一个韩国女网红在中国倒掉，只用30天

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            标题说的就是2022开年就红透简中互联网的宋智雅。
            去年12月18日，Netflix新韩综《单身即地狱》开播，并立即在（没有正规观看渠道的）国内掀起巨大的话题度，而这档恋爱综艺中最具话题度的女嘉宾宋智雅，也成为了现象级网红。
            12月29日，宋智雅发布了自己的第一条小红书，截至今天，她的小红书已经有了近200万粉丝，如此疯狂的涨粉速度令很多中国明星也望尘莫及。

            然而网红的塌房也比明星来得更快。宋智雅被网友质疑铺天盖地买水军，甚至还在节目中穿奢侈品假货来营造富二代人设。
            这场风波最终以宋智雅本人的道歉收场。1月17日，宋智雅在instagram发布手写道歉信，承认自己在节目中所穿的部分衣物确实是假货。
            


            从默默无闻到顶流待遇，再到被网友刷“滚出中国”的话题，韩国网红宋智雅这一个月经历了什么？
            


            以防有些网友是2G冲浪，我们先来简单科普下，这一个月来刷屏各大社交媒体的宋智雅，究竟何方神圣？
            要了解宋智雅，先来谈谈《单身即地狱》这档恋爱综艺。
            节目设定是，几位高质量单身男女被困荒岛，通过互相撩拨暧昧，当晚配对成功的男女可以入住“天堂岛”，也就是五星级酒店，而配对失败的男女只能留在条件苛刻的“地狱岛”上继续自力更生。

            


            还有一个奇妙的设定，在“地狱岛”生活期间，嘉宾们对彼此的年龄和职业都互不知情，因此只能完全依靠外表、身材、性格等魅力来吸引彼此。
            在这种本质是“性魅力大逃杀”的节目中，宋智雅一出场就吸引了全场男女嘉宾的注意。虽然宋智雅本人称当天已经穿得很低调了，但出众的颜值和身材，仍然让男嘉宾的视线无法从她的身上移开。
            


            《单身即地狱》出圈后，关于宋智雅的仿妆、同款穿搭立刻成了广大中国自媒体博主们整齐划一的选题，什么“上挑小猫眼、下垂八字眉”，什么“奶凶妆”，一时间宋智雅成了全网女孩模仿的对象。
            但恋爱综艺从来不缺漂亮性感的女嘉宾，宋智雅之所以如此火，是因为她在长得好看的同时，还全程手握大女主剧本。
            


            在节目一开始，宋智雅就自信放话，“无论对上哪个女人，我都有自信能赢过她”。
            后来在节目中，果然男嘉宾们都纷纷被她迷得团团转——但宋智雅也在节目开始就表明了，男嘉宾中没有她的理想型，也就是说，不掏出半点真心，就让男人们为她晕头转向，这就是宋智雅的“女海王”剧本。
            


            因此，在简中互联网上，女孩们不仅跟着宋智雅学化妆，学减肥，学包宣纸饺子，还跟着她学如何撩汉。
            宋智雅的部分撩汉语录早已成为了女孩们倒背如流的经典绝学：
            


            


            而在别的女嘉宾还在信中费心费力写长篇小作文给男嘉宾时，宋智雅给男嘉宾的信里只有短短一句“欧巴？”男嘉宾就内心小鹿乱撞，嘴角止不住地上扬，连明星嘉宾都不禁感叹：太会了！

            

            和其他恋综女嘉宾不同的是，宋智雅在参加节目时并不是完全的素人。
            她本身就是一名美妆时尚博主，此前也曾以嘉宾身份参加过综艺。她在《单身即地狱》里提到过自己有50万粉丝，在参加节目后更是疯狂吸粉，如今她的instagram有近350万粉丝，微博和B站分别有246万和128万粉丝。
            宋智雅的确是在《单身即地狱》播出后才在国内大火特火的，并且本人也开始在中国的各社交平台频繁更新，但这并非宋智雅第一次进军中国市场，早在两年前，宋智雅就已经来到国内掘金了。
            2020年初，宋智雅正式开通微博和B站账号，因为“看到很多中国朋友搬运了我的视频和照片”。当时她还在韩国汉阳大学舞蹈系念大四，视频内容和普通的博主没什么差别，主要就是分享时尚穿搭和美妆技巧，当时宋智雅还出过Jennie和泫雅的仿妆，谁能想到两年后，大家都开始出宋智雅的仿妆？
            



            宋智雅（以及她背后的团队）非常高产，几乎每两三天就会更新一下，还迎合“春节”“螺蛳粉”这些中国元素出了不少内容，但是都没有激起太大的水花。


            也许在遍地网红的中国，小火靠捧，大火靠命，网友们见过的世面太多了，没什么特别记忆点的网红只能泯然众人。
            就这样，在2021年4月之后，平平无奇的韩国小网红宋智雅突然停止了微博和B站的更新。虽然还有一些粉丝催更，但宋欧尼就这样从中文互联网上消失了。
            只是短暂地消失了一下。12月《单身即地狱》播出后一周左右，宋欧尼就仿佛突然想起了自己微博和B站的密码，迅速恢复了更新。

            宋智雅宣布回归微博
            这一次，中国网友也没有辜负她的期待。在此之前，宋智雅的B站视频播放量几乎都在百万以下，最低的一支视频只有1万多，然而她的第一支回归视频就收获了270万播放量，让宋智雅感受到了中国粉丝的巨大热情。
            然而，这股热情也并没有持续太久。
            

