揭秘多巴胺穿搭，为何能风靡这一整个夏天？

[db:作者]

“多巴胺”茶饮



“多巴胺”穿搭





自夏至以来，“多巴胺穿搭”已然成为一股比炎炎夏日还要炽热的潮流风尚。社交媒体上，众多穿搭博主及明星们纷纷被这种明亮的色彩搭配、撞色混搭的穿搭风格所吸引，纷纷发布了众多“多巴胺穿搭教程”以及变装视频。同时，咖啡以及新式茶饮品牌也迅速抓住了这股夏日流行风潮，推出了“多巴胺咖啡”以及“多巴胺茶饮”等系列产品。
“多巴胺配色”这种高饱和度的风格，如今已遍布整个网络，让不少网友感叹“时尚是个圈”，那些曾经出现在QQ秀中的非主流色彩，如今又重新成为了时尚的焦点。今年夏天，“多巴胺穿搭”的流行，更是显现了市场消费者心理变化所引领的新潮流。
人人都想要“快乐因子”
莫兰迪色系和克莱因蓝虽源自艺术家之名，但“多巴胺穿搭”却源于时尚心理学家道恩·卡伦所著的《穿出最好的人生》一书中。书中她指出，穿着令人愉悦的服饰能激发大量提升情绪的神经递质多巴胺。因此，“多巴胺穿搭”这一概念，实际上是指通过服饰搭配来打造一种能带来愉悦感的穿搭风格。
在视觉感受上，“多巴胺穿搭”摒弃了以往流行的精致优雅与简约低调的色彩风格，它运用高饱和度的色彩来吸引人们的目光，并唤起人们活泼与愉悦的情感。正因如此，随着“多巴胺穿搭”在网络上广受欢迎，"多巴胺"这一词汇不仅代表了鲜明、混搭的配色方式，还蕴含了“快乐元素”的深层寓意。
“多巴胺穿搭”之所以受到热捧，很大程度上得益于音乐节等吸引年轻人的线下活动场所。随着线下演出市场的逐渐回暖，众多年轻人纷纷涌入全国各地的音乐节。音乐所蕴含的时尚标签和宽松自由的现场气氛，不仅使音乐节成为潮流人士的聚集地，而且也让许多年轻人得以在这一独特场合，尝试各种不同的穿搭风格。
在音乐节的现场，到处都是将着装自由发挥到极致的时尚潮人，从辣妹、亚逼到Y2K风格，从行为艺术到各种夸张造型，几乎任何你想象得到的奇特装扮，都能在音乐节的草坪上找到。因此，有网友感慨，“那些在日常生活中人们认为难以穿出门的奇装异服，最终都会在音乐节上找到它们的归宿。”
小红书上，“多巴胺穿搭”这一话题的浏览量已突破2.2亿，相关笔记更是超过了252万篇。在微博平台上，除了“多巴胺穿搭”话题本身吸引了2.5亿的阅读量，以“明星+多巴胺穿搭”为主题的讨论也频繁登上热搜。众多明星如金晨、邓超、赵露思、关晓彤、秦岚等都在相关话题中亮相，这充分展现了人们对“快乐因子”的强烈追求。
实际上，“多巴胺穿搭”的流行现象已经彻底打破了性别、年龄以及职业的界限，演变成了一场全民共襄盛举的流行盛宴。社交媒体上草坪销售穿搭技巧，那些自称为“多巴胺男孩”和“多巴胺甜妹”的穿搭博主们正竭力展示着青春的活力；而在过去的短视频平台上，那些风格多变的“爷爷辈博主”也纷纷加入，亲自参与到新一轮流行的追逐中；与此同时，白领、医生、空姐等拥有职业身份的博主们也以各自独特的方式，纷纷加入了追逐“多巴胺”潮流的行列。
品牌跟风“多巴胺”泛滥
商家的感知力异常敏锐。自从“多巴胺”一词在网络中走红，众多品牌迅速提炼出了“多巴胺穿搭”的色彩运用诀窍以及“快乐因子”的深层含义。特别值得一提的是，“多巴胺穿搭”中常用的鲜艳色彩与夏季水果的色调相得益彰，这为咖啡和茶饮品牌带来了借势营销的良机。
6月中旬，瑞幸率先推出了“多巴胺冰咖”这一创新概念，以此吸引消费者关注其旗下的抓马西瓜拿铁、夏日青提拿铁以及橙C美式等饮品。紧随其后，模仿瑞幸的库迪也迅速跟进，利用“水果多巴胺”这一关键词，为杨梅、西柚等水果口味的新品进行了提前宣传预热。在宣传物料方面，两家品牌都选择了大范围、高饱和度的水果色调，完美把握了“多巴胺”风格的核心理念。
茶饮界擅长制造热门爆款产品的领域内，书亦烧仙草、益禾堂、悸动烧仙草等众多品牌纷纷启动了相关动作。书亦烧仙草通过“多巴胺果茶”这一概念，推广自家的牛油果酸奶昔、多肉葡萄酸奶以及桶装水果茶等多种水果类产品；益禾堂高喊“冰爽制造多巴胺”的标语，推出了“多巴胺”奶砖系列；而悸动烧仙草则与燕麦奶品牌Oatly携手，举办联名快闪活动，推出了“多巴胺果力铺”，并鼓励消费者前往线下水果店参与活动并打卡。
