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数据来源 京东消费及产业发展研究院
夏季以来，服饰类产品深受消费者关注，从多巴胺穿搭到美拉德风，从薄荷曼波到丁达尔风，日常穿搭成为消费者关注的话题。从线上消费趋势看，7月份户外类、运动类、反季类、搭配类的服饰产品销售亮眼。
消费者对不同类型的服饰产品关注点各有差异，但对品牌普遍重视。其中，速干衣裤、男士羽绒服的品牌关注度排在第一位。在选购骑行服时，消费者关注服饰的类别与适用季节等；在选择速干服饰时，消费者大多有迅速排汗、迅速干衣等方面的诉求，对产品的类别和功能较为关注；在选购羽毛球服时，会更加关注服饰的外观、颜色与使用体验，希望在球场上成为一道亮丽的“风景线”。
从消费者偏好看，“80后”“90后”是服饰类产品的主要消费群体。羽毛球服、速干衣裤和渔夫帽更多地被“80后”消费者买走，“90后”消费者更加偏爱骑行服、户外防晒衣和美腿袜。从地域消费看，海南、广东、广西的消费者偏爱羽毛球服；浙江、青海、宁夏的消费者偏爱骑行服；新疆、重庆、四川的消费者偏爱户外防晒衣；吉林、黑龙江、辽宁的消费者偏爱速干衣裤。
值得关注的是，反季类服饰也在热销。在反季清仓等活动中，不少人选择在夏季购买保暖类衣物，如羽绒服、棉服等。此外，对于喜爱徒步、登山的消费者来说，保暖锁温的羽绒服也是保障户外运动舒适度的必要装备。
整体来看，运动服饰的需求潜力正在不断释放，商家唯有深耕原创设计，以独特创意为驱动力，提升品牌影响力，方能在竞争中脱颖而出。 （本期点评 董 菲 来源：经济日报） |
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发表于 2025-7-16 10:43
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