线下体验线上下单 ，全国首家一线化妆品体验店落户武汉

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长江网12月20日讯（记者孙珺）专柜买一线化妆品一般不打折，线上买，价格五花八门还怕碰到水货。“颜值经济”崛起时代，“痛点”怎么破？20日，全国首家一线化妆品体验店落户武汉，聚集30多个美妆大牌。线下体验，线上下单，一场萌芽武汉的美妆新零售模式有望席卷全国。

走进武汉中商广场一楼，“国免妆城线下首店”展示区，众多一线化妆品陈列在大屏两侧的烤漆展柜上，不少消费者好奇打探。“商场里，我们提供体验服务，消费者只能通过线上下单。下单后，一周之内，化妆品可通关进入武汉，送到消费者手中。”工作人员介绍，目前，体验店内单品约240多个，小程序线上为800多个，主要以一线化妆品为主，包含了兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、香奈儿等32个国际知名化妆品品牌。

有精明消费者现场打开手机比价。以30毫升雅诗兰黛小棕瓶精华露为例，中商广场该体验店线上价格显示为425元，相当于专柜价格的7.2折，对比天猫旗舰店武汉个人化彩妆的店，也便宜了165元。一名90后女孩说，“网上渠道的化妆品价格虽然便宜，但不知道真假，害怕买到水货。这种模式可以尝试一下。”据工作人员透露，“我们追踪数据，不少消费者添加小程序后，回家两三天后才下单，可能是各个平台比价了的。”的确，消费者最关心的还是大牌是否有“正统血脉”？



一般来说，一线化妆品授权渠道仅有商场专柜、官网以及部分头部电商平台等。享七科技创始人李睿介绍，已拿到全球一线化妆品品牌集采集团的线上授权，相当于“直采”，通过O2O2O（即在线引导，顾客到店体验武汉个人化彩妆的店，再在线消费）的新零售模式，解决消费痛点。“我们落户武汉，看好武汉的‘新零售’基因。”据了解，国免妆城母公司享七科技成立于武汉光谷，不到两年时间，从4人的创业团队发展至今近百人，还拿下海德资本领投的两轮千万级融资。未来，美妆新零售模式有望以武汉为蓝本复制全省、全国。