网购化妆品成主流

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北京商报讯（记者 吴文治 王玮）在电商渠道购买化妆品成为更多国人首选。据美国品牌研究智库L2近日发布的研究报告显示，2020年中国将成为全球最大美容产品市场，而更多消费者正倾向于在网上购物，因此传统护肤品和彩妆品的销售也更注重电商渠道的发展，另外，消费者对昂贵产品的需求比以往的需求大。
L2公司亚太区研究分部总监 指出，化妆品是中国在线购物最受欢迎的品类之一，在过去三到五年里，化妆品的在线销售增长惊人。中国消费者更愿意在类似淘宝和京东类似的网络平台购买化妆品化妆产品推荐，因为他们的需求十分广泛，需要更多品牌以及更多类型产品供以他们选择，而网络平台就能够满足他们这样的需求。
数据统计，在去年6月，只有10%的美妆品牌通过天猫商城成为趋势，而到了去10月，这一数字跃升至35%。由此导致，通过美妆直播相互影响的人数从6.2万人飙升至256万人。
另外，中国消费者在旅行时，尤其是在韩国旅行时，他们在免税店网站购买化妆品的热情度极高，韩国产品在中国市场的大受欢迎，一定程度地刺激了韩国化妆品牌的发展。
据报告显示，2015年在线销售的化妆品中，彩妆产品占22%，护肤产品占19%化妆产品推荐，香水产品占11%，而以上三类产品在2010年的线上销售比依次为4%、3%和3%。
L2报告的数据显示，高端化妆品品牌的排名平均前进9%，大众品牌排名在2015年至2017年间则下跌16%。自2014年以来，消费者对高端化妆品的需求急剧上升，在线搜索量增加了5倍，该搜索量还是大众品牌搜索量的16.5倍，高端化妆品品牌中，西方品牌占主要，其次是日本和韩国品牌。而曾在2015年领先的本土化妆品并未能维持优势。
称，因为线上平台的选择众多，许多化妆品品牌近年来更关注网上零售，并通过削减官网的维系成本以发展线上销售平台，其中包括美国美妆品牌贝玲妃（）以及法国药妆品牌薇姿（Vichy）。 强调，因为中国电商市场的成熟发展，美妆品牌在中国市场的经营权是一门生意。