美妆电商“湿身战” 到底在比拼什么？

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【亿邦动力网讯】3月3日消息唯品会春季美妆节，据了解，从2月份开始，美妆类大促火势越烧越旺，有点江湖地位的电商都在抢占美妆的入口。
其中，聚美优品301活动足足宣传了2个多月，天猫在美妆节启动的档口首次对外发布金妆奖，京东第3季蝴蝶节拉来了宝洁、SK-II、美宝莲等国际大牌站台，唯品会推出春季美妆节也加入其中。
电商巨头在美妆价格战中纷纷湿了身，价格战的背后他们在拼什么？



日前唯品会春季美妆节，国产化妆品牌韩后的电商总经理刘世超对亿邦动力网解读称，电商造节就是利用女性三八节这个时机，将原属于线下传统门店的节日搬到了线上，在线上线下融合的过程中，可以把线下消费者的行为习惯反应到线上。“谁能抓住最先把握线上消费者的需求，谁就能最快的收割用户。”
刘世超认为，对于品牌商而言，这一次的大促也是考验美妆商家对各平台的适应能力。其中，由于聚美优品从2015年起开始将重点放在了海外品牌中，国产品牌渐渐被疏离。目前，韩后的主力战场依然在天猫平台中，此外，韩后与唯品会、京东签订了战略合作。据悉，此前韩后在唯品会的品牌活动日上销售额超出预期的2倍。
据刘世超透露，由于天猫与京东平台用户的重叠度为50%到60%，品牌需要采取不同的产品布局来迎合不同消费者的需求。这也是韩后在这次大促中面临较大的挑战。
在服装线上市场已现寡头局面的当下，美妆成为各家争夺的新战场。在天猫发布的2016年中国美妆消费趋势报告中，数据显示，在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率，其中，三四线城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。美妆成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。报告预计，2016年美妆类产品线上规模将达到2264.3亿元，线上渗透率超过38.8%。
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