儿童美妆视频火热！律师称儿童营销涉嫌违规

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近期，网络上出现了一批儿童美妆博主，引发一定关注。视频中从化妆品的开箱到讲解，试色到上妆，这些儿童美妆博主都表现得很专业，有的甚至可以在没有家长的帮忙下，独立完成一套全妆。
5月31日，城市晚报全媒体记者在一个视频中发现，一个年纪不大的小女孩在做儿童化妆品开箱的视频，在视频里，小女孩对粉底、眼影、腮红等化妆品的讲解都非常的专业，并在没有大人帮助的情况下独立地化了全妆。这个短视频的发布者是小女孩的母亲，目前该账号的粉丝数已经过万。
而记者通过搜索发现，在平台上这种孩子日常美妆的视频有很多，视频的发布者大多是孩子的父母，通过录制上传短视频的方式来记录孩子生活中的点点滴滴。也有的视频中出现某儿童彩妆的品牌，用于广告营销，下面还有相关购买链接。据了解，儿童彩妆目前受到一些家长的喜欢化妆视频小女孩，尤其临近“六一”儿童节，不少宝爸宝妈还购买了儿童彩妆送给孩子。
就比较火热的儿童美妆视频，吉林熠融律师事务所宗丽娜律师说，儿童美妆视频要看它的性质，如果是找儿童进行代言商品营销，那么则涉嫌违规。根据《网络直播营销管理办法（试行）》，已从今年的5月25日开始施行，该办法对直播间运营者和直播间营销人员提出了明确要求。直播营销人员为自然人的应当年满16周岁；16周岁以上的未成年人申请成为直播间营销人员或直播间运营者的，应当经监护人同意。
宗丽娜表示，如果儿童化妆视频中并未刻意展示或营销具体的产品，只是展示化妆技巧化妆视频小女孩，记录生活，记录美的瞬间，那么从性质上来讲，这类视频则属于消费者个人行为。也有的只是无意之中为化妆品公司打了广告，但实际上应与化妆品公司无关。对此网络短视频发布平台负有监管责任，应当要把好关。