又火一个收割女生的“松弛感单品”，结果谁买谁焦虑

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最近这一两年，精致女孩、高线城市白领圈的流行趋势，越发让人摸不着头脑。
    火起来的单品也“千奇百怪”、似乎找不到统一套路。
    但仔细一盘，发现它们中的大部分都跟这个被中文互联网捧红的标签有关系——
    白女。
   

    顾名思义，指的就是白人女孩，尤其指代那些沐浴着美国加州西海岸阳光的、在社交媒体上一呼百应的、身材美貌金钱闲暇时光样样都不缺的。
    质疑白女、理解白女、成为白女，乍看只是一句被挪用到无数场景中的老梗。
    而潜入到小红书最近的潮流中转悠几圈，就会发现“白女”已经实打实成为最吃香的人设了。
    县城贵妇、江浙沪独生女、小土豆女大学生已然过气，带上“白女”“白女三件套”“白女爱用好物”标签的帖子在小红书越来越常见。
    而当这个标签在小红书最火，还没有大肆蔓延到其他平台或是在其他平台表现不够亮眼的时候，这个标签的属性就已经初见端倪了。
   

    一个典型的白女vlog画面是，穿着lululemon的女生头上戴着Airpods Max，臂弯里挎着个看起来轻盈又能装的云朵包。
    手里再拿着个硕大无比的Stanley水杯，看起来随时能用来当哑铃、锻炼手臂肌肉。
    她们或是准备出门去健身房，有氧无氧雨露均沾，低体脂+漂亮的肌肉线条都要拿下。
    或是打算找个咖啡店看看书、对着电脑劈里啪啦一通打字，一种有规划地完成事情的节奏感就酝酿得有个几分了。
    网友们看到白女们呈现出来的精神状态和盼头，逐渐从质疑转化为了“成为”，把一件件白女单品捧上了国内顶流的位置。
   

    几年前lululemon还只是在瑜伽、普拉提的圈子里面火，几乎不是日常穿衣的选项。
    现如今lulu摇身一变快成了泛时尚品牌，每个穿上它的人都是移动的广告牌和免费的野生代言人。
    拥有的件数越多，资深消费者的底气越足、“白女”的有钱有闲氛围感越掩盖不住。
    大家不仅运动时候穿，上班也穿，周末闲逛还穿。
    穿的不仅是一件衣服，更是一种预想中健康、自律的生活方式。
   

    @曾大侠的穿衣报告
    贴身剪裁和柔顺质感勾勒出她们的身体曲线，没有赘肉的腰腹部和臀腿得以最大程度地外显。
    要的就是一种不费心思搞穿搭、美得毫无用力痕迹的松弛感。
   

    @HardcandyZzz
    跟lululemon成双成对出现的是Stanley大水杯，十分抢眼，但凡出现在图中一定会被注意到。
    瓶子整体是纯色，没有花里胡哨的图案和繁复纹饰。
    形状总是被尚未买入的人诟病，而入手的人则是越看越顺眼：
    人家压根不想走流畅的圆弧形路线，就是想把普通杯子创飞，靠着硬核的材料和庞大的身躯。
   

    @爱吃三明治女士h_
    越是看起来不精致、不工于外表，越是有种不跟风但又讲究的高级感。
    追求生活品质的自然感是最无声的降维打击，Stanley拥有者们似乎跟精致羞耻、精致穷站在了不同的点位上。
    她们拎着自己的大杯子四处行走，脸上洋溢着阳光和自信，没什么事情能阻挡自己每日喝下维持生命健康的2L水。
    运动美感和规律生活感是每天久坐十小时的格子间女孩的执念。
    只不过白女们喝的是冰水，白女大洋彼岸的网友们喝的是包治万病的热水。
   

    @Shirley026
    表层的功能属性指向富有解读空间的应用场景。
    杯子下部突然瘦了一圈，是为了正好卡在车上的车载杯位置里。
    驾驶自己的车去会员制仓储超市大采购、去参加姐妹茶话会、去到城郊呼吸负氧离子空气......
    吸管不好人力清洁，放在进口的高档洗碗机里刚刚好。
    想要把货卖好，延展出来的故事必须得有吸引力、给人创造出念想。
            
