开业！首店云集/新物种扎堆，50张图探秘武汉K11美妆秀场

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导读：线下美妆零售的风向标。
12月12日，武汉K11购物艺术中心（以下简称武汉K11）如期开业。
作为2020年疫后武汉内环唯一准时开业的大型商业综合体，武汉K11拿出了十足的诚意。据悉，此次开业的武汉K11超过30%的品牌是首次进入武汉甚至华中，美妆板块更是成为各大高端品牌/零售店首亮相绝佳秀场。
进入商场一楼，在最醒目的位置，数十家国际美妆专柜和美妆集合店依次排开，其中不乏中国旗舰店、华中首店、武汉首店以及时尚新锐的全新概念店。其中有哪些亮点店铺？



△ 武汉K11购物艺术中心实景图 | 图源：《楚天都市报》
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开出600㎡中国旗舰店
屈臣氏旗下玛莉娜惊艳亮相
此次，屈臣氏集团旗下高端美妆集合店 Paris玛莉娜在武汉K11开出600㎡中国旗舰店，这也是继9月份在上海港汇恒隆广场开出首店之后，玛莉娜在中国开出的全国第二家店。



在欧洲，玛莉娜是与丝芙兰、齐名的三大美妆集合店之一。门店定位高端，2005 年被屈臣氏集团收购后，高峰时期发展出直营店近千家，由于创始人以香水起家，门店一直以香氛、面部/身体护理和独家品牌为三大核心。



据悉，其上海首店面积仅100㎡左右，此次的 600㎡巨型旗舰店，秀出了这一欧洲零售巨头的什么“秘密武器”？



《化妆品财经在线》记者在现场看到，整个店采用玻璃天顶，延展了视觉空间，更显摩登、通透和明亮。店内大致分为护肤、香水、彩妆、美发、仪器、内服以及美容区。除了零售板块，店内还做了DJ打碟区、酒水区、休闲区等功能区分。



其中，护肤品牌占比40%左右。不盲目追求市面上各渠道都有的大牌，玛莉娜精选全球各地的小众高端美妆品牌，如瑞士高端护肤品牌科瑞丽、中国台湾原生态皂类品牌阿原YUAN、德国天然植物护肤品牌安娜柏林、以色列死海海泥护肤品牌AHAVA、专注于抗衰/修复和治疗的瑞士原装进口品牌艾贝诗LES 等等。



也许是想和现在越来越多的彩妆集合店错位竞争，玛莉娜本店内的彩妆品牌并不多，有米兰时装周指定的意大利彩妆璐芭NOUBA、日本小众高端品牌玛丽安保莱的彩妆线等。惊喜的是，记者在大门口最瞩目的位置发现了国货彩妆YES!IC。



同时，由于浓厚的香水基因，玛莉娜店内设置了专门的彩妆背柜、岛柜和展示台，销售近二十个香水品牌，诸如、ISSEY 、GUCCI、、等等。



同时，玛莉娜还特地开辟两大护理区，结合店内所售高端护肤品和高科技美容仪器以及专业手法，为顾客提供身体和面部护理。



02



要美丽更要健康？
大健康领域冲出“新物种”健康星球
在 K11 二层，有一家迥然于以往所有集合店类型的新型门店—— 健康星球。



作为中国大健康、新零售行业的创新型“独角兽”和“新物种”，健康星球由全国零售、快消领域的新锐团队主力创办，拿到高榕资本、顺为资本等著名风险机构的投资，并于9月30日在上海环球港开出全球首店，此次位于武汉K11 的新店是其开出的第二家直营连锁店。



《化妆品财经在线》记者在现场看到，门店贯彻大健康理念，大面积的白色点缀清亮的蓝，营造出干净的氛围和满满科技感。



门店涵盖健康疗愈、健康食养、时尚个护、科技运动与文明IP几大品类分区。有意思的是，在美妆板块，门店摈弃了传统的护肤、彩妆、面膜等较为固化的分区办法，改以“膜力星球”（面膜）“成分研究”（护肤）“美丽加分”（洗护发）“君子行健”（男士分区）等等有趣而一目了然的叫法。



其中，护肤品牌多为具有实验室和医学背景的“成分党”热衷品牌武汉哪里有阿玛尼彩妆，或者更安全、更具有功效的高科技小众品牌。如城野医生、菲洛嘉、、华熙生物等等。



同时，健康星球也联合国内外顶尖健康、个护等领域的研发团队，联合孵化了不少大健康领域的全新品牌与产品。记者在店内看到，除了护肤品和日用品，健康星球更有东方养身专区，和补充维生素、益生菌、胶原蛋白、酵素等成分的营养库。





即使是零食区，也全部甄选绿色健康、美味可口的零嘴代餐，以及绿色健康、方便快捷的冲调饮料。同时，现场还有休闲运动、轻社交、富有科技感的健康测试等新锐服务项目可供体验。



03
近二十家华中/武汉美妆首柜
高端化、场景化和品类细分是大趋势
除了集合店武汉哪里有阿玛尼彩妆，此次在K11一层开出的各大高端进口品专柜多为品牌的全新升级形象旗舰店。其中，不乏全国、华中和武汉首柜。
首先，香奈儿开出全新香水与美容品专门店，开辟彩妆、香水、护肤三大领域，并带来香奈儿高端香水系列。



LANCÔME兰蔻在香奈儿对面开出全新品牌形象店。



紧邻LANCÔME兰蔻，阿玛尼开出武汉首家店，融合品牌彩妆、护肤和香水全矩阵。





而专注于调制精醇古龙的高端小众香水 欧珑，则开出华中首家概念店，门店以威尼斯蓝为主色调，搭配各类花草香料，不仅带来全系列香水，更设有皮套刻字工坊。



终于！NARS 来武汉了!此次的 NARS 武汉首店，带来全系列爆款彩妆，现场被消费者“挤爆”。



高端家用美容仪器品牌YA-MAN雅萌，开出华中首家直营店，展示出科技护肤美学。



被环亚集团收购的澳洲贵妇级香氛护理品牌MOR澳魅，开出华中首店。



法国高端护肤品牌伊诗贝格开出华中首店。



香水热持续升级，武汉首家ISSEY  &  香水旗舰店亮相。



瑞士高端彩妆护肤品牌科丽妍La 开出华中首店。





被传将被京东以10亿美元收购的日本“无添加”鼻祖FANCL芳珂展出华中最新升级形象店。



瑞士高端护肤品牌柔俪兰开出华中首店。



资生堂集团旗下怡丽丝尔，开出全国最新形象店。品牌还在K11商场外摆放小样派送机，参与互动的消费者大排长龙。



好莱坞名流都选择的美国高端奢侈护肤品牌ERNO 奥伦纳素，开出华中首家概念店。



一直秉承“纯手工、最新鲜、纯天然”三大环保理念的沐浴和肌肤护理品牌施丹兰，也开出武汉全新形象店。



从扎堆的“首店”中可以看出，香水、身体护理等细分品类全面爆发，护肤和彩妆需求已经无法满足消费者；同时，高端化持续升级，更高品质成为消费者的一致选择，而价格在品质面前，似乎就显得不那么重要了；最后，对产品的场景化陈列，结合高科技的展示方式，以及对空间美学的重视，似乎成为每个品牌的重点发展方向。
可以预见，线下美妆零售的风向标，也将被这新一代的门店、品牌改写。