观察到涉足“多巴胺”流量领域的品牌不仅包括咖啡以及新式茶饮等具体细分市场，而且其他餐饮品牌也纷纷投身于这场旨在吸引“多巴胺驱动”消费者的传播竞争中。小红书之上，陶陶居酒家以“多巴胺茶点”为宣传核心，推出了多款色彩斑斓的粤式点心；丹桂轩则运用大量水果纯色背景，搭配当季新鲜餐食，主打“夏日多巴胺”系列产品；即便是哥老官，也推出了“多巴胺火锅”，尽管火锅与清凉的色调略显不搭，但锅底的红、啤酒的黄、毛肚的黑、腰片的粉，勉强能与“多巴胺”的配色相呼应。
广州柏悦酒店以及广州南丰朗豪酒店等非正式参赛者的加入，进一步凸显了“多巴胺”争夺战的激烈程度。他们推出的“多巴胺”主题餐食和冰淇淋甜品，尽管暂且不论这些产品与“多巴胺”理念的结合是否合理，单是观察其宣传海报的色调搭配，便能感受到他们所付出的精心策划。
品牌纷纷竞相抢占“多巴胺”这一概念，这一现象表明“多巴胺”已经成为当下最热门的网络议题，并且成为了吸引年轻消费者关注的关键视觉元素。与此同时，咖啡以及新式茶饮品牌纷纷追随潮流，这也从侧面反映了过去依赖快速推出新品、不断打造爆款的营销策略正在逐渐转变。
生椰、油柑和黄皮饮品的时代已然远去，此时，产品创新陷入僵局，品牌预算大幅削减，种种因素叠加草坪销售穿搭技巧，使得爆款产品不复存在。因此，借助“多巴胺”的流行趋势，在传播素材上稍作创新，成为品牌最容易采纳的营销手段。不过，“多巴胺”的走红不仅为品牌带来了营销契机，更揭示了消费市场正在悄然显现的新动向。
消费市场需要简单的快乐
“多巴胺穿搭”这一流行风格不仅拓展至消费市场，其背后原因除了品牌方的积极行动，还与色彩在心理层面所发挥的“疗愈”功效以及消费行为本身所引发的愉悦体验密切相关。心理学家指出，各种颜色对人的情绪有着不同的影响，尤其是那些饱和度较高的色彩，例如明亮的黄色和柔和的粉色，它们更倾向于激发人的积极情绪。除此之外，个体根据自身在社会生活中的不同经历，对各种颜色产生了独特的心理联系，这些联系进而影响着他们对色彩所引发的内心情绪。
对于多数人来说，“多巴胺穿搭”所选用的鲜艳色彩，不仅因其饱和度高而能激发愉悦心情，而且这些色彩与夏季水果颇为相似，从而自然地唤起消费者对“夏日”和“清凉”的想象。因此，在品牌利用“多巴胺”这一概念进行产品推广时，更易触动消费者的心弦。
观察消费者的内心活动，可以发现，消费行为带来的满足感正是“多巴胺”效应广受欢迎的推动力之一。早在1986年，《芝加哥先驱报》就提出了“购物疗法”这一观点，强调人们通过购物来调整自我、舒缓压力、减轻消极情绪——这可以概括为“购物能够带来快乐”。支持“多巴胺穿搭”风潮的兴起，还有一个关键因素：成为“多巴胺男孩”或是“多巴胺甜妹”这样的消费群体，所需的门槛并不算高。
“多巴胺穿搭”的核心并非款式本身，而是色彩的巧妙搭配。即便是常见的T恤、背心、背带裤等基础款式，只要色彩鲜明，便能迅速捕捉到“多巴胺风格”的精髓。此外，塑料、闪钻、贴纸等低成本饰品，不仅价格亲民，购买时无需过多考虑经济压力。而且，这些饰品种类繁多，从眼镜、发卡、项链、手机壳到手提包，几乎囊括了所有常规的商品种类。尝试一番“多巴胺穿搭”的乐趣，所需投入的费用并不高。这一点恰恰迎合了当代年轻人对新鲜事物的好奇心，同时他们也在消费上变得更加理智。
从时尚潮流的变迁视角出发，“多巴胺穿搭”的迅速崛起与Y2K时代的流行趋势在时代背景上存在共通之处。在2000年左右，新旧技术以及思想文化频繁碰撞，那段时间的互联网泡沫使得带有超现实色彩且带有荒诞性的Y2K风潮在网络上大行其道。那时的Y2K“非主流”风格，成为了年轻人对抗现实的一种象征。
疫情结束后的政策放宽以及整体环境的回暖，使得大众逐渐摆脱了困惑，逐步恢复了往日的快乐。在这样的背景下，Y2K风格的余韵犹存，"多巴胺穿搭"为日常的着装带来了新的创意与活力。
2022年年末，一家享有盛誉的色彩研究机构揭晓了2023年的流行色彩——非凡洋红（Viva，色号18-1750）。在此之前，他们发布的“2023年春夏时装流行色趋势报告”中已经提前透露，将有10种与“多巴胺穿搭”中广泛使用的鲜艳色彩相仿的色调，将在本年度引领新的时尚潮流。
阐述年度流行色时，提及这是一种洋溢着活力、彰显勇敢与无畏、令人振奋的色彩。该色彩的灵感源自于自然界中红色染料的主要来源——胭脂虫。尽管历经千年，这种昆虫依然顽强地生存着，并不断地向世人展示它那独特的美丽色彩。色彩研究部门的副总监指出，胭脂虫那坚韧的甲壳体现了全球民众在近两年来所展现出的勇敢和无畏精神，因此，这种非凡的洋红色被选为年度色彩，意在激励人们勇于尝试和表达自我。
据新浪财经头条、潮汐商业评论