   

    @Elaine
    杯子容量大，有1.18L和887ml两种规格，符合有健身习惯、热衷户外运动人士的需求。
    Stanley爱好者们每天用吸管吨吨吨喝水，象征着一种含水量充足、一点都不干巴的生存状况。
    Stanley本身也已经进化成了度量单位，1单位为基本生存指标，想要拥有水润皮肤和饱满状态得达成2单位的小目标。
   

    而它的大、不方便携带、有些款式稍有倾斜就漏水，甚至正好把它推举成一件时尚单品。
    既然揣兜里不可行，那就直接让它成为人体挂件，化身OOTD的一部分，比一边city walk一边拿着杯咖啡小口嘬，多了些逸出城市的叛逆。
   

    相比起lululemon和Stanley，另外一件“白女标配”是老朋友了，只不过以前没这样“被捧”过。
    在有线耳机是不是比无线蓝牙入耳式更有品位吵翻天的时候，头戴式airpods max 独立美丽，焊在了一批潮流女生的头上。
    这款耳机因其高颜值而受到推崇，上面没有显而易见的大logo，跟lululemon一样，在低调中完成了人群区隔。
   

   

    @牛牛妞妞
    戴上它，彷佛就可以沉浸在自己的世界中，做一个把关我屁事和关你屁事践行到底的酷girl。
    从外观上看可以营造一种头包脸的效果，很出片；
    从行为分析学上讲，apm耳机一戴，是在传递着“不要来打扰我”的讯号。
    练背、卧推的时候面色沉稳，谁也不知道你耳机在放的是什么歌。
    在公园长凳上盘腿看书、在海边漫无目的地溜达，谁也不能破坏这份你给自己营造的神仙氛围。
   

    @卡带沙沙
    除了这些，还有sol de janeiro头发喷雾、Dior唇蜜、touchland消毒洗手液、各种牌子的健身包。
    再加上莹润的晶石滚轮和刮痧板，每天极有仪式感地在脸上来回移动。
    让人分不清究竟是义乌小商品出海成功，还是出口之后又转了内销。
   

    @Aestheticlub
    拥有这些“白女”标志物之后，有人会发帖po出使用感受和心路历程，开玩笑地冠上“再也不想跟没有XX的人说话了”的标题。
    摇身一变，飞速从勒紧裤腰带的消费者转身变成品牌守护神。
   

    对于初阶“白女”研究者来说，可能暂时只入手了一两件lulu的define紧身上衣、align瑜伽裤，找代购买了比国内旗舰店能便宜几十块的Stanley。
    而中阶用户已经拥有了能排成彩虹色的单品们，将它们降级成日常。
    或者准确说，是“升级”，毕竟日常之物是易得之物，表面降了级，实则是吃穿用度的升级。
    对这些有着一定财力的中间层来说，lululemon衣服、Stanley水杯、apm耳机这几样东西一般会遵循统一的色系搭配。
    达成一种平衡的美感，绝不至于像个显眼包一样过分扎眼。
   

    至于高阶玩家，她们会有意识地聚焦于某一种风格或者细分流行趋势。
    当然，考虑到艺术史、美学理论过于深奥，看似高级的潮流趋势们遵从着最简单粗暴的分类逻辑——
    按照颜色。
    白女追随者们恨不得把自己打扮成调色盘，用颜色来打造自己的人设。
    像是vanilla girl（香草女孩），她们注重质感和舒适度。
    带火的单品多是浅咖色、奶白色的单品，朝着温馨柔和的居家氛围感使劲，像是在壁炉旁边开一盏小灯，进行一场长达半小时的夜间护肤流程。
   

    @美美的可可啊
    coquette core则是另外一种色系——粉粉嫩嫩，又娇媚又英气。
    博主点上香薰蜡烛，拿出粉色apm，亮出粉色的甲片，把头发绑上蝴蝶结。
    在溢满屏幕的粉色氛围中，开启元气满满的一天。
   

