美人计 | @杨芸晴 你代言的彩妆把我钱全卷跑啦

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随着近几年国货美妆的不断崛起和蓬勃发展，再加上我们越来越重视文化自信这个部分彩妆欧美图片，国货占据的市场份额也越来越大。
与国际品牌相比，国货美妆有几大优势。一是产品平价且优质，相对于一些动辄几百甚至上千的欧美彩妆彩妆欧美图片，国货的价格再加上不错的质量可以说是让人非常心动了。二是抓住了电商平台的机会，抢占了先机。



如今，各大国货品牌为了吸引顾客，推出“化妆品/护肤品+IP”的营销模式，利用IP自带的流量，跨界联名玩得飞起。让我们来盘点一下近期国货美妆的联名款吧～



童年&情怀
三丽鸥作为创造了Hello Kitty等虚拟形象的公司向来以卖萌卖情怀而出名，完美日记此次携手三丽鸥推出联名散粉，包括大耳狗，布丁狗，蛋黄哥等知名IP，既可爱又实用，哪个女孩子能不心动呢？



而与飞天小女警联名，以成年童话为主题，用自定义的眼泪泡泡，魅惑花花和暴力毛毛勾起了我们对于童年无尽的回忆。



还邀请宋妍霏出演了宣传片，弘扬勇敢与女性力量，一句“愿你和动画里小女警一样纯粹勇敢，活出现实童话”直戳泪点，让已长大的我们带着对童年的记忆继续勇往直前。



小奥汀则选择与《猫和老鼠》联合推出芝心腮红，神仙创意设计令人无法抵抗其魅力，只能发出+7哥哥的“OMG，买它”！



而此次小奥汀代言人与我们单位合作的寻酪时尚大片更是甜飒满分，古灵精怪，完美地诠释了Tom & Jerry这对欢喜冤家。



前段时间被推上热搜的玛丽黛佳和樱桃小丸子联名款更是满满的回忆杀，玛丽黛佳意在通过樱桃小丸子的故事告诉大家，普通人也可以找到生活中的小确幸，要永不服输，积极向上。



花知晓刚刚上新的独角兽联名彩妆梦幻而仙气，直戳少女心。希腊神话中的罗马柱，金色的立体浮雕，白色的独角兽，让整个设计精致而不乏有质感。





历史&文化
除了与那些耳熟能详的动画角色联名，国产美妆品牌还越来越重视历史与文化底蕴。



橘朵此次不仅携手Hello Kitty，还与大英博物馆共同合作，选用烫金立体浮雕工艺，三方联合，一起探寻古埃及文明，揭开异域图腾的秘密。



自然堂也与街头风格艺术家 出了联名涂鸦口红，当国货与街头风相碰撞，会摩擦出怎样的火花呢？



而一向以弘扬中国传统文化为宗旨的花西子推出了杜鹃联名礼盒，名曰「东方佳人妆奁」，“小轩窗，正梳妆”的闺中雅致是献给每一位东方佳人的愿景——“愿卿启妆奁，绝世而独立”。



杜鹃代表着国风的美，清冷独立，却又兼具风姿卓越的韵味，是典型的东方传统美人。花西子也正是看到这一点，希望通过彩妆将中国传统文化传承并发扬光大。





美食&佳饮
“是可以吃的气垫？还是可以用的饼干？”完美日记和奥利奥的这款跨界联名荡漾着春日少女的感觉，让人不禁想咬上一口，果真是“万物皆可奥利奥”。



和奈雪的茶联合打造高颜值礼盒，浓浓的葡萄香气沁人心脾，粉紫色调吸人眼球。用完葡萄味的磨砂膏，你就是奶提葡萄少女本人。



此前稚优泉和小杨生煎联名，别出心裁，推出小龙虾唇釉和生煎包面膜，画风清奇，但架不住它可爱啊……



而当彩妆遇到美酒，泸州老窖桃花醉，桃花树下施粉黛，两者又会有怎样的际遇？





影视&书籍
尽管《花木兰》因疫情而撤档，但并不影响其大热。借助其经典IP演绎木兰精神，选取《木兰辞》中“当户理红妆”，“对镜贴花黄”，“雌兔眼迷离”和“雄兔脚扑朔”打造了四盘相对应的复古色彩的眼影盘，传递了至忠至勇至真的木兰精神。



就连包装都采用了电影中出现的扇子和木兰花等元素，女子力满分。



而羽西二度与新华字典合作，以汉字为灵感，通过“剖字解心帽”，从深处理解当代年轻人，被贴上负面标签的他们是否有不被了解的那一面呢？



“怼”本义怨恨，亦是对心。



“憨”本义痴傻，亦是敢心。



“犟”本义执拗，亦是强牛。



“怂”本义惊恐，亦是从心。



其实对于国货美妆，还是会有人接受，有人抱着排斥的心态。但无论如何，可以看到的是国潮已然崛起，证明了我们的国货也不输国际大牌。未来，国货美妆还将有无限可能。
那么你如何看待国货美妆品牌的跨界联名呢？
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