浪姐3官宣全阵容，谁是下一个出圈的“梵蜜琳”？

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五月到，各大综艺节目正式进入“神仙打架环节”，而这其中最受瞩目的莫过于以女性主题的《乘风破浪的姐姐》，而第三季在5月17日正式官宣，瞬间冲上了微博热搜榜第一。而上次出现这种超高热点的关注，还是在2020年的梵蜜琳《乘风破浪的姐姐》第一季。



想必一句：“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳。”就能把你拉回2020年的夏天，哪一年梵蜜琳《乘风破浪的姐姐》第一季带给观众的不仅有“洗脑神曲”《无价之姐》、众多热搜，当然还有迅速出现的国货梵蜜琳。



作为定位高端市场的新国货品牌，梵蜜琳凭借冠名《乘风破浪的姐姐》第一季爆红，实现了品牌从一夜爆红到长红的持续发展。迎来高光时刻的梵蜜琳在迅速出圈的同时，也不得不面对观众的探究。
大牌明星代言、大范围广告投放，做好营销是梵蜜琳等新锐品牌的第一步。此外，保证产品质量，以优质口碑收获其他潜在用户，以此形成商业闭环是梵蜜琳的经营模式。只是这样的形式，真的可行吗？



当前国内化妆品消费市场，存在这样的现象——国产新锐品牌多因成立时间较短而被认为技术发展较不成熟、质量不过关、知名度较低，相较之下，国际化妆品品牌优势明显，高大上的品牌背书让他们挤压了国产品牌在中高端市场的生存空间，致使国产新锐品牌只能通过建设多品牌矩阵、加大研发投入，才能与国际品牌抢夺市场。
想要获得长期的品牌关注度和认知，在成功营销和流量效应之外，还需要更多层次支撑及产品研发的提升。为此，梵蜜琳通过对产品进行细分，多品类产品布局实现产品差异化定位，针对不同年龄、不同肤质的女性，梵蜜琳推出了美白祛斑系列、素颜焕肤系列、臻活凝肌修护系列和贵妇系列四大系列，此外还有口红、BB霜等彩妆产品，进一步提升品牌竞争力。



面临着被雅诗兰黛、海蓝之谜、SK-Ⅱ等海外大牌垄断的局面，在抗衡过程中，国产美妆行业迎来新机遇。优质品牌为了能够把控产品品质，多数会选择自行建立工厂、实验室玛凯玛莉化妆品是哪的，所以梵蜜琳回归产品研发的第一步就是打造专业的实验室。
据了解，梵蜜琳科研实验室历经三年打造，于2020年年底正式开业。梵蜜琳科研实验室以化妆品研发为基础，结合化妆品原料研究、化妆品安全评价、化妆品功效评价、化妆品分析检测等多元化综合研究机构组成。



在经营模式上，基于微信、小红书等社交平台所建立的社交电商正成为全新商业模式，梵蜜琳目前也正在着手拓展多元化运营模式，布局在电子商务、社交化电商、线下门店等渠道营销发展。从成效来看，梵蜜琳2020年上半年度在天猫旗舰店每月的复购率近25%，1月复购率占比为32.29%。
梵蜜琳的复购增长并不是个例，当下，国货美妆品牌在化妆品市场的份额逐步提升，“国潮”渐成美妆行业新内需。在与国际品牌的竞争对抗之中，以梵蜜琳为代表的国产品牌，除了在包装设计、产品工艺等方面向国际大牌靠齐，学习先进经验，在产品品质把控、工艺研发、原料配比等方面也下足了功夫，引导消费者建立起对国产美妆品牌的信赖感与认同感。
不论哪种销售渠道，本质上梵蜜琳都是在跟消费者对话玛凯玛莉化妆品是哪的，且越来越靠近消费者。经过时间验证，梵蜜琳也必会证明高端国货美妆品牌是可以凭借实力在海外品牌林立的市场上站稳脚跟的。