在家也能试穿运动鞋，Gucci和Snapchat发布AR试鞋滤镜

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记者 | 许紫莹为了让你随时随地“买单”，品牌们煞费苦心如今，品牌商谋划着，消费者不用亲自去线下门店也能试穿鞋子——意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）与图片视频社交应用Snapchat（色拉布）合作开发的新款滤镜使之成为可能。
    2020年6月29日，据Footwear News报道，Gucci与Snapchat合作发布了两款新滤镜，平台用户可以通过滤镜的增强现实（AR）技术虚拟试穿Gucci运动鞋，还可以点击“立即购买”按钮完成即时购买。
    用户可以从四双各有两种不同滤镜的运动鞋中进行选择，滤镜使用的AR技术，帮助用户将不同款式的运动鞋与他们所穿的服装进行搭配整个操作过程方便快捷，用户在Snapchat上挑选鞋子，将手机摄像头对准他们的脚，即可查看试穿效果。
    据悉，这些滤镜将向美、英、法、意、澳、日等国家的用户提供，范围将扩至全球去年六月，Gucci对iOS客户端进行更新，新版本增加AR试鞋功能借助AR技术，用户可通过手机远程“试穿”Gucci的Ace系列运动鞋。
    用户还可以通过电子邮件或社交媒体，分享自己试穿Ace的照片如今，通过与Snap集团的合作，这家奢侈品巨头进一步增强技术据Footwear News报道，Gucci推出带有AR技术的滤镜，旨在提高转化率、降低退货率，这既可以节省品牌资金，也可以减少对环境的影响。
    此外，新冠疫情全球流行加速了线上购物的发展，Gucci这一举措是大势所趋尽管大多数国家或地区的线下门店已经陆续开始营业，但购物者对线下购物仍持谨慎态度况且，全球疫情短期内难以完全受控，线上数字化营销对品牌来说愈发重要。
    最后，与Snapchat合作还有助于品牌开拓更多年轻消费者仅在美国，Snapchat至少拥有1亿活跃用户，其中13-24岁的用户超过90%，13-34岁的用户超过75%推出AR试鞋滤镜，并不是Gucci与Snap集团的第一次合作。
    去年11月，Gucci使用Snap集团的AR Portal镜头将用户带到一个以Gucci为主题的虚拟岛屿，并在线上进行送礼活动12月，Snap集团还发布第三代智能太阳眼镜Spectacles 3，并与Gucci合作推出这款产品的限量款。
    Gucci与Snapchat这种“品牌+社交平台”的合作模式也并非首例2018年5月，运动品牌Nike与社交媒体Facebook建立了合作关系，支持用户使用耐克平台SNKRS账号，在脸书旗下的应用程序Messenger中运用AR技术来体验购物。
    用户可360度全方位浏览商品——通过旋转缩放等一系列操作，获得近距离的开箱体验。可以预见，随着数字化技术更新，线上购物体验将拥有更多可能性。