始人 Andy Fallshaw，正经营着一个论坛网站 Carryology，名字是自创词汇，可以理解为「携带学」，面向追求高效生活的创意人士，分享出行装备；
            在论坛交流中， Andy 团队发现了很多市场中的「便携痛点」，于是 Bellroy 为解决问题而生，以极简主义，改良传统包袋空间构造的冗余，在 18 年就获得 Google 官方合作，走上快车道；


上，Carryology 论坛至今依然活跃
            但此时 Bellroy 定位仍较「商务」，真正打通时尚圈的，是「时尚翻包」类时尚短视频的流行，2024 年 #Packing Light 关键词大热，安检篮、托特包、行李箱成为展示穿搭的载体，比起上身，更能体现单品本身质感；
Highsnobiety 的 Packing Light 汇总
            Bellroy 敏锐捕捉到了品牌「便携性能」与 #Packing Light 的高度适配，大量创意视频出圈，如 iPad 收纳挑战 、真空暴力压缩、飞机安检等，将品牌「携带学」转化为一种「视觉艺术」；




            时尚化成功的同时， Bellroy 也基于「携带学」，向受众传递一种简约、高效的生活方式，不止和 Apple 官方合作，还将携带学覆盖至手机壳、耳机盒、表袋等赛道；另一面则结合户外运动都市生活，近期着重推出户外徒步、网球等品类，用携带学帮助受众完成 「life work balance」；

            咨询机构 Technavio 的《全球包袋市场 2023-2027 报告》显示，从 2022 到 2027，手袋市场规模将增长 141 亿美元，个性定制化产品将拥有更多机会，以「便携学」带出一套都市生活方式的 Bellroy，还有巨大增长空间。