    在国内接连爆火的美拉德风、格雷风，都是白女时尚潮流里的一簇。
    分别对应焦糖咖啡色系、灰色系，但其本质铆定的都是老钱风。
    大家买来maxmara羊绒大衣和拉夫劳伦绞花毛衣的平替，走入上海武康路和北京798街区。
    希望能拥有老派知识分子的渊博气质，又展现新时代女性的松弛从容。
   

    @梅子熟了
    把运动风和可爱浪漫风结合在一起的粉色普拉提公主风格，也经常有国内博主模仿。
    普拉提公主每天花时间健身、自制健康水果奶昔，爱喝抹茶、遵循地中海饮食。
    特别强调一个人的身心健康之旅，主打积极向上的健康氛围，被称为“有种超模在休息日的氛围感”。
    就像是影视作品里以提升自己为人生主旨的白女会有的样子，主打一个专业又美丽、内外兼修，活脱脱《律政俏佳人》里考上哈佛法学院的金发富家女。
    是更日常随意一些的芭蕾风，也是更女性化的that girl aesthetic。
   

    @LadYmARmalAdE
    而that girl aesthetic呢，则是黑白灰等素雅、低调色的集大成者。
    指代那些有事业进取心且得到了回馈、把自己的生活料理得头头是道、信心满满的女生。
    她们在清晨起床，拉开巨大落地窗的重工刺绣窗帘，查看iWatch上显示的睡眠状态。
    用鲨鱼夹把头发盘起，开启一天的忙碌，风风火火中带着点冷冷清清，充满活力且办事高效。
    先是进行晨间护肤流程和身体唤醒的拉伸动作，再准备极其上镜的早饭。
   

    @audrey小羽
    每天的饮食可大有讲究，摆盘堪比米其林三星大厨、食材必须扩展到普通菜市场无法覆盖的范围。
    牛油果、全麦欧包、燕麦有沦为大众化食品的趋势，各种颜色的浆果和小众蔬菜才能被端上桌。
    遵循“白女”生活方式的美女们，信奉“干净饮食”，绝不吃“脏”东西。
   

    珐琅餐盘里至少要出现六七种不同的新鲜果蔬，颜色越丰富越好，俗称“吃一道彩虹”。
    三文鱼、鹰嘴豆、扁桃仁、橄榄油等优质脂肪也需要每日摄入。
    还要补充辅酶Q10、花青素、护肝护眼片、抗氧化剂、补铁补锌剂、维生素家族等保健品。
    You are what you eat（你是你所吃的东西），吃上这堆“白女”餐食，就能帮助吃出好皮肤、好身材、好精神头和好未来。
    至少心里是这么设想的。
   

    最近十分火爆的酸奶碗，就是从“白女”流行开来，再传到国内的。
    即使吃一口脖子噎得伸出二里地，即使吃完之后得吃碗麻辣烫填肚子，那也要孜孜不倦地跟上这股潮流。
    毕竟滤过乳清之后的酸奶近乎于固态，有种冰激淋球的质感，非常适合用来做造型。
    加入食品级色素，就能得到湖水蓝、薰衣草紫、柠檬黄各种高级颜色的酸奶。
    再搭配上切成片状的水果和坚果碎、椰子片、生巧块，精致程度比肩鹅肝做成的樱桃，出片效果完胜塞得满满当当的贝果和夹入高端食材的三明治。
    甭管热量到底高不高，先把这种生冷、不开火烹油的白人饭学起来再说。
   

    @payam
    眼看着工作日12点wagas、gaga里座无虚席，想活出点姿态的打工人也纷纷按捺不住了。
    虽然被高端轻食店动辄大几十块一份的沙拉吸引，但性价比始终是盘桓在头顶的警报器。
    最终还是决定自己带饭，米饭换成了全麦吐司、西红柿炒蛋换成了手撕生菜和切条彩椒。
   