            宋智雅的假货风波发端于韩国。
            在《单身即地狱》里，宋智雅营造了一个完美富二代的人设，行头不是Chanel，Balmain就是Dior，佩戴的珠宝也是梵克雅宝。然而眼尖的韩国网友发现：咦，宋智雅怎么穿的好像是假货？
            一件是Blackpink的Jennie同款Chanel短上衣，Jennie的这件是vintage款，如今早已停产，宋智雅却穿上了同款，让人质疑是山寨款。

            一件是Dior印花的粉色抹胸，被扒出来官方根本没有出过这件单品。

            还有就是梵克雅宝的项链，网友与正品比对后，觉得接口处有点奇怪。

            或许有人会说，不少富二代都喜欢穿假货，这不代表他们自己没有钱。但是让网友愤怒的原因在于，宋智雅曾说过想做自己的品牌，然而从假货事件中可以看出，她的商标权意识很淡薄，让粉丝失望。
            假货事件经宋智雅本人的手写道歉信盖棺定论后，也在中国引起热议，让这位才翻红没多久的网红立即翻车。不过，穿假货其实只是最后的那个引爆中国网友的点，在这条导火线上早就已经埋下了很多雷。
            中国网友们对宋智雅的质疑主要集中在这几个方面。
            首先，过度营销。微博热搜是宋智雅，小红书首页推荐是宋智雅，B站up主和各路自媒体也整齐划一地在聊宋智雅，选题来来回回那几个：拽女仿妆，撩汉技巧，同款单品，减肥方法。

            对于不太关注韩圈，也不看《单身即地狱》的人来说，不由得对这样一个天天刷屏的网红感到腻烦。更让一些人无语的是，他们跑去看了宋智雅的照片，结果觉得也没那么好看啊，这些夸她的都是营销吧？
            这时候有人为宋智雅辩解，没有那么多营销水军，大家都是“自来水”。但不久后，就有人曝光了宋智雅的广告报价单，根据“娱乐资本论”的报道，宋智雅2022年1月份的报价，小红书图文40-45w，视频1分钟以内50w，3分钟内60w。

            宋智雅的第一条小红书
            网友们不由感叹：好家伙，初来乍到的韩国网红身价都快赶上中国一线明星了，想割国内的韭菜也不用姿态那么难看吧？于是不少人开始刷#宋智雅滚出中国#的话题。
            让更多女性网友觉得不舒服的是，说好的“大女主”剧本呢？怎么最后变成了“撩汉技巧小课堂”？难道宋智雅式的大女主，表面拽姐，本质还是搞雌竞那一套吗？一位B站up主甚至将宋智雅与半藏森林做比较，认为两者走红的路径相似，都是为女性提供一个可以复制的“撩汉模板”。
            

            宋智雅为什么能成为《单身即地狱》最出圈的女嘉宾？答案很可能是她的“渣女剧本”起了作用。
            在这套剧本里，她游刃有余地将几个男嘉宾掌握于股掌之中，想让谁上钩就让谁上钩，想让谁动心就让谁动心，每一击恋爱直球打出去，都快准狠地击中男孩们的心——但在这整个过程中，她自己丝毫没有为谁真正小鹿乱撞。
            


            在宋智雅和喜欢她的女生们看来，这就是“赢”了，赢了其他潜在的女性竞争者，男人们的爱就是赫赫战绩。
            


            当“撩汉语录”开始刷屏后，一些网友察觉到不对劲。为什么大女主的评判标准，建立在能否获得足够多男人的爱？这算哪门子大女主？
            另一方面，这和“认真你就输了”的逻辑有什么差别？难道大女主注定就要当“渣女”吗？大女主有没有为爱痛苦的权利？
            事实上，“渣女”正在成为一种不断“Ctrl+C”“Ctrl+V”，但依然大受欢迎的当代独立女性人设，从之前“渣女表情包”爆火就可见一斑。

            然而这种“渣女人设”是充满矛盾感的。一方面，大家都得表现得对男人满不在乎，一方面却又在偷偷模仿各种“撩汉技巧”，点开《有点心机又如何》的综艺学习怎么做表情才能吸引男人的目光。

            这种矛盾在宋智雅身上得到了微妙的平衡，她对男嘉宾拿捏得透透的，摆出一个占有绝对上风的恋爱姿态，但另一方面，她又始终以完美的可爱性感形象出现在男嘉宾面前，一丝不苟，使得其他女嘉宾开始焦虑自己是不是也要补个妆，不然就输了。

            


            约翰·伯格说过，“男人观看女人，女人则看着自己被观看。”在宋智雅的节目表现中，她一直扮演着一个看着自己被男嘉宾观看的女性角色，并从中得到愉悦与骄傲感。
            这倒也没什么问题，自己开心就好。但现实是，《单身即地狱》是一场摆在极端条件下的“恋爱荒岛大逃杀”，性魅力是最重要的考核标准，而年龄、职业、收入、家庭、社会关系这些实际的择偶条件则直接被抽离真空，简单粗暴地忽略了。
            作为节目效果看起来是很爽，似乎拥有渣女风范就可以主宰世界，但是当想要模仿宋智雅的女孩们真正想要谈一场恋爱，大概才会发现，成年人的恋爱并非简单一句“欧巴？”就可以解决一切问题的。
            “Welcome to the real world!”
参考资料：娱乐资本论：宋智雅爆火背后，是韩国网红对中国市场的虎视眈眈撰文：floatingstone
                部分图片来源视觉中国
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