    @Ray
    跟火了快一年的白人饭相辅相成的，是一种Clean Girl氧气感美学。
    就像它的名字一样，推崇无论从外形还是生活方式，都要保持一种自然干净、健康通透的状态。
    不仅饮食要原理重油重盐、过度加工食品，妆造上也要“返璞归真”、发掘原初的自我。
    流水线网红妆容美则美矣，但刮腻子式的手法和叠加的各种色块，被诟病为在脸上重新画了一张脸，本身的五官特色被掩埋。
   

    @Audrey小羽
    追逐Clean Girl的美女们最近流行素面朝天，不画底妆或者尽可能上薄薄一层粉底，让小雀斑在阳光下时隐时现。
    只勾勒几下眉毛，涂点带颜色的润唇膏，有时候会用手抹点腮红或者高光，就算大功告成了。
    之后拎上Stanley和云朵包，穿着lululemon动作利索地出门，赶往下一个自我提升的场所。
   

    在衣食住行这种生活层面的物品之外，白女们带火的还有跟“身心灵”相关的一堆东西。
    像是灵石、塔罗牌、能量水晶，小小一块石头、看起来平平一张纸片，能卖到上千块。
    灵修、冥想、排毒、正念，这些概念前所未有地火热，如果没有体验过或是没有了解过，那基本上就跟潮流最前线无缘了。
    这是一个提倡自我关怀、自我关注、自我修行的时代。
    外界的所有东西都易逝且不可靠，向内求索就被酝酿成了最好的社交标签。
   

    @BravoSuzy
    与此相对应，张扬肆意的外放型也有“白女”对标角色。
    在中文社交媒体上零差评的一个爆火形象是，美国啦啦队队长。
    她们一头金发、有着美黑过的小麦色皮肤，在绿荫场上随着动感的音乐节拍做出舞蹈动作，时不时翻个稳稳落地的跟头。
    服装的露肤度很高，但从来没有评论出来质疑是否有擦边的嫌疑。
    表情管理毫不刻意，脸上洋溢着自信积极，肌肉线条流畅饱满，有一种月经规律、气血充足的美。
   

    关于白人女孩的想象很多，无论是早晨五点起床的“that girl”，还是神采飞扬的啦啦队女孩，展现在我们面前的都只是一个小小的切面。
    我们所有意提取和参照的，又只是这个切面里的一小块。
    这些切面捧红了一批又一批的潮流单品，覆盖吃穿用度方方面面。
    这些潮流从YouTube、Instagram上的头部白人女网红，流向国内博主，再辐射到高线城市的高消费力女性，接着到达广袤的三四五线城市和县城小镇——
    变成盐城中年妇女娟子餐桌上的酸奶碗和身穿的健身背心。
   

    当大家不带恶意地嘲讽娟子东施效颦的时候，其实也正在解构那些白女标签。
            
    如果刨除掉一切外在因素，单看那些单品本身，很难掀起那么大的潮流阵仗。
    毫不费力、不迎合不取巧的时尚感背后，全是消费符合和消费场景堆起来的滤镜。
    有人在往衣橱里购置更多的lululemon、更快一步地跟进最新趋势。
    有人开始从质疑、理解、成为的链条下跳出来，到了不质疑也不成为的平和祛魅阶段。
    白女的松弛感有赖于她们所处的环境，活了二三十岁最大的坎可能是小时候被同学说了句“你最近有点胖”。
    穿上白女风靡的瑜伽裤、用上白女人手一个的杯子喝水，或许并不张冠李戴。
    想要借此获得白女的松弛感，才是真正张冠李戴的地方。
    想通了这回事的人们，逐渐把购物决策重新定位到基础功能上——运动裤吸不吸汗、喝水杯方不方便。
   

    而更多人，从始至终在一旁默默围观。
    一条瑜伽裤卖到上千，一个耳机卖4399，终究离普通人太远。
    甭管最新潮流吹到了什么标签上，过好亚女的真实生活比什么都强。